百年丹青遇上时代地标,金茂大厦27周年携手吴昌硕纪念馆 以东方美学赋能商业想象

对于一个人来说，27岁是最好的年华之一，就好比早上八九点中的太阳。27年前，金茂大厦落成投入使用，标志着中国建筑高度被全新定义。27年间金茂大厦早已不是一座单纯的建筑地标，已经成为东方美学的精神图腾之一。今年，金茂酒店商业“88金喜节”在暑假如期开展，承载金茂大厦的经典美学，金茂酒商与海派艺术大师吴昌硕先生的官方纪念馆，联袂打造七城东方非遗的国风盛典，在活动的核心高潮，在金茂大厦、杭州水街联名策展艺术装置。恰逢金茂大厦27周年庆，8月31日在金茂君悦大酒店，邀请吴昌硕先生曾孙、艺术学界、文保研究专家、行业嘉宾及主流媒体齐聚一堂，开展文化雅集活动。纵观时间与空间，百年书画与中华第一楼的世纪对话，东方美学从“被看见”走向“被体验”。

本次活动是金茂酒店商业携手吴昌硕纪念馆，共同搭建专属东方美学文化叙事体系的一次全新实践。金茂酒店商业与吴昌硕纪念馆正式达成深度馆企战略合作，标志性《鸟语花香》主题艺术雕塑同步揭幕亮相，创新开启业内馆企专属合作全新模式。本次跨界合作将百年海派文化IP深度融入城市地标商业场景，是金茂商业深耕“文化+商业”赛道、升级城市人文消费场景的标杆实践，为传统文化长效赋能实体商业树立全新行业范本。

一场跨越百年的精神共鸣：三位嘉宾的深度对谈

活动现场，围绕“东方美学的当代转译”这一主题，三位来自不同领域的嘉宾展开了一场跨越艺术、商业与城市文化的深度对话>

（三位嘉宾对谈）

吴越先生——吴昌硕先生曾孙、著名艺术家

作为昌硕先生的后人，吴越先生从家族记忆出发，分享了曾祖父艺术创作中与自然、与生活的深刻联结。“曾祖父的艺术首先不是脱离生活的，他所描绘的花鸟、草木，包括很多生活中的自然景物，都和他真实的生活经历有关系。这种艺术是扎根泥土、从烟火生活生长出来的力量。”谈及海派文化精神与当代价值，吴越先生指出：“曾祖父身上很重要的一点，就是他既尊重传统，又没有把自己限制在传统里面。这种开放融汇的精神，也成了近代文化自信的一种表达。真正的文化自信不是拒绝交流，而是在交流中形成自己的文化语境。”在他看来，传统文化不能只被收藏、被观看，它应该走进公共生活，让更多人感受古今可以并行共存。而金茂大厦作为中国城市现代化发展历程中的里程碑作品，正是这种文化精神的最佳承载地。

林薇女士——吴昌硕纪念馆运营负责人

作为本次策展的核心推动者，林薇女士从艺术策展的专业视角阐释了本次合作的开创性意义。“这次金茂酒商携手吴昌硕纪念馆的合作，是业内首次将吴昌硕作品承载的东方禅意，进行系统性的当代转化与场景化表达。我们跳出传统馆藏展陈的范式，把藏于笔墨之中的精神内核萃取出来，落地为可体验的当代文化实践。”她进一步解读了双城策展的构思逻辑——上海与杭州两座城市，正是立足吴昌硕人生与艺术轨迹上的重要坐标：上海是他海派艺术风格的重要发源地，杭州则是他亲手奠基、出任首任社长的西泠印社所在地。上海《鸟语花香》提取花鸟意象重构城市自然场景，杭州《春山信步》让山水从画面走向现实。“上海，一场鸟语花香，在金茂云端自然盛放。杭州，一幅东方山水卷，在水街之间徐徐展开。我们希望通过这样的策展实践，让东方美学不只是被观看，而是真正参与到城市生活之中。”

金茂酒店商业副总经理、金茂大厦总经理丁宏先生——战略视角下的文化实践者

从商业战略的高度，丁宏先生阐述了本次合作的深层逻辑与品牌远景。“城市空间的终极价值，早已不止于消费的承载，而是让文化可感、审美可及、生活可悦。重新解读当代东方美学，正是为传统文化找寻与现代城市、商业生态、大众生活相融共生的全新链接方式”。谈及金茂大厦的独特地位，丁宏先生指出：“金茂大厦是中国城市现代化进程中的里程碑作品，见证了改革开放以来，中国城市审美从对标国际到自主表达、从吸纳借鉴到树立文化底气的蜕变历程。这一坚守本土美学、对外传递东方内核的追求，与吴昌硕先生深耕传统、传播东方美学的百年初心不谋而合。”在回应“特而美”战略时，丁宏先生表示，这里的“美”不单指视觉外观，更是高质量发展的内在经营实力，做到外在精致、经营强韧，实现审美价值与经营实绩双向统一。金茂大厦将深挖“中华第一楼”独特标签，坚持以用户为中心，走差异化、高品质路线，力争成为存量时代兼具审美力与经营力的美好生活空间运营商，依托商业实践践行新时代文化自信。

