北京
一句话读懂
美国消费者正从追求丰唇和高颧骨等“填充感”明显的外貌，转向剂量更少、效果更自然的医美方案，部分人甚至开始溶解既有填充物。
为什么重要
♦33亿美元医美市场遭冲击
这轮变化正在冲击美国规模约33亿美元的面部注射市场。《华尔街日报》援引医疗数据机构Guidepoint Qsight称，透明质酸填充治疗次数在2023年至2025年间下降18%。在美国，面部填充剂季度平均支出已从2023年的约9.7亿美元降至2025年的8.5亿美元。艾伯维旗下热门品牌乔雅登2025年全球收入同比下降15%，不再是年销售额超过10亿美元的产品。
♦行业竞争重点改变
这并不意味着医美需求消失。消费者更担心填充物移位、长期残留和“看起来做过”，同时愿意为更隐蔽、持续时间更长的项目支付高价。医美市场正从“注射更多”转向少量填充、组合治疗、脂肪移植和外科手术，行业竞争的重点也由增加面部体积变为实现难以察觉的效果。
有何新进展
♦预约锐减
有比弗利山庄的整形医生表示，其填充剂预约量已连续三年下降，2026年比2023年减少约70%。他同时接诊了更多因大幅减重出现面部凹陷的患者，但认为单纯增加填充物未必能够解决问题。
♦推出自然替代疗法
一些诊所提供他们声称效果更自然的替代疗法，例如面部脂肪移植或使用患者自身血液和血浆的皮肤治疗。越来越多的患者选择接受手术：Guidepoint Qsight数据显示，2026年上半年，包括隆鼻和拉皮手术在内的面部手术支出达到18亿美元，比去年增长22%。
♦医美成本上涨
部分顾客愿意为更自然的效果支付溢价，一次面部脂肪移植可能花费约1万美元，而一支填充剂约为1000美元。
幕后发生了什么
♦审美转向
有美国医美行业从业人员表示，顾客过去普遍要求丰满的嘴唇、饱满面颊和轮廓分明的五官。与以往平均每人注射一支填充剂不同，如今99%的顾客要求只使用半支或更少，有人宁愿支付整支填充剂的费用，也要求剩余部分直接丢弃。
♦风险担忧
随着消费者在社交媒体上分享填充物移位、眼下浮肿以及溶解过程痛苦等经历，越来越多顾客因网上信息而害怕填充剂，但其中也存在夸大风险和错误信息。
♦明星示范
柯特妮·考克斯和詹妮弗·劳伦斯等名人公开谈论后悔填充及溶解填充剂的经历。考克斯2023年曾表示，她习惯于不断追加注射以让面部“显得正常”。
♦纤瘦审美回归
美国正经历一场大规模的减肥浪潮，GLP-1减重药物流行、纤瘦审美回归，加上缩小乳房植入物和逆转巴西提臀术等趋势，使过度饱满的面部显得不再协调。不过，减重造成的面部凹陷也可能形成新的医美需求。
拉远来看
♦填充剂没有退场
填充剂仍是医美行业的重要组成部分。有医生推荐“联合治疗”方案，即先注射少量填充剂，再配合面部胶原蛋白刺激剂以及利用患者自身血液的美容项目。2023年至2025年，使用透明质酸填充剂、可立即增加面部饱满度的治疗项目销量减少了18%，但通过刺激胶原蛋白生成、逐步恢复面部容积的填充剂销量则有所增长。
♦企业自救
厂商正试图摆脱“填充剂”的负面印象，有行业高管呼吁少用“填充剂”一词，改称“透明质酸凝胶”，有企业则采取投放广告、发布自然效果研究并投资培训注射人员等一系列方法。
接下来关注什么
♦填充剂市场呈萎缩趋势
填充剂销售能否走出此前的两位数降幅，以及GLP-1使用者的面部凹陷是否会转化为新需求。
♦“自然脸”审美能否重塑医美市场
有关填充物持续时间、移位和溶解后残留组织的争议，是否会带来更充分的风险披露和操作培训，将决定“自然脸”趋势如何重塑医美市场。
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