于东来痛批明星带货，不给底层留活路，我们普通百姓正被“绞杀”

最近，胖东来创始人于东来的一段直播切片，直接把明星带货的面具扯下了！

很多人在吃瓜，跟着吐槽“现在连个好演员都没了，全跑去卖货赚快钱了。

这句话说的一点没错！但更关键的是，手握巨大流量光环和顶级资源的既得利益者，正在毫不留情地下场，一点一点去抢夺普通人赖以生存的饭碗。

这根本不是什么市场经济的公平竞争，这是不给底层小商家、草根从业者留任何活路的“降维绞杀”。

8月底的一天，于东来没搞什么虚头巴脑的商业预热，也不卖货，就是开着直播跟网友交心。聊到眼下全民疯狂涌入直播赛道的怪状时，这位一向温和的企业家罕见地发火了。

他直言不讳：如果明星全部跑去带货，谁来产出优质作品？各行各业都被金钱蛊惑，一窝蜂挤去追逐快钱，这是社会资源的极大浪费。

这里必须要厘清一个致命的误区，于东来从来没有全盘否定“直播带货”。胖东来自己也有线上业务，但他坚决不碰明星带货，不搞那些乌烟瘴气的流量套路。

他真正痛恨的，是令人绝望的“资源错位”。

你仔细想想现在的局面有多荒谬？那些本就拥有超高社会关注度、已经靠名气赚得盆满钵满的明星，突然放下了自己的主业，拿着天生自带的核武器级别的流量，转身杀进直播间。

他们的对手是谁？是那些靠直播谋生的普通草根、是那些在盈亏平衡线上挣扎的小工厂老板、是掏空家底进货的个体商户。

明星们轻而易举地，就把本该属于底层普通人的生存红利，连皮带骨地蚕食殆尽。于东来之所以能引发如此海量的共鸣，就是因为他站在了实体经济的废墟上，替无数咽下血泪却不敢发声的中小商家，喊出了一句：“凭什么？”

很多习惯了“唯流量论”的人会反驳：怎么了？市场经济，人家名气大，凭流量赚钱天经地义啊。

这套说辞表面上看似逻辑闭环，但却掩盖了最血淋淋的现实差距。

我们必须要明白一个极其残忍的真相：草根主播做直播带货，那是为了求生。而明星入局带货，那是闲庭信步的“打劫”。

一个普通的小商家、小主播想要在直播间里活下来，需要经历什么？他们没有专业的经纪团队，没有自带的粉丝帝国。他们每天像机器一样熬十几个甚至二十个小时，拼了命地练口才、做选品、熬体力。

嗓子喊哑了，眼睛熬红了，为了留住几个粉丝，恨不得在镜头前把心掏出来。对他们来说，这方小小的手机屏幕，是一家人下个月的房租，是孩子的学费，是养家糊口的唯一出路。

可明星呢？他们本身就已经靠着拍戏、综艺积累了千万甚至过亿的身家。他们进直播间，背后有庞大的MCN机构铺路，有资本砸钱造势。他们不需要熬夜伤身，不需要懂供应链，甚至不需要知道自己卖的是什么。只需要化好精致的妆容，坐在冷气十足的直播间里，像没有灵魂的机器一样念几段助理写好的脚本。

“3、2、1，上链接！”

就这一嗓子，几十万、上百万的“坑位费”就毫无风险地落袋为安了。哪怕整场直播下来，一件货都没卖出去，这笔巨款也一分不少地进了他们的口袋。然后再叠加高额的销售抽成。这不是带货，这就是赤裸裸的“吸血”。

平台也是势利的。算法永远偏爱金字塔尖的名人，巨大的流量倾斜、开屏曝光，流水般地喂给明星直播间。市场的蛋糕就这么大，流量池被明星的黑洞吸干了，留给底层普通人的生存空间，自然就被压缩到了窒息的边缘。

如果你觉得我说的太夸张，那你根本不知道行业里的“潜规则”有多吃人。

稍微演过几部戏、有点知名度的艺人，单场坑位费就是几十万起步，一线的直接百万级。拿了天价出场费还不算，还要抽走20%到40%不等的销售佣金。更要命的是，商家还要被迫签下“全网最低价”的霸王条款。

