广旅集团：以多元业态激发2026暑期文旅消费新动能

“避暑”“纳凉”“亲水游”“慢充式旅游”……成为今年暑期广西文旅市场“热搜”。广西旅游发展集团旗下百色靖西古龙山通灵大峡谷“26℃避暑”“流放岭南”NPC互动；桂林猫儿山景区“窝囊漂2.0”；柳州三江程阳八寨“慢生活”“奔县游”等火热出圈，吸引广西区内外游客慕名前来，镌刻一段难忘的暑假时光。

广旅集团紧扣今年暑期文旅市场消费趋势及需求，依托旗下文旅、酒店、康养及研学等多元化业态资源，为广大游客群体精心“烹饪”了一套产品创新、跨界营销、服务升级的组合“大餐”。7月下旬至8月底，集团各业务板块多点开花、协同发力，古龙山通灵大峡谷、广旅·南宁之夜、猫儿山、程阳八寨等文旅业态亮点频现，不仅有效承接了暑期广西旅游市场的庞大客流，更实现了从“流量”到“留量”、从“走马观花”到“深度体验”的转化，充分彰显了广旅集团的市场影响力与产业经营韧性。

广旅集团旗下百色靖西古龙山通灵大峡谷成为区内外游客避暑纳凉的胜地。广旅文旅股份公司供图

紧跟趋势 “解码”沉浸式文旅新体验

广旅集团旗下各景区聚焦年轻客群需求，以“沉浸式”体验为核心，持续丰富产品矩阵、输出“情绪价值”。古龙山通灵大峡谷景区主打“26℃避暑”IP，推出“流放岭南”NPC互动、峡谷次元Coser免票等活动，暑期销售额同比增长11%。程阳八寨景区策划非遗茶饮休闲业态，开设侗花手作、茶山小茶人等暑期兴趣班，让不同年龄段游客在侗寨感受惬意“慢时光”。广西规划馆多业态联动运营，暑期亲子科普消费表现亮眼，场馆全域累计接待游客7.6万人次。广西美术馆7月至8月延长“盛世修典”特展展期，特展累计接待观众35万人次，带动全产业链消费。广旅演艺公司积极构建“节日特惠+毕业福利+暑期畅玩”矩阵，推出非遗闯关、考古拼图等活动，其中，鲁班奇幻工厂客单价同比增长56.1%，电商平台流量曝光同比激增499%。中桂旅丹炉山景区推出仙塘溪降、峡道飞车等爆款，营收激增426%。

猫儿山景区“窝囊漂”充分发挥品牌业态的带动效应，形成“一业引领、全域联动”的良好态势，有效促进景区配套业态客流与营收同步攀升。广旅桂林投资公司供图

凭借超高人气，桂林猫儿山景区“窝囊漂”充分发挥品牌业态的带动效应，形成“一业引领、全域联动”的良好态势，有效促进景区配套业态客流与营收同步攀升，全面释放流量红利。“窝囊漂”等水上体验项目，经营业绩实现突破性增长，营收同比增长近110%。漓江源度假酒店在旅居市场表现亮眼，暑期营收同比增长近30%，高端住宿产品的市场认可度持续走高。

今年暑期，广旅·南宁之夜重磅推出“西游盛会”“火球盛宴”等特色主题活动，推动夜游模式从单一观光向互动体验转变。广旅置业集团供图

暑期以来，广旅·南宁之夜主推“沉浸式国风文旅体验”，重磅推出“西游盛会”“火球盛宴”“彩色梦境”等特色主题活动，推动夜游模式从单一观光向互动体验转变。西游主题NPC巡游互动与八大国风闯关游戏吸引大量游客参与，闯关赢专属“银票”及限定周边的趣味机制，极大提升了游园互动性与沉浸感。日间业态同步发力，军事科技研学科普、萌宠休闲、探险闯关等项目有效拓展亲子家庭消费场景，实现昼夜业态有机衔接。截至2026年8月底，南宁之夜累计客流突破2600万人次。

救灾复产 抢抓滨海度假“黄金期”

今年7月上旬，钦州三娘湾“出海寻豚”项目、防城港广旅·白沙湾国际康旅度假区、东兴中越界河风景区遭遇“美莎克”台风正面冲击，广旅沿海投资公司、广旅防城港投资公司统筹部署，争分夺秒推进项目抢险、酒店运营保障、船只设施检修、沙滩修复等各项工作，坚持把灾后重建与文旅提质升级深度融合，全力稳住生产经营基本盘。

