上海
（快消品讯）昨日，商务部、国家发展改革委、工业和信息化部、财政部、农业农村部、文化和旅游部、市场监管总局等7部门联合发布《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》（下称《实施意见》），提出20项具体措施，推动“十五五”时期商品消费规模稳步扩大。文件明确，到2030年我国社零总额达60万亿元左右，培育形成绿色消费、智能消费、健康消费等十万亿级市场，汽车、家电、通讯器材、纺织服装等万亿级品类零售额持续增长。食品、饮料、纺织服装等生活日用品及“一老一小”、国货“潮品”等特色品类均被列入重点任务，与快消品行业关联密切。
《快消品》了解到，《实施意见》成文于今年8月13日（商消费函〔2026〕389号），8月31日由官方渠道正式对外发布，从大宗耐用、生活日用、特色商品、升级类商品消费4方面部署重点任务，并配套标准体系、品牌建设、金融支持等5方面支撑保障措施。2025年我国社零总额已突破50万亿元，家电、通讯器材零售额均突破1万亿元，超大规模市场优势持续显现。
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大宗耐用商品锚定存量更新，全链条疏通流通堵点
汽车、家居、家电等大宗耐用商品被定位为扩内需的“压舱石”。政策提出深入推进汽车流通消费改革试点，破除流通消费领域不合理限制，培育壮大汽车后市场，完善二手车流通和报废回收体系，加快新能源车补能设施建设；鼓励家电销售企业与生产、回收企业联合促销，推动回收服务进街道、进社区、进乡村；支持企业设立智能家居体验中心，支持家庭开展全屋智能改造。
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生活日用品提质扩容，茶饮咖啡打开下沉空间
食品、饮料、纺织服装等生活日用品是民生消费的“基本盘”。政策鼓励食品企业应用数字标签，补齐冷链快递物流短板，加强粮油肉蛋奶果蔬等生活必需品市场监测；提出提高茶饮标准、培育世界级茶饮品牌，鼓励咖啡原产地延伸产业链，支持茶饮、咖啡等连锁品牌拓展县域市场；推动纺织服装与传统文化融合，发展民族特色品牌。今年1—7月，限额以上单位粮油食品、饮料、日用品类零售额分别增长7.2%、5.6%、4.1%，基本生活类商品消费整体平稳。
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聚焦“一老一小”与国货潮品，特色消费做宽增量
特色消费聚焦“一老一小”与国货国潮。银发产品方面，扩大人工智能等技术在适老化产品中的应用，探索建立银发产品认证制度；婴童产品方面，鼓励研发健康营养食品、益智教育玩具、智能看护设备等绿色、智能、安全婴童用品。国货“潮品”方面，深化中华老字号示范创建，推动老字号做精做强、走出国门，支持开发“必购必带”城市礼物，推动国产名特优新、文创产品进入免税店。
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绿色智能健康三路并进，十万亿级赛道加速布局
升级类消费着眼长远。绿色消费推广新能源汽车、节能家电、绿色建材等低碳产品；智能消费建设国家人工智能应用中试基地，加快智能穿戴、智能机器人等产品推广；健康消费扩展保健食品原料目录，促进保健食品研发创新。支撑层面，加快智能家居互联互通及潮玩衍生品等标准研制，用好消费贷款贴息等金融支持政策。
商务部研究院副研究员洪勇认为，大宗耐用商品托底基本盘、释放存量更新需求，日用商品以品质和品牌激活日常消费活力，特色商品精准触达银发、婴童、国潮等多元群体，绿色、智能、健康消费则肩负培育十万亿级新市场的使命。下一步，商务部将会同相关部门落实落细各项政策举措，推动商品消费持续扩容升级。
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