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你有没有发现，手机里那些曾经很火的App越来越少了。
Keep、荔枝、拉勾、Blued，有的退潮，有的隐身。就连一个550万人口城市的政务App曲靖通，花了4670万，日活才60人，今年3月干脆下架。央视《焦点访谈》给它下了个定义，巨额投资造出的数字盆景。纳税人的钱养出一片没人看的绿化带，这事搁谁身上都得肉疼。
超级App正在用小程序吃掉一切。健身、招聘、音频、记账、读书、打卡，这些原本需要单独下载的功能，现在微信、支付宝、抖音里点几下就能解决。用户图省事，巨头图时长，垂类玩家夹在中间，流量被一点点吸干。Keep月活从三千多万跌到一千八百多万，会员收入占比从四成降到三成，这就是一个典型案例。
你回想一下，自己上次正经下载一个新App是什么时候。多半记不清了。点外卖、打车、买菜、挂号、交水电费，全塞进一两个超级App。一个独立记账软件再精致，也干不过微信支付里的账单统计。用户懒得记密码、懒得更新、懒得给权限，这才是最致命的。垂类不是做得不好，是被裹挟着卷进了别人的地盘。
有人把这叫互联网进化的必然。大平台有用户、有支付、有算法，垂类凭什么活。可当所有功能汇进一个App，选择少了，议价权也集中了。小团队想出头的空间被压得更扁。你今天做个新产品，明天微信就敢把它变成一个小功能。
互联网也讲风水。超级App是龙脉，垂类App是支流，支流迟早汇进主流。但龙脉太宽，也容易发大水。一个账号出问题，所有服务一起瘫痪，这风险谁买单。前段时间韩国KakaoTalk宕机，全国人民连支付带打车一起抓瞎，就是活生生的例子。
人性很诚实。嘴上说喜欢小而美，身体却诚实地躺在大而全里。毕竟少下一个App，手机能多用半年，内存也能喘口气。人总是用脚投票，情怀这东西，喂不饱团队也喂不饱投资人。
下次卸载一个App，问题可能跟它做得好不好无关，只跟它能不能留在你的首屏有关。
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