上海
“我们希望每一类兴趣，都能在快手找到专属观众、专属圈层、专属生意。”
8月29日，快手创始人、董事长兼首席执行官程一笑在2026快手光合创作者大会上表示，未来快手最大的创作红利，将来自对多元特色生态的深耕。
此前，快手的内容运营更多以大垂类为单位。例如体育领域引入职业赛事、村BA等内容，三农领域连接农技、电商和乡村舞台，泛知识则围绕高考等节点组织创作者供给。
向小圈层拆分，本质上是在既有垂类之上继续识别用户需求的差异。
职业篮球观众、地方赛事参与者和健身用户都属于体育，却关注不同的作者，也拥有不同的互动和消费方式。
截至目前，快手称平台已经形成632个兴趣圈层和4112个细分兴趣标签，用户人均拥有16个长期兴趣。
赛鸽是这一变化的一个缩影。过去，这类内容通常被笼统归入宠物或休闲，如今却被快手作为独立兴趣圈层识别和运营。快手披露，赛鸽领域10万粉以上作者的直播推流时长同比增长41%。
对平台而言，把兴趣拆得更细，并不只是为了增加内容标签，更重要的是提高用户之间的连接密度，在更小的圈层内形成稳定的互动和商业闭环。
程一笑披露，83%因兴趣互相关注的用户，此后会产生高频互动。2026年以来，快手新增超过170亿对关注关系，用户年私域人均互动超过1300次，私域人均变现效率达到公域的2至3倍。
圈层运营首先要解决的，是如何让原本分散在长尾里的内容和用户更准确地彼此找到。
快手正在从内容理解和推荐机制两端调整分发方式。
一方面，平台基于多模态模型和内容理解工具，将兴趣标签扩展至百万量级，称标签覆盖率达到99%，准确率超过95%。
系统不再只判断一条内容属于“体育”还是“宠物”，还要继续识别更具体的主题、专业程度和潜在受众。
快手称，这一调整使新作品冷启动速度提升30%，中长尾小众兴趣曝光提升5%。
另一方面，推荐系统的判断标准也在变化。
过去，点赞率、关注率、完播率等即时指标是主要参考；现在，快手开始针对不同用户和内容，判断哪些行为更能代表真实兴趣，并通过生成式推荐系统OneRec进一步理解内容之间的语义关系和兴趣衔接。
相比技术本身，更重要的是分发目标正在变化：平台不只希望内容“被刷到”，还希望用户愿意主动搜索、持续观看，并最终关注作者。
因此，关注后观看、主动搜索和直播互动等长期行为被赋予更高权重。相关机制调整后，具有较好长期黏性和搜索效率的作者，7天内容篇均流量提升100%至200%；同时做好短视频和直播的作者，流量较平台大盘作者高出60%。
分发之外，快手还准备把更多资源投入圈层作者的长期经营。
9月即将上线的“快手味计划”，将首批筛选2万名具有社区感的创作者。快手称，入选比例不到1%，平台将提供“一个运营跟到底”的专属服务，覆盖内容调优、人设强化以及短视频、直播和商业化经营。
面向专业内容作者，快手同时推出“快手优创计划”，计划投入“5亿级现金+五百亿级流量”，并提供活动、商单和IP合作等资源，首批1000份邀请已经发出。
产业侧的工具也在补齐。9月，快手计划上线内容开放平台，将已经应用于文体娱项目的内容分发、直播互动、交易转化和AI生产工具模块化，向影视、体育、演出等产业伙伴开放，希望进一步缩短从内容触达到交易转化的链路。
如果这套机制能够成立，小众兴趣就不再只是内容生态里的长尾，而可能成为快手下一阶段数量更多、体量更小，却能够持续累积的一组经营单元。
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