三娘湾“出海寻豚”，已成为暑期来钦州旅游的热门之选。广旅沿海投资公司供图

7月下旬至8月底，三娘湾“出海寻豚”项目开通上线排队叫号小程序，推行电子化排队管理，有效减少游客等候时间，显著提升接待效率与服务体验，进一步强化“安全、专业、规范”的品牌形象，实现客单价与综合收益同步增长。

广旅·白沙湾国际康旅度假区酒店群客房持续热销，度假房型持续畅销，广悦臻智慧酒店出租率达93.80%。广旅·白沙湾还围绕“潮玩白沙湾，逐浪趣一夏”主题，策划推出露天电影·滨海浪漫夜生活、滨海集市·解锁治愈滨海烟火、集赞有礼·打卡种草赢好礼等系列特色暑期活动；潮玩海岸全新引入的“小黄鸭”主题观光火车在海岸线上往返运行，可爱的造型和轻松的游览方式深受亲子家庭喜爱，成为沙滩上一道流动的风景线。

东兴中越界河风景区联动国门景区创新推出“登国门·游界河”一票制联游产品，获得游客广泛认可。广旅防城港投资公司供图

东兴中越界河风景区持续放大“一船游两国”项目优势，联动国门景区创新推出“登国门·游界河”一票制联游产品，依托“界河游礼”“国之大道”幸福文创小铺，文创商品销售表现向好，收获暑期游客群体的广泛认可，累计接待游客超7.4万人次。

多彩研学 积极拓展“文旅+”业态新边界

今年暑期，研学游“赛道”持续火热，广旅集团依托“一键游广西”平台及旗下景区资源，推出了一系列形式丰富的高品质研学产品。

广旅贵港投资公司充分发挥西山泉营地文旅资源优势，精心运营“广西小狼兵”特色夏令营，精准对接青少年暑期研学成长需求，累计招录学员近200人次，同比增长146.48%，同比营收增长73.05%，并以研学流量为牵引，联动公司旗下营地、酒店、餐饮等业态，激活二次消费，构建起“研学IP引流、品质业态联动、多元协同创效”的成熟运营模式。

程阳八寨景区融合侗族人文底蕴，开设侗花手作、茶山小茶人等暑期兴趣班、研学团，深受广大亲子游家庭热捧。广旅文旅股份公司供图

广旅研学公司累计承接团队项目20余个、接待超1000人次，创新“赛事+研学”模式，打造体教融合示范案例；开发17条红色研学线路及17条夏令营产品；落地“春雨工程”、德国华裔青少年文化寻根夏令营、“千万老广游广西”等7个重点项目，打造多元特色课程。

矩阵营销 强势引爆线上宣推“新生力”

7月下旬，广旅集团及各子公司迅速调整专项营销宣传计划，强化暑期产品、节庆活动、惠民举措、服务亮点等内容引流拓客，统筹视频号、抖音、小红书等自有平台传播矩阵，提高短视频、直播、图文攻略和用户互动内容占比，不断强化暑期线上营销广度与声量。古龙山通灵大峡谷景区联动百万粉丝文旅达人探店，抖音话题播放量破千万，暑期3次登上微博文旅热搜，获各级主流媒体关注；开展直播127场，平台成交额同比增长32.2%。广旅集团品牌营销部联动《时尚芭莎》及21名达人打造非遗内容，全网曝光破百万。紫云景区登上抖音贺州热点榜第二，#夏季溶洞避暑地推荐#话题浏览量超530万。

广旅新媒体公司深耕本地生活代运营、电商带货、整合营销三大业务，7月至8月总销售额创下新高。公司获评抖音生活服务三星服务商，游玩行业全国排名第7；创新打造“大场专场+常态化日播”直播矩阵，内容营销品效合一，打造17个抖音热榜话题，#在广西实现玩水自由冲上全国种草榜，联动头部达人实现单条视频带动酒店销售额破百万元。

下一步，广旅集团将坚持以文旅市场消费需求为导向，把准中秋、国庆假期文旅新风向，聚焦文旅、酒店等各板块差异化IP定位，加快景区产品迭代与服务设施提质升级，持续优化文旅业态和产品供给，丰富线上线下营销形式，拓宽二次消费渠道，释放节假日文旅消费势能，为广西文旅经济高质量发展注入更强动力。(陈鑫)