三年的陪伴与支持，茅台用这一方式与年轻人共成长

近日，第五届合成生物学创新赛在深圳落下帷幕，9个国家、512支队伍、3849名青年人才——这项最初由高校发起、如今已辐射海内外的青年科创赛事，在刚刚过去的夏天提交了一份亮眼成绩单。

这是茅台连续第三年支持这一赛事，与多家行业龙头共同发布产业命题、设立企业挑战赛道、推动产学研转化，为赛事注入了更多产业端的视角。

面向大学生群体的科研支持，恰好勾勒出茅台"分龄运营"的真实轮廓——对于"18至25岁处于白酒消费引导期"的年轻人，茅台早已有了新的对话方式，陪伴不说教。

一场赛事的生长与一家企业的在场

2024年8月的深圳，第三届合成生物学创新赛闭幕式现场，茅台集团总经理王莉现场提出的"茅台酒酿造第一代生物科技和合成生物学第五代生物科技跨越时空的对话"引起业内反响。

一年后，第四届赛事再度启幕，茅台如约出现在闭幕式上。这一次，茅台高层用三个"相遇"重新定义了品牌与赛事的关系：茅台与合成生物学相遇，是生物科技间的一脉相承；茅台与大学生相遇，是民族品牌与科技新锐的惺惺相惜；大学生与合成生物学相遇，是创新智慧与前沿技术的互相成就。这番表述背后，是赛事规模的跃升——近270支队伍、近1800名大学生，覆盖多国高校。

到了2026年，第五届赛事的数据再次刷新：9个国家、512支队伍、3849名青年人才，海外直播全平台累计话题参与量近3000万次。

从国内走向国际，从百余人到近四千人，三年间，茅台始终以产业支持者的身份站在赛场旁。今年赛事新增的企业命题挑战赛中，茅台与万华化学、华恒生物等企业联合发布赛题，围绕工业生物催化、AI发酵工艺优化等方向，探索"产业出题、青年答题"的协同模式。

为年轻人搭好参与科技创新的舞台

茅台始终保持着与时俱进的品格和年轻的特质：以持续学习永葆"活力"，以产品、文化和场景"创新"淬炼年轻的精神，以对不同年龄阶段价值取向的"包容"拥抱年轻的价值观。而大学生恰恰是这种"年轻"的天然承载者——他们拥有活力而不失深度，创新而不失根基，包容而不失棱角。

茅台与大学生相遇，是传统与创新的碰撞，是庄重与活力的邂逅。

这种"相遇"不涉及消费场景，不附带任何产品体验，品牌的在场感仅停留于一个身份——科创的支持者。

细看茅台在赛事中的具体动作，这种边界感清晰可见。第三届赛事上，茅台方面将参与合成生物学的意义落脚在三个层面：解读微生物基因密码、拓展生物经济产业幅、推动产业链绿色转型。到了第五届，茅台把自身产业实践中的技术难题转化为赛事命题，让青年科研人员直面产业发展课题。

这构成了茅台对18至25岁区间"在场"的形态：用产业资源和科技投入搭建平台，让年轻人在尚未进入白酒消费语境的年纪，先认识一个"做科技支持者"的茅台。

这背后是茅台所持的三个"乐见"——"乐见其成"的责任情怀、"乐见其用"的实践担当、"乐见其好"的价值追求。这三个词或许解释了，为什么一家白酒企业会在与酒毫无关系的青年科创赛事上持续投入三年，未来还愿继续为青年学子搭建更多平台。

从赛场到实验室，更长久的连接

赛场之外，茅台与科研人才的连接也在向更深处延伸。如果说合成生物学创新赛是茅台面向青年科研群体的窗口，那么窗口背后，是茅台近年来对科技创新体系的系统性构建。

2022年，茅台科学与技术研究院挂牌成立，全年围绕7大领域有序开展科研项目203个，同比增长70.94%，引进先进技术28项，成果转化率达到44%。2024年12月，茅台在第五届合成生物制造产业大会上发布两个合成生物"揭榜挂帅"项目，拿出600万元面向全国科研院所和企业征集解决方案。2025年，茅台生物科技研发公司发布人才召集令，除检验检测员外，所有岗位均要求博士研究生学历。

同样在2025年，茅台受邀参加腾冲科学家论坛，主办"生物多样性与现代农业论坛·酿造微生物专场"。王莉从科学性、独特性、多样性三个维度，分享了传统酿造企业在当代科技背景下的创新实践。

从深圳的赛事现场到腾冲的学术讲台，从"揭榜挂帅"到博士招募，茅台搭建的是一条覆盖从青年学子到顶尖科研人才的完整通道。这条通道的终点，并不指向白酒消费，而是指向产业技术的迭代与突破。

若将过去三年茅台在合成生物学创新赛上的持续投入、对数千名青年科研人员的默默支持、对"产学研用"转化链条的搭建放在一起看，便会发现一个不同的叙事：茅台对话18至25岁的年轻人，核心不在消费习惯的形成，而在科研兴趣的激发、创新能力的培育、产业视野的打开。

陪伴的另一种方式

对于年轻人喜欢的色彩，茅台也已有所回应。2024年起，茅台支持中国色彩协会挖掘东方传统色彩文化工程，连续三年发布缃叶、绛纱、齐紫传统色。

茅台不仅用当年的生肖酒承载传统色，还在品牌表达和空间体验中深化传统色的运用，邀请清华大学学子参加开化寺色彩展览、温州大学学子参加乾隆传统色彩染色工作，积极推动文化的互通与融合，让色彩焕发生机，让传统释放价值。

用多元的方式打开对话，陪伴但不言说教，让年轻人认识茅台——当品牌安静地为年轻人搭好通往科技与未来的平台，或许才是真正走进他们世界的方式。