2026UFC格斗之夜上海站，如何对抗审美疲劳？

导语

【文眼】到场观众人数，以及粉丝们的反应，都表明2026UFC格斗之夜上海站并没有遭遇审美疲劳。UFC究竟是如何做到让观众心甘情愿买票的呢？UFC的成功之道，是否也值得其他赛事IP效仿呢？

作者丨张宾

图片丨来自网络

2026UFC格斗之夜上海站，是疫情之后UFC在中国举行的第四站赛事，与今年的格斗之夜澳门站仅间隔三个月。审美疲劳，是UFC需要面临的课题。

8月29日的东方体育中心一共迎来了16188名观众，创下了UFC格斗之夜在亚洲的最高观众人数。同时，这一数据也刷新了东方体育中心的单场观众人数纪录。

当宋亚东以“下狗”的姿态KO乌马尔之后，现场气氛炸裂，近乎沸腾。UFC高级副总裁兼亚太区负责人张卓麟甚至调侃道，观众的欢呼呐喊声应该也创下了这个场馆的分贝数纪录。

尽管中国最具票房号召力的MMA选手张伟丽并未登场比赛，尽管在中国的两站格斗之夜间隔非常短，尽管宋亚东、苏木达尔基、熊竞楠等选手都参加了这两站比赛，UFC在中国实际上并没有遭遇审美疲劳的问题。到场观众人数，以及粉丝们的反应都给出了强有力的证明。

那么，UFC究竟是如何做到让观众不出现审美疲劳，心甘情愿为比赛下单的呢？UFC的成功之道，是否也值得其他赛事IP效仿呢？

比赛内容本身才是核心

看过宋亚东、刘策比赛的粉丝，在社交媒体上纷纷给出了这样一个结论：比赛看得过瘾，票价值了。UFC的比赛就是能够让观众血脉偾张。

这是MMA（综合格斗）这项运动的魅力，UFC又是这项运动的集大成者。成立于1993年的UFC，在2000年左右差点濒临破产。2001年，白拿大撺掇他的两个发小费提塔兄弟以200万美元的价格收购了UFC，并开始担任总裁一职。

当年，UFC在美国之所以陷入困境，与规则混乱、场面血腥等有关，整个项目面临被取缔的风险。接手UFC之后，白大拿孜孜不倦地努力制定MMA统一规则。这套注重安全和体育精神的标准化规则，赢得了监管机构的支持，促使了MMA这项运动在美国走向合法化。

严苛的规则，对于MMA并不是束缚，反而极大促进了这项运动在全世界范围内推广和普及。可以说，UFC为MMA在全球范围内获得认可和监管奠定了坚实的基础。

“UFC是少数几个在国内市场份额还在增长的主流竞技项目之一，其他几大项目现在可能还处于一个停滞期，甚至有一些下落趋势。”知名UFC经纪人汪乐曾经这样谈论UFC的发展态势，并称白大拿是“一个能干事的人，也是一个很敏锐的人。”

UFC对选手的虹吸效应

随着张伟丽、闫晓楠、李景亮等明星级选手年龄渐长，比赛频次逐渐下降，外界担心UFC中国选手的星味很可能会有所黯淡。

这种担忧并非毫无道理，张伟丽在升级之战输给了“子弹姐”舍甫琴科之后，未来的比赛安排是一个棘手的问题。她几乎肯定不会出现格斗之夜上海站。这意味着上海站失去了票房的金字招牌。

闫晓楠在受伤一年多之后及时复出，帮助UFC解了燃眉之急。与此同时，宋亚东的成长，足以给UFC吃下定心丸。宋亚东已经成为了中国男子选手中的领军者，早在去年接受我们专访时，他就已经瞄准了金腰带。

在顶级选手的挖掘培养方面，UFC构筑了一个梯队，并不会因为张伟丽高挂免战牌，就会导致票房遭遇滑铁卢。

在年轻选手的培养方面，UFC有精英之路的比赛，“格斗中医”石铭就是通过这个比赛走进了公众视野，也拿到了UFC的正式合同。

今年还有一个明显的趋势，就是很多在其他格斗赛事中证明过自己的明星级选手转投UFC。澳门站，从ONE冠军赛转投而来的熊竞楠、孟博迎来了UFC首秀，其中熊竞楠在ONE冠军赛是大魔王般的存在；上海站，前K-1冠军刘策正式亮相，他同样是明星级选手，与巴西选手罗德里格斯的对决极具观赏性。这场比赛被评为上海站“最佳比赛”，刘策与对手都拿下了10万美元“花红”；太依拉克、阿合江等人则是从JCK战觉城转至UFC。

