雄关古道之间，习酒再赴君子新程

习酒，以君子之名，行文化之路

文 | 岳治中

从“人”到“路”，从“书院”到“古道”，习酒君品文化的探索，正从精神的坐标走向行动的轨迹。

8月29日，“追寻君子的足迹——2026君品习酒·中华文脉之千年古道”首站在四川广元的剑门蜀道正式启幕。

自2023年启动以来，习酒以“追寻君子的足迹”为文化主线，通过致敬古代先贤，巡礼千年书院，对话时代精神，一步步回答了“君子是谁、君子何为”的思想命题，构建起君品文化的当代表达。

如今，随着习酒将目光投向更为宏阔的千年古道，这场文化寻访和思想对话，也进入了新的阶段。

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蜀道深处的君品回响

千年古道，不仅有着历史的回荡，更蕴含着当下的镜鉴。

“噫吁嚱，危乎高哉！蜀道之难，难于上青天。”一千多年前，诗仙李白的传世感慨，让所有人都记住了这条“道”的名字。

古蜀道。这条穿越秦岭与大巴山、连接关中与成都平原的道路，见证了历代的兴衰荣辱，写下了中华民族艰苦奋斗、沟通往来的史诗。

陕西理工大学人文学院教授、陕西理工大学汉文化研究院常务副院长梁中效表示，长城与大运河在北京交会，像一个大写的“人”字；“人”上加一横是“大”，中国是一个大国，而且一直有一个梦想，太平盛世。

▲陕西理工大学人文学院教授、陕西理工大学汉文化研究院常务副院长 梁中效

“太”的这一点在哪呢？其实就是蜀道。因为，蜀道连接着关中、汉中、蜀中三大盆地，贯通南北丝路，是汉唐盛世的大舞台、中华文明多元一体的轴心，而在千里蜀道线上最激动人心的，就是剑门关。

三国文化的起承转合，同样落在蜀道线上。刘备称汉中王是开端，诸葛亮毕生最辉煌的二十年都在蜀道线上，百余篇文集、木牛流马发明于此，遗命归葬定军山；蜀汉灭亡，又成三国谢幕的多米诺起点。“蜀道让诸葛亮由人变成了神”，这句看似夸张的断言，恰恰点明文化被经典化的机制。

循着这层梳理，梁中效进一步提炼出蜀道君子文化的四大精神：忠义、智慧、担当、创新，与“开拓担当、守正不阿、兼容并包、与时俱进”四重品格。

梁中效的这些观点，不仅使蜀道文化的历史厚度与精神内涵得到了更为清晰的学术阐释，也为习酒君品文化在千年蜀道的精神坐标中，找到了跨越时空的精神共鸣与价值锚点，给“君品文化”这一抽象化的品牌理念提供更为具象化的实践指引。

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蜀道之上的君子实践

事实上，回顾本场活动，有一个疑问一直萦绕在人们心头：为何习酒会选择剑门蜀道作为此次文化寻访的首站？

对此，习酒集团党委书记、董事长汪地强给出的答案是：蜀道千年，变的是行路的人，不变的是行路的勇气。

▲习酒集团党委书记、董事长 汪地强

在汪地强看来，“今天，我们脚下依然有‘山’，心里依然有‘关’，但只要有开拓天险的孤胆，挺弘毅担当的脊梁——那绝壁沟壑，终将只是我们身后的风景。这，是华夏儿女刻在骨子里的的君子底色，不寄望于坦途，不畏惧于绝境——敢走，就是答案。”

汪地强的这番阐述，不仅回应了选址背后的深意，更将蜀道精神与习酒的企业理念紧密相连。众所周知，习酒君品文化的内核是“崇道、务本、敬商、爱人”的企业核心价值观，和“知敬畏、懂感恩、行谦让、怀怜悯”的企业品格。

这些理念与品格，并非悬置于空中的口号，而是深深植根于习酒人的日常实践之中。

就拿本次活动来说，习酒不仅带领嘉宾重走了剑门蜀道，更在翠云廊的古柏下、在剑门关的绝壁前，通过情景互动、导游讲解、通关文牒打卡等方式，将古道上的历史场景转化为可沉浸的文化现场让参与者亲身体验古道上的历史厚度与文化温度。

当然，在更广义的蜀道版图上，习酒人同样在践行着“君子”的担当。就在本次活动举办的前几天，2026“习酒·我的大学”逐梦奖学金刚刚在成都举行了四川地区的发放仪式，成都和巴中59名寒门学子借此圆梦高校。

这一前一后两种实践，虽然形式不同，内核却高度一致：前者是对历史文脉的致敬与传承，后者是对社会责任的坚守与践行，二者共同构成了君品文化在“蜀道”上的立体表达，也让习酒“酒中君子”的形象更加丰满、更具时代张力。

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今天，习酒为什么要“行道”？

近年来，随着消费理念变化，白酒消费正在从单一的商务宴请、礼赠需求，逐步延展至品质饮用、情绪表达、圈层社交和生活方式体验。消费者不再只为一瓶酒本身买单，也在意它所承载的文化认同、审美表达和精神共鸣。

这对酒企提出了新的命题——品牌如何从产品叙事，走向文化叙事；从品质表达，走向生活方式表达。

本次“追寻君子的足迹”就是习酒对这一命题的最新探索。

当然，这种探索并非一时兴起，而是习酒在长期坚守中形成的文化自觉。

自2023年启动“追寻君子的足迹”以来，习酒便以文化为引，将品牌根脉深植于中华优秀传统文化的土壤之中，在一次次与对文化的求索中，让品牌故事得以更直观呈现和体验，进一步强化消费者认同和信赖。

而从市场情况来看，这种以文化赋能品牌的策略正逐渐显现出强大的生命力。

多方调研显示，目前习酒在中高端酱酒市场的品牌认知度与美誉度持续攀升，在多个核心消费市场表现优异。与此同时，今年上半年，习酒通过主动求变，严格管控营销秩序、深度调整策略，确保了产品市场价格稳定、渠道库存良性。

因此，回过头来再看习酒“行道”剑门的这一举动，便有了更深层的战略意义：它不仅是品牌文化叙事的自然延伸，更是习酒在行业深度调整期，以文化定力对抗市场不确定性、以精神共鸣连接消费者的关键落子。

而把镜头拉远，这场行走留下的，还有对习酒自身文化内核的再确认与升华。

今天的习酒，正以“再创业”的姿态，于“归零、创新、担当、实干”的心态中，把自己重新放回“旷野”，像先民开山那样，一锤一凿，不问归期。在此过程中，君品文化如同一盏明灯，照亮习酒在时代洪流中坚守本心、砥砺前行的方向。

在中国白酒行业存量竞争和高度同质化的背景下，这种基于文化厚度的差异化竞争，不仅为习酒构建了难以复制的品牌护城河，更推动了君品文化从企业理念升华为行业价值标杆，为白酒产业的高质量发展注入了深沉而持久的精神动力。

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