书展领航全龄阅读方向

（来源：经济日报）

转自：经济日报

“一城书香，阅见山河”。8月19日，2026甘肃兰州书展开幕。3100余平方米的展馆内，400家出版机构携4万余种图书集结亮相；展馆外，国风巡游、民谣弹唱、非遗手作轮番上演。

书展采用“线下主会场＋全省分会场＋线上直播间”三位一体模式，甘肃全省88家新华书店同步设立分会场，加上微信视频号、抖音等直播矩阵，实现陇原大地书香全覆盖。

为期7天的书展，立足“书香陇原”建设，打造了一场集精品图书展销、名家思想交流、本土创作发布、跨界文化体验于一体的全民阅读嘉年华，更激活了一座城的文化消费。

惠民降低阅读门槛

“少儿绘本全场五折起，买图书、文创等单笔满99元赠送帆布袋……”走进位于甘肃兰州体育馆的书展主会场，全场图书三折至六折的标识随处可见。无论是经典名著、社科佳作，还是备受青少年喜爱的科普童书、热门IP绘本，均有不同程度的优惠。

各出版机构与书店纷纷加码促销，实付满88元送文艺编织袋，满108元送蘑菇袋，购买少儿图书满50元赠送热门IP周边……一项项实打实的优惠，让读者真正实现“花少钱、淘好书”。

“书展折扣力度很大，我给孩子挑了好几本《大中华寻宝记》，价格比原价低了近一半，非常实惠。”市民吴敏说，真金白银让利叠加全方位服务保障，让她愿意走进书展，并乐于买单。

文化消费，实惠先行。本届书展坚持社会效益优先与惠民导向，推出多项普惠让利举措，切实降低了市民阅读消费门槛。

19位来自甘肃省新华书店系统的资深“甘肃荐读官”全程驻守主会场，面向全年龄段读者精准推介经典名著、社科佳作、少儿读物、甘版精品等各类优质图书，答疑解惑、分享阅读方法，助力读者高效选书、优质阅读。

线上直播间同步推出同等折扣，足不出户即可选购心仪好书。甘版原创图书享受专项扶持政策，本土新作以更低价格惠及家乡读者。全省88家新华书店分会场同步展销，让各地读者就近享受书展红利。

“截至8月25日，兰州书展图书销售码洋1289.6万元，其中主会场图书销售码洋560.8万元，分会场图书销售码洋728.8万元。主会场文创、读者咖啡、户外市集合计销售80.2万元。另全省各分会场同步联动，累计举办91场书展主题活动。”甘肃省新华书店连锁经营分公司负责人王程介绍。

“阅读＋”激活消费链条

“读者咖啡”、拼豆、文创、AI潮玩……多项创新场景、特色展区，成为本届书展的亮点，为广大读者带来全新的沉浸式文化体验。

本届书展突破传统“摆摊卖书”模式，以“阅读＋”为核心理念，打造复合型文化消费场景，四大沉浸式特色展区首次亮相，将文化消费推向新维度。

“咖有书香，慢煮时光”，在A馆“读者咖啡”专属展区内，咖啡制作体验台前围满年轻人。8月22日，读者咖啡品牌正式对外发布。

“过去是文字，今天有了读者咖啡，未来还会有其他可能。形式在丰富，但陪伴这两个字，始终诠释着读者品牌与广大读者的关系。”读者出版集团党委副书记、总经理王光辉说，《读者》如今从纸页走向杯盏，以“书香＋咖香”的全新形态与读者见面，始终坚守“用内容陪伴读者”的初心。

文创展区陈列着以《读者》经典封面为设计灵感的杯具、帆布包等产品，休闲打卡区则成为读者驻足小憩、交流分享的热门地标。集阅读、社交、休憩于一体的新型文化空间，正在重新定义“书店”的边界。

以拼豆形式展现作家卡夫卡、张爱玲Q版头像，在书展拼豆科研实验室互动展区开启的“遇见拼豆大赛”上，40位参赛选手亲身体验手作文化带来的乐趣。在拼豆科研实验室互动展区，不仅有全国首展的5.6米《清明上河图》拼豆长卷和全国各地拼豆爱好者的80余件原创展品，还开放了自由拼豆创作、拼豆大赛及拼豆失败案例“义诊”专区，趣味性、参与性十足。

“不仅可以买书，还能喝咖啡、买文创、玩拼豆，内容十分丰富，打破了传统书展的模式，沉浸式体验感十足。”兰州市民王茗手里捧着刚买的书，在咖啡专区体验。

“诗意甘肃”特色文创展区内，敦煌九层楼沙盘精致庄严，陇原诗歌吊幔随风轻扬，营造出浓郁的丝路文化氛围。甘肃新华AI智能体验专区聚焦人工智能与全民阅读融合创新，展出AI潮玩、智能学习硬件等产品，覆盖全年龄段消费群体，实行“先体验、后选购”模式。

此外，本届书展首次联动广州新华书店、乌鲁木齐新华书店，带来岭南文化手信、新疆风情文创等特色产品。原创国潮文创、精品文具、动漫IP周边、地域特色手作琳琅满目。

从图书到咖啡，从文创到智能硬件，从手工体验到国潮好物，消费链条不断延伸，书展已从过去单纯的图书大卖场升级为覆盖全年龄段、全消费层级的复合型文化消费场景。

将书香转化为消费增量

书展不只是卖场，更是流量入口。7天近百场分层分类阅读主题活动，覆盖老中青少全年龄段，将人流高效转化为消费流。

开幕当天，茅盾文学奖得主乔叶与鲁迅文学奖作家王计兵的重磅文学对谈座无虚席。作家刘同、卢思浩的读者见面会更是吸引了大量年轻粉丝。本土创作者的分享活动，激发了本地读者的文化认同与购书热情。

潮流文化互动专场精准触达“Z世代”。民谣音乐人张尕怂以西北采风故事分享会讲述陇原乡土记忆，别具一格的民间文艺视角吸引了大批文艺青年。乐队现场演出带来多元风格音乐表演，以音乐赋能书香场景。Cosplay主题巡游串联展馆各大展区，联动书展IP与国风经典形象，打破传统书展边界。

青少年少儿IP互动专场则将亲子家庭转化为消费主力。《甘肃寻宝记》《不白吃漫画》《奶龙》等热门国民少儿IP开展互动分享，《临河而行的少年》阅读分享、诗词水墨签售、儿童科普读物分享等趣味活动同步举办，以沉浸式体验激发青少年阅读热情，带动少儿图书及周边产品热销。

同时，全新上线的全域集章打卡活动贯穿场馆内外各大展区、体验点位。读者穿梭于特色展区、文创市集、互动打卡点收集专属书展印章，集齐对应印章即可解锁文创福利。趣味性的机制设计，让“逛展”变成一场探索游戏，极大提升了读者的参与深度与停留时长。网友“薯芋泥的妙”特意在社交媒体发帖说：“这样好玩的书展，我天天都想去！”

外场同样精彩纷呈。甘肃省新华书店青年艺术团首次亮相，以“墨下霓裳·国风互动”为主题，全天候在体育馆内外场开展国风巡游、趣味诗词接龙、主题打卡合影、全域集章互动等活动，让逛展更具仪式感与趣味性。白天，公益阅读分享、非遗手工制作、文创好物体验有序开展；夜间，弦乐演奏与原创民谣演出营造出文艺氛围浓厚的“书香夜生活”。全天候、多时段的消费场景，延长了读者停留时间，有效提升了消费转化率。（经济日报记者 赵梅）