上映123天票房破20亿元，看《给阿嬷的情书》的破圈之路

8月31日，片方未发布新的密钥延期公告，意味着粤产潮汕方言影片《给阿嬷的情书》的密钥正式到期，将暂别内地院线大银幕。自4月30日上映以来，影片历经三次延期，走完123天的内地放映周期，票房也定格在20.04亿元。

这部制作成本仅1400万元、大规模起用素人演员的潮汕现实题材作品，从开局仅1.6%排片一路逆袭，完成票房、口碑、奖项、产业联动、海外传播等丰收，成为“广东影视政策15条”落地一年以来极具代表性的产业样本，同时也为华语本土现实题材创作留下大量可供剖析的实践经验。

市场逆袭区域发行开路，长线发酵铸就20亿票房奇迹

影片上映初期，行业普遍不看好一部潮汕方言、无流量阵容的现实题材作品。上映首日全国排片仅1.6%，但广东区域排片达到22.30%，形成稳固的本土票房底盘，并撑起当天影片的大半票房收入。随后影片没有铺天盖地的宣发，没有流量明星的话题造势，却走出一条“区域发行打底，上座率反向驱动全国排片上调”的广东特色破圈路径。影片率先激活潮汕、大湾区本土圈层，依靠侨乡社群、同乡圈层口碑扩散，凭借持续攀升的上座数据，倒逼全国影院持续上调排片占比，全国最高排片接近七成；单日票房最高时占据全国大盘77.8%，多次拿下周票房冠军，内地总观影人次突破5878万。

不同于商业大片集中短期冲票房的模式，《给阿嬷的情书》依靠三次密钥延期拉长放映周期。片方持续挖掘中老年、学生等群体增量，广东作为本土核心票仓贡献超4.75亿元票房，占影片全国票房23.7%；更打破长久以来“方言电影走不出地域”的产业刻板印象，江浙、华北、西南等非潮汕区域票房占比不断走高，地域文化不再是观看门槛，反而成为故事底色，证明扎根本土的真诚叙事完全可以跨越语言与地域，收获全国各圈层观众。最终内地票房站稳20.04亿元，印证了发行模式的成效。

导演蓝鸿春在票房破20亿的公开致谢中直言：“这是一个超越我们所有人预期的成绩。4月17日汕头首映，那个时候，完全没有想到，三个月后我们还在路演，还去了那么多国家。跟不同国家，不同文化背景的观众一起看《给阿嬷的情书》，看着英文，俄文，泰国，法文，马来文等字幕，听着潮汕话台词，心里是感动又自豪的。感谢所有阿嬷的观众，因为大家的倾情打call宣传，才让阿嬷可以走这么远。”

口碑发酵豆瓣持续升至9.3分，真诚叙事收获广泛共鸣

影片豆瓣开分9.0分，伴随口碑持续扩散一路上涨至9.3分。截至发稿时，超99万用户参与打分，73%的网友给出五星好评，令电影跻身近十年国产院线剧情片最高评分序列。

据观察，这份高分并非营销、灌水得来，是观众“自来水”造就的口碑奇迹。短视频平台，普通观众自发剪辑的催泪片段全网播放量突破50亿次；韩寒、陈妍希等影视从业者自发在社交平台撰文推荐；央视、人民日报等央媒以及多家主流媒体主动跟进报道，形成由普通观众向外扩散，再获得行业与官方认可的自下而上传播链条。广东媒体矩阵持续挖掘侨批文化与幕后创作故事，进一步助推影片破圈传播。

此前，蓝鸿春在《人民日报》刊发署名文章《以真心换真心，情感是相通的》复盘创作全过程。影片创作源自2019年纪录片《四海潮味》的田野寻访，团队剧本创作与实地调研时间近乎1:1，走访数百户华侨家庭，翻阅近千封馆藏原始侨批。“泛黄的信纸上，没有豪言壮语，有的只是朴素的牵挂。”片中诸多台词直接取材真实侨批史料，“凭勤俭来立业”取自潮汕父辈代代相传的人生信条，“见信至切赎回吾女回家”摘抄自档案馆珍藏侨批，字字镌刻旧时代华侨家庭的血泪悲欢。侨批之中，不只游子相思儿女情长，更藏着抗战年代海外华侨汇款捐物支援祖国的家国大义。拍摄条件拮据之时，大量道具向潮汕当地乡民借用，泰国潮州会馆的高龄华侨无偿配合反复拍摄，老宅托管人勉叔免收场地费出借老宅拍摄一整年。“电影里，有情有义的故事让人落泪；电影外，有情有义的人们在用力托举。”

第17届两岸电影展上，本片成为两岸影人研讨的核心范本。顾长卫、杨亚洲、蔡尚君等内地导演纷纷观影。蔡尚君点出行业现状：当下影视行业深陷算法、流量绑架，资本追逐确定性数据，《给阿嬷的情书》的可贵在于“无欲则刚”，不迎合市场、不堆砌流量，遵从内心纯粹表达，这份特质在当下银幕十分稀缺。

载誉中外从金鹿奖到上合电影节，乡土故事得到国际认可

院线热映期间，《给阿嬷的情书》在国内外电影节赛场持续斩获重磅荣誉，实现商业口碑与艺术奖项双向落地。第21届长春电影节金鹿奖颁奖典礼，影片拿下评委会大奖，演员李思潼凭借“南枝”一角斩获最佳女主角，同一部作品同时拿下作品大奖与最佳女演员。

