上海
8 月 28 日，作为2026第九届上海国际广告节的重要板块，优秀案例分享专场在上海半马苏河国际会议中心顺利举办。本专场汇聚中外行业嘉宾、创意从业者、品牌营销负责人及媒体代表，以实战案例为核心，贯通本土实践与国际视野，为广告节系列活动带来一场高质量的行业分享。
本土创意实战荟萃，解码多元营销时代命题
专场聚焦国内广告创意前沿，六大头部机构携年度标杆案例登台，从情感营销、公益共创、品牌年轻化到高端化升级，全方位拆解了爆款案例背后的创作心法与传播逻辑。
情感与共鸣：重塑品牌温度。高德地图年度情感短片《爱的回声》与耀火HOTOP发起的《抚痕倡议》社会共创运动，分别从个体情感与群体关怀切入，生动诠释了品牌如何通过深入洞察用户心智、关切社会痛点，实现品牌价值与社会价值的双向赋能，展现出广告触动人心的力量。
跨界与焕新：激活品牌势能。SG胜加分享了王老吉跨界体育IP的年轻化案例，小红书则解读了如何以“卡布里蓝”重写小米SU7的高端化剧本。两个案例均展示了在媒介碎片化时代，品牌如何通过精准的场景连接与内容叙事打破圈层，实现品牌资产的跃迁。
科技与人文：探索创意边界。凡人广告与Mountains群玉山则带来了不同维度的创新。前者展现了品牌与官媒联动的政企合作公益新模式；后者则以游本昌老师与机器人共演的创意广告，探讨了经典人文IP与前沿科技元素跨界融合的无限可能，为创意表达开辟了崭新视野。
多元化案例覆盖情感叙事、社会公益、老字号焕新、品牌高端化、官媒跨界、人文科技融合等行业核心议题，充分印证新时代广告不仅要实现商业增长，更要回应时代议题、传递社会温度。
亚太创意思想碰撞，全球广告圆桌共话行业新机遇
本次专场设置全球广告圆桌交流环节。论坛由WPP Media中国市场与传播副总裁赵林娜主持，马来西亚广告协会4A会长Tan Kien Eng先生，马来西亚广告协会4A CEOLee Kam Woh先生，尼泊尔广告协会第一副会长Ujaya Shakya先生，上海国际广告节顾问、伦敦国际奖亚洲主席Gordon Tan先生，泰国广告协会会长Rati Panthawi先生齐聚现场，围绕刚刚结束的六组国内优秀案例展开交流，并结合各自所在国家与地区的广告产业实践，输出多元行业洞察。
各位嘉宾针对六组中国本土案例分享观展感受，畅谈给自己留下深刻印象的作品，对中国广告兼顾商业实效、人文关怀与社会价值的创作方向给予高度评价。海外广告协会代表结合本国产业与文化背景，分享各地独具特色的广告创作实践与跨文化传播经验。
不同地域的行业代表同台思辨，既为国内从业者打开国际化视野，也为中国品牌出海的跨文化传播提供宝贵借鉴，充分发挥上海国际广告节中外创意对话平台的价值。
圆桌论坛最后，上海国际广告节组委会主任、上海市广告协会会长杜贵根代表组委会上台与各位嘉宾合影留念。
聚力赋能，凝练专场核心行业价值
透过整场活动，本次优秀案例分享专场凸显三大核心行业价值。
一是立足实战，构筑行业创意智库，全部分享均来自一线落地项目，输出大量可复用营销经验，为国内广告产业提质增效提供鲜活样本；二是双向互通，拓展产业国际格局，打通中国与东南亚创意交流通道，推动本土创意向外输出、海外理念向内引进；三是高层聚力，强化平台枢纽作用，多国行业机构代表齐聚现场，进一步夯实上海国际广告节亚太广告交流枢纽定位，助力上海建设国际数字广告之都。
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