北京
（来源：经济日报）
转自：经济日报
不久前，商务部等九部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》，其中，促进同品同款商品城乡“同质同享”的要求值得关注。
长期以来，县域市场常被贴上低价、低配、滞后等标签，不少商家误认为下沉市场的消费者对品牌、品质和服务的要求没有那么高，由此衍生出诸如“AB货”之类的乱象，严重损害消费者的权益和信任度。
今天的县域消费，既在扩容也在提质。大量农业转移人口在县城安家落户，催生购房、装修、家电、汽车等大宗消费需求，也持续推高养老育幼、医疗健康、文娱旅游等服务消费需求。县域居民的消费心理、消费习惯正向着发展型、享受型转变。
今年《政府工作报告》提出：“激发下沉市场消费活力。”推动“同质同享”，既是纠正供给侧对县域市场的误解，也是为激发消费活力。
一方面，县域消费既要“买得到”，也要“买得好”。这就要求企业和平台打造适合县域场景的销售渠道、售后保障和服务体系，严防借“下沉”之名行“降质”之实。
另一方面，县域消费既要“同质”商品，也要“同享”服务。近些年，“首店经济”在县域升温，连锁商超、餐饮品牌纷纷进驻，正是供给端主动响应的体现。
以“同质同享”不断满足人民日益增长的美好生活需要，下沉市场这片广阔蓝海，必将释放更多“向上”潜能。
转载自《人民日报》（2026年09月01日 第09版）
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