三位嘉宾的精彩对谈，从艺术传承、策展实践到商业战略，构建了本次合作完整的精神图谱——这不仅是一场馆企合作，更是一次关于“如何在当代中国城市中安放东方美学”的共同作答>

双城策展：一东一西，花开两朵

本次馆企合作以「自然漫想」为统一核心主题，采用一主题、双主场、双场景、双表达的高阶策展模式。上海《鸟语花香》雕塑装置与杭州《春山信步》山水展双城差异化策展，将自然美学从单一景观升级为人与城市、空间、生活的情感连接。

上海，《鸟语花香》——以吴昌硕画作中的花鸟意象及现代城市生活方式为切入点，提取花朵盛放的姿态与鸟雀灵动的生命气息，通过当代艺术语言进行重构，结合金茂大厦独特的塔形建筑气质，用更具当代视觉锚点的形式进行呈现。让传统艺术在城市地标中焕发新的生命力，以熟悉而温暖的自然意象唤起大众对“好好生活、本真自然”的情感共鸣，让人们在城市之中感受到自然的温度。

（上海《鸟语花香》主题艺术雕塑）

杭州，《春山信步》——依托杭州金茂览秀城秦望水街沿水空间，以杭州富阳在地山水为灵感源点，提取山林、溪流、花木等自然元素，并从昌硕先生艺术作品中的花果草木、生命气韵中汲取东方美学语言，将传统山水意境转化为当代城市空间体验。本次设计不再复刻一幅山水画，而是让山水从画面走向现实，通过山形景观、自然植物、艺术装置与光影氛围的融合，打造一幅沿水展开的东方自然长卷。

而在恰逢秦望水街开业一周年，《春山信步》将正式落位秦望水街水系空间，以一场跨越艺术与日常的滨水美学实践，为项目的全面亮相预热蓄势。届时，这条430米的水岸街区将化身为“可步入的富春山居图”，让到访者在漫步之间完成一次从“看山水”到“入山水”的体验跃迁——为这座“滨水美学文化地标”完整体的正式启幕落下第一笔东方美学的注脚。

（杭州水街人流如织）

（杭州览秀城效果图）

展期持续至10月30日，串联金茂大厦27周年、秦望水街1周年、览秀城倒计时等全年重磅节点。同时作为金茂年中节点“金喜节”的最具影响力和情感力的双重高点，长效场域赋能。依托地缘、文脉双重优势，本次合作打破艺术展馆与商圈壁垒，实现高雅艺术大众化落地。同步推出的系列限定文创产品，让艺术从“被观看”走向“可观赏、可体验、可收藏”。

从流量到留量：品牌与艺术的从容携手

本次馆企合作与双城艺术展的落地，既是海派传统文化活化、年轻化传播的创新实践，也是金茂商业从“流量营销”走向“文化内容长效运营”的标志性里程碑。

回顾2026「88金喜节」的完整推广节奏：从线上预热逐步过渡到多城线下分档落地，借节日热点、超市开业、周年庆多重节点分层造势，从线上话题宣发过渡到大型实景盛典。而金茂大厦27周年×吴昌硕纪念馆的这场文化对话，正是这一节奏中承上启下的核心高潮——它将东方美学叙事从话题层面推向实景体验的顶峰。此后，活动将持续拉长运营周期，通过双城艺术展的长效落地与系列文创的持续发酵沉淀口碑，形成从“流量引爆”到“文化留量”的完整、连贯的年中IP活动闭环。金茂商业以一场跨越百年的文化对话，完成了从“短期流量营销”到“长效人文运营”的战略升维。

二十七年金茂大厦，塑造着不可复制的东方美学地标质感，更是中国文化自信与东方美学的精神符号。当吴昌硕笔下的花鸟草木在此盛放，东方美学与当代中国商业完成了一次跨越百年的对话——而这，只是一个开始。

金茂酒店商业将持续深耕“文化+商业”赛道，持续联动顶级艺术文化IP，持续落地沉浸式、高质感、长效型文化艺术场景，不断推动传统文化与现代商业融合创新，助力实体商业高质量、内涵式升级，持续擦亮城市文化商业名片。