上海
界面新闻记者 | 江怡曼
8月31日，拥有超2000万粉丝的淘宝五金冠女装店铺“可可里小姐”宣布闭店，店内所有商品于当日全部下架。
9月1日，界面新闻记者在淘宝上搜索该店铺，已经无法搜索到。淘宝客服告诉界面新闻：“店铺闭店之后，商品链接就失效了，没有办法访问或者下单。”
网上公布的截图显示，闭店前夕，该店铺经营表现依旧亮眼：近一个月热销超4万件商品，近一年回头客数量突破60万，店铺综合评分4.5分，近三个月好评率达到94%。
作为淘宝平台成长起来的老牌网红女装店，“可可里小姐”的经营数据此前一直表现不错。平台公开数据显示，该店粉丝规模高达2034万，是标准的五金冠量级店铺，主打十几元至几十元价位的平价女装，多年来被不少年轻消费者称作“学生党的青春衣柜”。
公开资料显示，“可可里小姐”店铺的运营主体为广州可可里电子商务有限公司。天眼查APP显示，该公司成立于2018年4月，注册资本为500万元，经营范围包含服装批发、服装辅料批发、服装零售、服装辅料零售等。
近年来国内线上女装赛道迎来集中闭店潮，除了“可可里小姐”之外，已有多家知名度高、粉丝量级大的老牌网红女装店陆续关停，这些店铺大多是2015年前后依托淘宝流量红利成长起来的行业头部玩家。
其中，叽咕叽咕家大码女装拥有467万粉丝，是经营十余年的五冠大码女装老店，巅峰时期年销量超200万单，闭店前一个月热销单品突破10万件，2026年6月正式发布歇业公告。
良良家韩国chic女装定制坐拥351万粉丝，经营时长达到11年，年销量超60万件，近一年回头客数量突破10万。今年6月，在“618”购物节前夕，该店铺发布闭店公告，正式停止运营。
据联商网不完全统计，仅2024年国内就有至少40家知名女装网店宣布闭店或停止上新，这股闭店潮在2025—2026年持续蔓延，大量没有核心供应链壁垒、依赖低价走量的选款型商家，在行业合规化与流量红利消退的背景下陆续退出市场。
据业内人士分析，闭店背后是多重压力的叠加：女装线上退货率普遍高达七至八成。退回的商品往往并非全部可以二次销售，消费者试穿留下的妆容痕迹、汗渍，运输过程中产生的勾丝磨损，再加上被拆除的吊牌，很大一部分商品只能折价进入尾货市场处理。
叠加退货运费险、仓储质检、重新打包的人工成本，一单退货往往会直接赔光该订单的全部利润，严重的情况商家还要倒贴成本。很多店铺表面上GMV数据亮眼，年底盘账时才发现，赚到的钱全部积压在退货商品和滞销库存里，实际落袋的利润所剩无几。
此外，流量成本持续攀升，平台免费流量日益稀缺，付费投流成本高企；供应链端的账期压力也不容忽视。部分平价女装店长期采取“赊账拿货”模式，一旦销售端回款不及预期，极易引发资金链断裂，最终导致“跑路”或突然闭店。
与此同时，国内消费者的服饰消费观念已经发生明显变迁。如今越来越多的买家不再单纯追求低价，开始更加看重衣服的面料质感与穿着体验，过去快时尚“穿几次即淘汰”的服饰逻辑，对消费者的复购吸引力正在持续下滑。
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