本站比赛，还有一个与UFC直签的选手备受瞩目，他就是新疆维吾尔族选手伊力扎提。作为一个拥有百万粉丝的网红博主，他拥有帅气的脸庞、出众的身材，在社交媒体上拥趸众多，在模特圈也有一席之地。他与美国选手瓦因斯的比赛难分伯仲，被分歧判定平局。

UFC的成熟度和魅力，对很多成名已久的老将，以及崭露头角的青年才俊，逐渐形成了虹吸效应。这让UFC的中国选手阵容变得更豪华、更厚实，以至于上海站正赛的六场比赛，其中五场有中国选手出战。

本站比赛，张伟丽、李景亮和石铭都只出现在咪咕的解说席，但当UFC不需要为在中国寻找明星选手而发愁，也就没有必要为票房而担忧。

注重明星人设的打造

选手只有竞技成绩，只能证明他/她是一名出色的运动员，并不能证明他/她就是一位具有票房号召力的明星。

围绕明星的打造，绝不能只局限于竞技场。白大拿深谙这一点，UFC的生态就是根植于社交媒体之中，他们也积极推动选手打造人设，讲好人物故事。石铭的火爆出圈就是最好的例证。

UFC也善于利用媒体共同讲述运动员的故事。石铭并不会出战上海站，但UFC还是安排她出席了赛前的新闻发布会，并接受媒体的专访。而8月22日-23日，UFC在静安合生MOHO举办粉丝嘉年华，石铭也出现在这个活动现场，与粉丝们合影互动。

有几个细节可以体现出UFC愿意将选手推到媒体面前：其一，媒体想要约任何一个选手的专访，UFC几乎都尽最大可能满足，而且对于采访的问题和时长往往不设限制；其二，赛前和赛后的新闻发布会，都尽可能让媒体记者问更多媒体，鲜少限制媒体的问题数量。

UFC对于媒体的重视，还表现在媒体坐席就在八角笼旁边，与陈赫、黃景瑜等明星所处的位置完全一致，只不过区域不同；UFC的媒体餐也几乎是国内所举办赛事的天花板了，只有当年的一些高规格的高尔夫、网球赛事能与之媲美。

这不仅体现了UFC在媒体服务方面的高规格，核心还是重视媒体的宣传推广价值。UFC官方社交媒体，以及选手的个人社交媒体当然是讲述人物故事的重要平台，但媒体第三方视角的价值同样不容忽视。表面上看起来，UFC是重视媒体关系，但核心逻辑还是重视明星选手的打造。

本站赛事，中国移动旗下咪咕，携手阿里巴巴旗下橙狮体育联合承办。咪咕在转播中使用了3D全真视频系统，实现360度无死角全景直播，观众可以自由切换观赛视角，从任意角度定格KO绝杀、裸绞降服等关键瞬间。咪咕的转播技术，对于UFC在中国的发展所做出的贡献不言而喻。

结语

根据UFC官方公布的数据，经过三十余年的积淀，其选手版图覆盖75个以上国家和地区，汇聚数百名现役注册选手。在亚洲，UFC积累核心粉丝5.28亿，其中18－34岁人群占比高达59％。包括港澳台地区在内的中国核心粉丝规模目前则达到2.6亿。

票务平台的数据显示，UFC上海站的观众中，18至34岁年轻观众占比高达65%，女性观众占比接近三成；“格斗之夜”跨省观赛人群占比高达92.5%，“精英之路”非本地观众占比则达到82.6%——这些数据无不证明了UFC的超高热度。

拥有这么庞大的用户基础，再加上赛事本身足够精彩、中国明星选手众多，以及善于挖掘人物故事、营造传播话题，UFC上海站并没有出现审美疲劳也就不足为奇了。

值得强调的是，2026格斗之夜上海站非但没有出现审美疲劳，反而在上海座席最多的室内体育场馆实现了单日观众数和单日票房双双破纪录的成绩，并把新的UFC亚洲格斗之夜观众数纪录留在了上海。

UFC在中国的成功，可能会让很多赛事IP艳羡不已，但去探究UFC成功背后的秘诀，并加以模仿、超越，才更有价值。