携程旅行2026年度暑期出游洞察

循着电影走进潮汕的骑楼，前往贵州苗寨只为等一场晨雾，摇下车窗让海风灌满车厢——暑期作为全年最长的出行窗口，集中映照出从"就近避暑"到"奔赴远方"，从"特种兵打卡"到"在地生活"的双重切换。携程数据显示，今年暑期长线游订单占比升至32%，跨省出行占比突破55%，游客把时间和预算投向了更远的目的地。广东、山东、浙江依旧稳居接待量前三，而西藏、内蒙古、贵州这些以两位数增速领跑的省域则撑起了暑期的增长曲线。黔西南、六盘水、伊春的清凉，白山、锡林郭勒盟的辽阔，安顺、普洱的松弛，这些宝藏小城也正在重新定义暑期的出行选项。

携程数据显示，2026年暑期中国景区预订热度持续走高。泰山、青城山等传统山岳热度不减，展演、文博、影视联动等文化体验赛道同步升温。《驼铃传奇》《文成公主》、龙之梦太湖演艺城、《赳赳大秦》订单量同比增长超1.5倍，其中《驼铃传奇》增长尤为突出，文化深度与场景沉浸，已经成为"值得去"的新门槛。

携程特色文旅IP《如歌的旅程》系列演唱会在暑期陆续落地山东青岛、新疆可可托海、云南弥勒、重庆武隆，深度结合各地本土特色文化，进一步放大音乐文旅联动价值。其中，如歌重庆武隆站联袂第十七届仙女山露营音乐季落地海拔1900米21℃的高山草甸上，依托避暑生态吸引年轻客群跨城奔赴，累计接待乐迷超2万人，带动武隆出行人次同比增长70%以上、景区门票同比增长230%；山东青岛站落地啤酒节崂山会场，联动崂山、青岛啤酒博物馆打造“逛博物馆+听海边演唱会+品鲜啤” 一站式路线，带动崂山暑期旅游人次同比增长21%；云南弥勒站"如歌的旅程"IP全网曝光超6亿，带动景区周边酒店间夜增长近70%，"一场演出激活一座城"的消费撬动效应持续显现。

文博升温，从"一票难求"走向"刷证即入"。暑期文博类景区增速领先，恭王府增长29%、青岛啤酒博物馆和晋祠博物馆均增长36%。XR沉浸展、博物馆奇妙夜等新体验让"逛博物馆"从隔窗观物走向深度参与。

影视联动，银幕IP持续释放目的地带动效应。电影《八仙》带动取景地山西大同人次增长20%，《阿嫲的情书》带动汕头增长18%、揭阳增长8%，影视引流正从偶发事件变成目的地可预期的获客通道。

住宿偏好数据进一步印证了体验消费的深化趋势。暑期酒店特色文化体验类标签热度攀升，西夏风情、蒙古风情等民族主题住宿增速表现突出；与此同时，直通航站楼酒店、电竞酒店等功能便利类标签保持稳健增长。一头连着文化沉浸，一头连着出行便利，住宿正在成为白天游览体验的自然延伸，而非行程中一个功能性节点。

携程数据显示，暑期银发游客占比相较去年同期增长明显，出行偏好明显转向"慢节奏、长停留"。六盘水连续四年位列候鸟式养老夏季栖息地榜首，凉爽的气候吸引了大量银发游客前来避暑旅居；伊春、青海等地也推出了专门针对老年群体的康养线路，从"旅游"转向"旅居"的趋势逐步成型。

亲子游订单量占比提升的同时，整体消费表现亮眼，亲子游客均单价达到非亲子游客的1.8倍，带娃出行已成为暑期消费的核心引擎。亲子度假消费偏好呈现两个方向，包团定制、包车游等品质度假产品增长明显；博物馆实景课堂、工业旅游、历史文化等体验研学产品热度攀升。

