辽宁
格力空调为什么现在比不过美的？差距比你想的还要大
“好空调，格力造”——这句广告语曾深入人心。但如今翻开财报，格力不仅被美的远远甩开，连海尔都追了上来。曾经的空调一哥，为什么现在比不过美的了？
一、营收差距：从并驾齐驱到被碾压
2025年，美的集团营收4585亿元，海尔智家3023亿元，而格力仅有1711亿元。美的的营收规模已是格力的2.7倍。
更扎心的是，美的同比增长12%，格力却下滑近10%——一个往上冲，一个往下滑。
二、成也空调，败也空调
格力近八成营收依赖空调业务。空调市场好时，格力风光无限；但2025年空调行业进入存量竞争，格力空调收入同比下滑10.44%，直接拖垮了整体业绩。
反观美的，早已布局智能家居、楼宇科技、机器人等多条赛道。空调不行了，还有其他业务顶着。
三、全球化：别人出海，格力还在岸边
2025年，美的海外收入占比已达42.93%，海尔更是超过51%。而格力外销占比仅16.06%，且同比还下降了。
当美的空调卖遍欧洲、东南亚随处可见美的Logo时，格力还在国际化浅水区徘徊。2026年股东大会上，董明珠罕见承认：“出口没做好。”
四、研发投入：格力在省钱，美的在烧钱
2025年，格力研发费用64.63亿元，同比下降6.39%；同期美的研发投入177.88亿元，是格力的2.75倍。
格力不是没钱，它2025年分红高达167.55亿元。但在行业变革的关键期，把钱分给股东，而不是投给未来，长远看是在透支竞争力。
五、渠道和价格：美的更懂普通人
格力长期依赖“省代-市代-县代”层层加价，同款空调到县城能比市区贵三百。而美的一头扎进社区店、直播带货、拼多多团购，把渠道铺到了消费者随手可及的地方。
价格上更直接：同样1.5匹空调，格力卖2399元不松口，美的直接干到1899元，前五百名还送空气炸锅。第三方拆机视频里，美的把铜管、翅片做到格力中端机水平，价格却便宜一大截。
六、技术路线：格力保守，美的灵活
面对铜价暴涨，美的、海尔加速推进“铝代铜”降低成本。格力却明确表示暂不跟进，董明珠多次表态“铝的性能没达到铜的水平，没100%把握前不会用”。
坚持品质值得尊敬，但当对手用更低成本做出接近的性能时，市场会用脚投票。
最后说句实在话：
格力不是输在品质上——毛利率29.81%仍是行业最高。它输在过于依赖空调、出海太慢、研发投入不足、渠道跟不上时代。
消费者用钱包投票：差不多的性能，谁便宜买谁；差不多的价格，谁功能多买谁。当行业从“买一台好空调”变成“买一套好空气方案”时，固守单品王座的格力，确实该醒醒了。
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