山西
今年以来，孝义市深挖本土孝亲文化根脉，用心打磨“最爱妈妈的城市”特色文旅IP。从品牌造势、非遗焕新，到景区蝶变、文旅富民，多维度协同发力，推动文旅产业向着高质量纵深大步迈进。
孝义市以曹溪河国家级旅游度假区创建为牵引，持续创新营销方式，解锁文旅营销新思路，推动全域旅游业态持续升温。“带着妈妈游孝义”8+14系列主题活动火热开启，漫步孝义老城，古街老屋处处可见岁月痕迹；徜徉胜溪湖畔，湖光清风拂面而来；穿行曹溪河，山野风光满目舒展。六大核心景区携手联动，把散落各处的文旅资源串成完整风景线，带给游客沉浸式孝亲出游体验。
作为中国皮影木偶之乡，孝义让沉睡在老戏台上的非遗“活”起来，走出旧戏台、走进热闹景区，为文旅发展注入新的活力。在“指掌乾坤——多流派木偶皮影优秀作品展演”现场，全国十余支木偶皮影流派队伍齐聚一堂同台献技。幕布之上灯影摇曳，木偶抬手抬袖活灵活现，皮影人物流转演绎世间百态，南北技艺各展风采，古今文化在此碰撞交融，给市民游客奉上一场氛围感拉满的非遗视听盛宴。一场场高水准展演，让传统技艺被更多人看见，也为孝义文旅提档升级注入厚重的文化灵魂。
好风景更要有好配套。孝义瞄准“全国知名、来晋必游”目标，全力推动“一城一河一湖”三大标志性景区迭代升级，带动乡村旅游错位发展、互补联动，不断绘就全域旅游新图景。借力曹溪河国家级旅游度假区创建契机，孝义老城4A级景区标准化建设紧锣密鼓推进，对标国家标准逐项打磨细节，补齐各类配套短板。
孝义同时做好融合文章，将中医理疗、市井烟火消费、夜经济等业态巧妙交织，把游客游览、消费、休憩的每一个环节都打磨到位，用心擦亮“旅游满意在孝义”金字招牌。
文旅火起来，百姓富起来。孝义牢牢守住文旅惠民的出发点，深挖“文旅+百业”融合潜能，让文旅发展红利真正进入百姓口袋。文旅共富工坊不断扩容，“幸福妈妈港”服务阵地持续做实做细，文旅技能培训面向更多群众敞开大门，“孝义文旅人”劳务品牌越擦越亮，为当地百姓在家门口就业增收搭建平台。
依托孝亲城市IP，一批带着孝义本土气息的文创产品不断推陈出新。线下门店展销红火，线上电商渠道同步发力，持续提升文旅产品品质，向外拓展市场影响力。下一步，孝义市将持续放大“最爱妈妈的城市”特色文旅IP效应，推动文旅产业与民生改善同频共振。（记者 刘华）
来源：吕梁日报
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