当青年创意遇见中华老字号 传统品牌焕发新活力

中国商报（记者 赵熠如）当大学生的年轻创意遇上中华老字号，会碰撞出怎样的火花？8月29日，第十届大学生中华老字号创意创新创业大赛总决赛（以下简称第十届大赛总决赛）暨第十一届大学生中华老字号创意创新创业大赛启动活动在北京举行。多个大学生创新项目同台角逐，新理念、新模式集中亮相。大赛正推动青年创意从赛场走向市场，为老字号传承创新注入年轻力量。

创新项目从赛场走向市场

在延续前九届参赛参评规则的同时，第十届大赛总决赛路演的项目策划案更注重实操性和可持续发展性，项目一经落地便可实现人才孵化、就业帮扶、产业促进的多赢效应。

第十届大学生中华老字号创意创新创业大赛现场。

在总决赛环节，共有《数智绣韵·国潮新生》（大连医科大学）、《药予华夏·药渣工艺品资源再利用》（南京中医药大学）、《鲍宁烙画与新华书店非遗融合》（中央美术学院）、《骥驰四季·蹄踏春山》（北京物资学院）、《掌上萌记》（中华女子学院）、《犇富黔途·硒望黔行》（天津商业大学）六个项目参赛。

《数智绣韵·国潮新生》项目负责人、大连医科大学马克思主义学院研究生孙晓丽告诉中国商报记者，传统非遗刺绣深陷“纹样陈旧、传播落后、市场脱节”的三重困境，受众断层、产业老化。为此，项目打造了“数智绣韵·国潮新生”方案，以AI设计赋能创意、数字刺绣赋能生产、国潮IP赋能传播，并构建“传统工艺＋数字创意＋国潮美学”矩阵，覆盖高端服饰、国潮配饰、新中式家居等品类，助力老字号完成数字化转型与年轻化破圈，实现文化传承与商业变现的双赢，打造非遗活化标杆。

《掌上萌记》是大赛举办以来首个“宠物”相关参赛项目，该项目结合社工专业，以大学生团队的优势紧扣“宠物哀伤支持服务”细分赛道，整合资源实现人文关怀的普惠性服务，勇做国内首个宠物哀伤支持服务先行者。

同时，第十届大赛总决赛特别邀请往届获奖项目《会呼吸的东方珠宝》（中国地质大学）和《四渡河镇·国际青年村》（北京语言大学）团队代表到现场分享，为赛后项目进一步落地提供真实参考与有力支持。

第九届大赛一等奖获奖项目《会呼吸的东方珠宝》负责人、念念安创始人滕佳霖向记者分享了他们的项目落地情况。

“我们运用的是一项中国传统非遗工艺——合香技艺，也就是用香料和草药制作成珠子。”滕佳霖表示，“我们的项目实际上是把合香珠的非遗技艺，从传统非遗工艺品的形式转变为高级珠宝的形式。我们的产品在整体视觉表现和产品特征上可能会更有趣、更新颖一些。”

“我们的项目其实在2023年就已经启动了，前期主要是验证产品的香味能不能得到大众市场的认可。我们参加过北京、南京、杭州等地的一些展会，在当地直接面向参展消费者进行产品销售。经过一段时间的市场探索之后，我们成立了公司，也有了自己的品牌。现在已经将标准化产品进行批量生产，并正在持续销售。”滕佳霖说。

滕佳霖也表示，在项目探索和落地过程中，大赛主办方给了他们很多帮助。“在参赛过程中，主办方给我们提出了很多建议，包括商业模式以及一些具体的商业细节。这些老师和前辈的指导对我们非常重要，帮助我们一步一步把方向走对，也让项目比较顺利地实现了真正落地。”他说。

截至2025年3月，大赛协助大学生实习超1万人，协助大学生就业超5000人，因大赛受益学生人数已超300万人。

第十届大学生中华老字号创意创新创业大赛获奖选手合影。

年轻创意与老字号“双向奔赴”