为了匹配明星直播间那极其苛刻的低价，又得交上天价过路费，小工厂和小商家能怎么办？只能把刀伸向自己，把生产成本压缩到极限，把利润削骨剔肉。很多中小商家真的是赌上了全部身家，东拼西凑交了坑位费，备足了货，满心欢喜地以为能等来一场“爆单”改写命运。

结果迎来的往往是惨淡的个位数销量，或者是冲动消费后高达六七成的恐怖退货率。

几十万的投入瞬间打水漂。明星拍拍屁股走人，带着巨款去三亚度假了。而商家面对的是堆积如山的库存、巨额的物流损耗，以及求助无门的绝望。

曾经轰动全网的某明星直播诈骗案，两百多家中小商家被骗了三千多万！有老板拿出毕生积蓄备了上百万的货，结果明星连面都没露，整场直播草草了事，只卖出一单。传媒公司连夜跑路，商家血本无归，连维权都找不到门，家破人亡的惨剧就在我们身边真实地上演。

这哪里是助农？哪里是扶持实体经济？这根本就是利用信息差和地位差，把粉丝当韭菜收割，把中小商家当肥猪宰杀！

所以，我最痛心的是，这种畸形的“快钱风气”，正在对各个行业造成不可逆的内伤。

影视行业就是最直观的重灾区。为什么现在大荧幕上的烂片越来越多？为什么打开电视，全是用滤镜和抠图堆砌的流水线工业垃圾？

因为当演员发现，在直播间里扯着嗓子喊三个小时，赚到的钱比在泥水里摸爬滚打大半年、认真揣摩角色还要多得多的时候，人性的趋利避害就会让他们彻底堕落。既然变现这么容易，谁还愿意沉下心来打磨作品？于是，当红的敷衍了事想着赶下一场带货，过气的破罐子破摔在直播间里群魔乱舞。艺术死了，只剩下了算计。

更可怕的是，明星带货正在彻底扭曲整个市场的价格体系。

他们仗着流量优势，逼迫品牌方不断击穿底价。这种“竭泽而渔”的玩法，直接拉低了消费者的心理预期。线下实体店的正常售价变成了“割韭菜”，普通电商小店根本无力维持正常利润，大批大批地倒闭。

为了活下去，那些被逼到墙角的工厂只能怎么做？推出“电商专供款”！缩减用料，降低工艺，表面看着一样，内里早就换成了劣质材料。市场看似繁荣，商品看似便宜了，但真正的竞争环境已经彻底恶化。劣币驱逐良币，最后吃亏的，不仅是被挤压出局的底层商户，还有每一个买到劣质产品的普通消费者。

说到底，不止是明星带货。现在市面上有太多类似的悲哀：手握资本和资源的大企业，下场去卷社区团购，靠着补贴打价格战，逼死菜市场里卖了半辈子菜的小摊贩；批发市场里，主播就地拿货低价倾销，搅乱整个实体价格体系，逼得传统商户无路可走。

这就是于东来愤怒的内核。他心疼啊。他深耕实体几十年，太知道底层老百姓赚一块钱有多难。

说一千道一万，明星拥有普通人几辈子都求不来的名气和资源，这份资源不仅是用来变现的，更是带有一份社会责任的。

如果你真想带货，那就请你像个真正的企业家一样，深耕供应链，严格把控产品，真正去帮扶那些优质的本土小工厂和农户，把好东西带给粉丝，实现共赢。而不是像一个贪婪的掠夺者，拿着流量的屠刀，对底层从业者进行惨无人道的降维碾压。

流量的红利总有一天会褪去，潮水退去后，总有人要在沙滩上裸泳。

一个真正健康、良性运转的社会，绝不该只有“快钱”和“捷径”。

它必须，也必然要给那些在泥土里默默奋斗、踏实肯干的底层劳动者，留下一方生存的土壤。当站在金字塔尖的人，连普通人碗里的最后一口汤都要抢走时，这个行业，真的该醒醒了。