自然探险与主题乐园占据亲子景区偏好C位。织金洞、北京环球度假区、张家界国家森林公园位列亲子热门景区TOP3。而在传统热门景区占据多数席位的格局下，东北虎林园、沈阳方特等沉浸式景区的跻身尤为亮眼。从"看"到"玩"、从旁观到参与，高互动性和体验感正在成为亲子出游的选择标尺。

携程数据显示，2026年暑期旅行热点呈现鲜明的"场景复合"特征。从玩水经济全面爆发到非遗国风激活古镇古村，从博物馆延时夜游到露营星空经济升级，单一景点打卡正在让位于多要素组合体验。TOP10热点覆盖玩水、避暑、夜游、亲子、票根、演出、文博、出片、户外、文化十大赛道，折射出游客决策逻辑从"去哪里"向"做什么+体验什么"的深层转变。

携程数据显示，2026年暑期入境游人次同比呈双位数增长，延续上半年的强劲势头。随着免签政策持续扩容、支付便利化全面落地，"China Travel"正加速升级为"China Cool"。

客源结构上，中国入境游的客源版图正从周边国家向全球多元拓展。暑期欧洲长线市场集体爆发，订单量同比增长91%，"跨国避暑"成为新刚需。从客源国增速来看，俄罗斯以210%的人次同比增速一骑绝尘，稳居暑期入境游客源地榜首；西班牙人次同比增长123%，英国与马来西亚均增长59%，澳大利亚增长49%。

同时，韩国客源也成为暑期入境游的重要组成部分，张家界韩国游客实现量速齐升，苏州同样收获大量韩国入境游客，客源增速表现突出。苏州的优势来自两端发力，一端是持续完善的多语种服务体系叠加毗邻上海的区位交通红利；另一端是政策创新，苏州在全国率先推出入境游引客专项奖补，为境外客源引流提供了有力的政策支撑。

从省份维度来看，上海、广东、北京、四川、浙江等传统热门省份稳居前列，而湖南、重庆、黑龙江等中西部及东北省份入境游客增速显著提升。值得注意的是，重庆已稳居入境游客省域前十，且增速同步走高。从城市维度来看，张家界入境游客同比增长197%，领跑全国；三亚、重庆、大理、桂林增速紧随其后。

北方口岸城市天津同样成为暑期入境游重要增长极，依托240小时过境免签、邮轮旅游团免签政策红利，天津国际邮轮母港暑期邮轮出入境旅客近6.6万人次，外籍旅客同比增长近15%，其中韩国、俄罗斯客源增长突出，中国国内首创 “邮轮入境 + 飞机返程” 空海联程模式落地运行，打通境外游客 “邮轮进、航班出” 的跨境游览通道。境外游客既打卡五大道万国建筑、海河夜游、古文化街民俗非遗，也走向蓟州黄崖关长城，住进山野民宿体验长城脚下的清凉旅居；除经典观光之外，葫芦烙画、京剧体验、中医药康养等深度在地体验深受海外游客喜爱，成为北方 “China Cool” 的重要代表城市。

在景点玩法偏好上，上海迪士尼、成都大熊猫基地、兵马俑、张家界、故宫等经典IP仍是入境游客首选，同时外国游客的玩法已悄然升级，逛菜市场、练八段锦、体验非遗手作等"像当地人一样生活"成为新追求。

2026年夏天，中国旅行版图在几组数字中清晰延展。长线游占比升至32%，跨省出行突破55%，游客把更多时间与预算投向远方；展演、文博、影视多线升温，为一场演出奔赴一座城，正从新鲜事变成常态。亲子客单价达到非亲子的1.8倍，银发群体从旅游走向旅居，消费力与停留时长同步走高；入境游客显著增长，其中欧洲客源增长91%，从迪士尼到清晨的八段锦，外国游客开始走进中国日常。数字背后，一个更从容、更沉浸、更开放的旅行时代，已悄然到来。

本文转自：携程研究院

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