辽宁
近日，山姆发布了 30+ 城市会员更喜欢买的好物 TOP 榜（下称“好物榜”），首次以城市为单位，列出了 35 城会员更喜欢买的 TOP10 商品。
从厦门的威士忌到广州的花生油，从上海的光明牛奶到北京的上海青，不同城市的 TOP10 商品差异之大，足以颠覆人们对“中产消费”的刻板想象。
大连的榜单里，绿豆芽、有机胡萝卜、水果甘蓝、菠菜苗、供港生菜、车厘茄一口气占了六个位置。沈阳则把原味麻薯面包推上榜首，鲜鸡蛋次之，有机胡萝卜第三，进口三文鱼居第四，碳水生鲜并不冲突。珠海的榜单里，衣物留香珠、卷纸、纸手帕挤进前七，业内普遍认为这与港澳会员 过境囤货有关。
社交媒体上声量很高的瑞士卷、烤鸡等网红商品，并未出现在多数城市的榜单里。流量商品与复购商品之间的落差，恰恰是会员制零售的真实经营状态。真正撑起续费的，不是打卡品，而是反复添置到购物车的稳定复购单品。
会员制商店的会员到底在买什么，答案既不是高客单价品类，也不是网红品类，而是稳定、日常、可信赖、有性价比的过日子商品。更深一层的启示，在供应链，山姆不收通道费，共创商品，持续降价，独家供应。
当然，我们也不必神话山姆。扩张速度对品控的稀释、本土化选品与会员专属感之间的张力，监管约谈等，都提醒这家三十岁的企业，增长与治理的平衡远未完成。
这份榜单里的TOP10商品，大部分都是山姆自有品牌。山姆35 城会员更喜欢买的 TOP10 商品（点击图片可查看原图）：
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