手机掀起涨价潮，“成本传导”之后市场再迎大考｜封面评论

□蒋璟璟

9月1日起，华为、小米、荣耀三大手机厂商同步上调主力机型售价，涨幅在200元至1000元不等，相关话题迅速登上热搜。这并非下半年首次调价。自7月以来，多家厂商已陆续上调部分在售产品价格，部分机型甚至在一个月内连续两次涨价，两次叠加后部分机型累计涨幅明显。随后，魅族科技发文称，涨价是全行业都在面临的情况，经公司讨论，十一后涨价。（潮新闻）

一场事先张扬的涨价，终于还是靴子落地了，不约而同、大刀阔斧。涨价这件事，对于厂商而言，好像“大家都在涨，相当于没涨”。但是，对消费者来说，购机成本上涨，却带来了实实在在的经济痛感。其实，对于本轮涨价，各方早有吹风，可以说心理建设做得足足的、提前量打得满满的。但值得注意的是，即便早有涨价风声，最近几个月终端也并没有掀起“提前抢购”的明显高峰。消费者以极大的定力按兵不动、静候“涨价”，这是一个很特殊的信号。

一个必须说明的背景是，即便在本轮涨价之前，今年手机行业就已面临较大的销售压力。眼看着上游存储芯片成本上涨如泰山压顶一般，手机厂商们不是没有想过“化被动为主动”。其最如意算盘，就是“涨价去库存”，通过提前喊话、预告涨价的方式，来调动潜在购机需求的前移释放——这是非常经典的预期管理策略。理论上，拉抬销量、增厚利润，是能够给后续“涨价”腾出一定的转圜空间的。只是，天不遂人愿，市场并没有按照厂商设计的路线图走。

销量没飙上去、成本压不下来，那么厂商就剩下两条路，要么亏损、要么涨价。面临类似的难题，新能源厂商选择了前者，“宁可亏本，也要抢市场、保份额”；而手机厂商选择了后者，其决策的大背景是，如今智能手机市场早就大局底定，形成巨头鼎立格局，市占率高度稳定——没有黑马，没有搅局者，没有“价格屠夫”，大家按照市场经济规律理性行事，那么结果就是“一起涨价”，把上游的成本压力经终端售价传导下去。

事到如今，很多手机厂商的公关口径，都是“坚持到最后一刻才涨”“尽可能地少涨”。诚然，在综合整治内卷式竞争的时代语境下，一个行业能够畅通地将上游成本合理泄压到下游，这本身就是成熟、健康的标志。而这，恰是光伏、电车等行业所做不到的。但需要说明的是，手机的本轮涨价，到最后依旧要直面销售端的反馈。其对于购机消费的抑制效应到底有多强，谁也说不准。到头来，会不会有厂商按耐不住、打破默契，回归“抢跑降价”，这些都是有待观察的。

“等等党永远赢”当然不成立，如果真如此，是会加剧需求收缩的。但，“涨价”真的就是更好的选择、会有更好的结果吗？从某种意义上说，当下的电车和手机两个大类，互为镜像而又彼此对照。或者，两者的玩法，也会趋同、合流吧。比如说，电车行业有大量的“零公里二手车”暗度陈仓，而“明着涨价”的手机，今后会不会也会更多通过资源渠道商变相降价、悄悄走货呢？