大赛主办方代表以及主评审嘉宾认为，大赛不仅为大学生提供了接触市场、积累实践经验的平台，也为中华老字号连接年轻消费群体、探索创新发展提供了新的窗口。

“大赛对于学生了解中华老字号、了解中国传统文化具有重要价值。对于企业来说，这也是一个很好的品牌宣传机会。”中国商业史学会副会长兼老字号专业委员会主任祝合良告诉记者，“希望这样的大赛能够一届一届办下去，通过大赛弘扬中国传统文化，让更多老字号从区域性品牌走向全国性品牌。特别是在当前重视品牌出海的背景下，也希望我们的老字号能够走出国门、影响世界。”

中国商业史学会副会长兼老字号专业委员会主任祝合良。

中国国资国企研究院院长、国资委研究中心原副主任彭建国告诉记者，在大学期间参与“三创”，对大学生有很大的好处。“一方面可以让学生在读书期间加深对社会的了解，逐渐积累一些实践经验。另一方面，也可以为学生未来自己创业提前打下一定的基础。所以，‘三创’具有很强的现实意义。”彭建国表示。

“科技发展日新月异，全球经济也需要寻找新的发展动力。因此，要通过‘三创’发展新的生产力，转换新的发展动能。”彭建国说，“科技创新与产业创新不能是‘两张皮’，而是要融合起来，在此基础上实现创业。因此，‘创意、创新、创业’实际上构成了一条完整的链条，形成了一个相对完整的生态体系。”

“在‘三创’大赛中，创意和创新非常重要。尤其对于中华老字号来说，要实现传承和发展，就要从年轻人抓起。”和君咨询集团优秀合伙人、国务院国资委研究中心“双百行动”特聘专家顾问曹玉麒告诉记者，“鼓励大学生围绕老字号进行创新和创意，一方面能够实现传统文化和品牌的传承，另一方面也能够更好地满足年轻人的新需求，适应社会发展和市场需求。这是推动老字号传承创新的很好切入点。”

“年轻人代表着未来，他们对市场有自己的理解，也有着不同于五六十岁人群的市场敏锐度。通过这样的比赛，我们也可以借此了解现在的市场发展，看看年轻人是如何思考、如何理解市场的。”曹玉麒说。

第十届大学生中华老字号创意创新创业大赛评审嘉宾。

共探非遗老字号创新转型

活动期间还举办了以“非遗与老字号企业的商业创新和数字化转型”为主题的圆桌论坛。

圆桌论坛由中国商业史学会老字号专业委员会秘书长、清华大学访问学者、北京国际商贸中心研究基地王春娟教授主持。农夫山泉、双汇、小仙炖的专属服务商壹峰创新品牌集团创始人曲亿锋，中华老字号北京内联升鞋业有限公司总经理程旭，国家级非遗技艺五鹿香小磨香油第十一代传承人李忠志，北京工商大学商学院教授张景云，大学生中华老字号创意创新创业大赛第一届一等奖获得者、服装设计师张依共聚一堂，围绕老字号企业的商业创新和数字化转型展开交流，共同为中华老字号的可持续发展贡献力量。

据悉，第十届大赛总决赛除评选一、二、三等奖外，还对大赛的优秀导师、“老字号优秀论文和创新案例”“创意微视频”“传薪人计划”等项目板块进行现场展示并颁发荣誉证书，并对部分企业和个人颁发了优秀贡献奖。

大赛组委会发起的“大手拉小手、非遗进万家”公益活动继续开展，龙腾九州国术馆的小朋友们带来了《二十四节气拳法》和《十二生肖大联欢》展演，棒棒唐的小朋友带来了古筝《将军令》、竹笛《无羁》和民乐合奏《红星歌》。剪纸、苗绣、书法等非遗技艺项目在活动现场进行了展示。

当天，第十一届大学生中华老字号创意创新创业大赛在第十届大赛总决赛结束时同时启动。主办方领导、现场嘉宾参加启动仪式，大赛组委会秘书长王玉秋对第十一届大赛赛制、奖项设置情况进行了说明。

大赛组委会秘书长王玉秋。

据悉，本次大学生中华老字号创意创新创业大赛由中国商业史学会老字号专业委员会、中国北京（海淀）留学人员创业园、中国人民大学、中国学企联合会平台主办。（图片由主办方提供）