评委会高度肯定影片扎根现实生活，避开狗血戏剧冲突，以平实克制描摹普通人的挣扎、坚守与成长，彰显粤产现实题材强大创作实力。在此之前，李思潼已经凭借南枝获得微博电影之夜“年度青云突破演员”，首部大银幕作品就连拿两项行业荣誉。面对奖项，李思潼保持清醒：“手握沉甸甸的奖杯，并未止步当下。谈及今后的演艺道路，我态度谦逊，未来会继续学习专业知识，参与更多专业训练，沉下心钻研表演，力求塑造更多鲜活立体的人物，用作品回馈观众的认可。”谈及自身与角色南枝的联结，她表示：“二者身上最契合的，就是心底那股不服输的韧劲。南枝性格鲜明，为人有主见，敢坚持自我，角色身上诸多可贵特质，同样值得演员自身不断学习。”

在金鹿奖的采访环节，蓝鸿春回溯创作初心：“这个初心很简单，本来是想讲阿嬷，讲着、讲着就到了阿嬷那个时代，包括阿嬷那代人的感情和那些美好的情感。”他笑称这部电影本身讲述有情有义，拍摄路上自己也一路遇到无数贵人相助。

另一方面，影片走出国门，亮相吉尔吉斯斯坦举办的上合组织成员国国际电影节，蓝鸿春更斩获个人职业生涯首个国际重磅奖项——最佳导演。影片在国际竞赛单元展映座无虚席，不同文明背景的观众被华侨隐忍厚重的情义打动，放映结束后全场掌声持续数分钟。映后交流环节，蓝鸿春向各国影人科普侨批历史：“侨批不只是一封信、一笔汇款，它是老一辈华侨活下去的底气，是远方亲人活下去的希望。当年交通闭塞，往返一趟南洋要耗费数月甚至数年，一纸侨批，就是分隔两地一家人唯一的精神纽带。”

面对为什么坚持潮汕方言拍摄的提问，他回应：“方言是乡土的灵魂，潮汕话里藏着祖辈说话的语气、待人处事的温柔，如果换掉方言，故事里的烟火气与真实感会大打折扣。我没有刻意简化地域文化，而是选择完整还原当地生活习俗、宗族礼仪、侨乡生活细节，因为最真实的本土表达，反而更容易让不同国家的人读懂共通的亲情与乡愁。无论相隔多远、身处何种境遇，中国人心中对家人的牵挂、对恩人的感念从来不会改变。亲情、感恩、坚守不分国界，这也是一段潮汕地方故事能够打动上合各国观众的根本原因。”白俄罗斯等多个国家在电影节现场完成版权引进意向，推动影片进一步扩大全球传播版图。

产业联动IP赋能文旅，政策沃土孕育粤产佳作

影片热度冲破银幕边界，带动潮汕文旅市场爆发式增长。汕头小公园、龙湖古寨、揭阳棉湖古街、起凤陈公祠等取景地客流一度环比暴涨300%；汕头小公园、侨批文物馆节假日客流达到平日3倍，港澳游客占比超40%。两处百年私有侨宅屋主自愿无偿开放宅院接待游客，周末单日游客峰值突破5000。汕头、潮州、揭阳三市联动，汕头文旅顺势打造“跟着阿嬷游汕头”侨批溯源沉浸式文旅线路，融合电影打卡、侨批非遗展示、潮汕民俗体验，掀起全国范围“寻侨批、游潮汕”热潮，大量观众观影之后奔赴潮汕，寻访祖辈下南洋的历史痕迹，形成“影片带动文旅消费，文旅热度反哺影片话题”的双循环。

可以说，这背后是广东影视产业体系长期培育的成果，是“广东影视政策15条”落地一周年的典型成果。整套政策构建剧本孵化、拍摄制作、宣发扶持、海外发行、人才培育全链条扶持体系，全省累计落地1.6亿元扶持资金，21个地市配套出台80余项细化实施细则。全省搭建“1+21”省市联动协拍网络，600余个取景资源一站式调配，跨区域场地协调效率大幅提升，让草根团队可以把有限预算更多投入剧本打磨，而非消耗在协调沟通上，也带动了文旅等产业的发展。除了潮汕地区，据南都记者观察，在文博会、漫博会、南国书香展等大型展会或活动现场，侨批、华侨、潮汕等元素也被放在显眼位置，带动作用显著。

出海征程跨越山海，侨批故事走向全球观众

内地院线旅程暂时落幕，但《给阿嬷的情书》全球传播之路仍在持续推进。影片海外票房已经突破1亿元人民币，先后登陆中国港澳、新加坡、马来西亚、文莱、澳大利亚、英国、新西兰、日本等多个国家和地区院线。海外几乎没有大规模宣发投入，传播完全依靠海外华人自发口碑裂变。新加坡原本只计划8场潮语特别放映，4800张票迅速售罄，发行方前后五次申请加映；马来西亚市场，本片拿下2026年华语电影票房冠军。不少海外华侨观影之后触景生情，想起祖辈托人代写侨批、隔海养家的真实家族记忆。此外，影片已定档9月登陆北美院线，多国版权陆续签约落地。

蓝鸿春也在交流中谈及跨文化传播感悟：“我的外舅公还有无数华侨先辈，一辈子吃苦却很少诉苦，他们把思念、委屈全部藏在一封封家书里。我不想用夸张的桥段博取眼泪，只用平实镜头还原他们沉默的坚守，这种藏在日常里的情义，才更有穿透人心的力量。”

123天的内地放映落下帷幕，《给阿嬷的情书》的价值已不止20亿元票房。它充分印证不靠流量与特效，扎根历史、聚焦普通人命运的本土故事，依托区域发行路径同样可以兼顾市场、口碑与国际影响力。暂别内地院线后，主创团队透露将继续推进海外展映交流，回归田野调研，继续从现实生活挖掘故事，为华语现实题材创作提供新的参照样本。

采写：南都N视频记者 陈泽然