前7个月外资数据里的“升降”变局

总量有波动、结构大跃迁——翻看中国前7个月实际使用外资的数据，呈现出的正是这样一幅鲜明图景。商务部公布的数据显示，今年前7个月，全国新设立外商投资企业37711家，同比增长4.4%；实际使用外资金额4383.3亿元，同比下降6.2%。与此同时，高技术产业实际使用外资1823.1亿元，同比增长32.7%；占全国实际使用外资的比重升至41.6%，比去年同期提升12.2个百分点。

上述“一降一升”的数据表明：中国引资正加快从规模导向转向质量优先，从“成本吸引”迈向“创新生态”，超大规模市场与完备产业体系的综合优势，正持续释放出面向全球资本的新引力。

新引力体现在外资“含新量”的提升上。前7个月的数据显示，传统领域引资趋缓甚至增速回落，但高技术产业却成为外资流入的绝对主力，部分细分赛道增速尤为亮眼。研发与设计服务、科技成果转化服务、电子及通信设备制造业实际使用外资分别同比增长72.1%、62.2%和39.9%。

“训练场”和“健身房”，从来不是说说而已，外资企业用真金白银的流向告诉世界：高效的产业生态、丰富的创新资源与快速迭代的应用场景，持续增强对他们的吸引力。

新引力也体现在外资企业持续深耕的脚步中。1—7月，已有5200余家存量外资企业追加投资。美国、欧盟等在华的商会近期发布的调查报告显示，多数外资企业在中国盈利较好，增资布局的意愿普遍提升。“扎根中国”成为越来越多外资企业的“必选项”。

事实上，中国超大规模消费市场持续释放出的活力，为跨国企业提供了业绩增长的沃土，外资企业通过本土化创新、品牌升级、渠道精细化运营，收获市场回报的同时，也将中国市场经验反哺全球品牌运营。

在过去一个财年，泰佩思琦集团总营收达80.04亿美元，同比增长14%，核心品牌COACH揽下69.15亿美元销售额，占据集团收入超八成。泰佩思琦中国区全年实现14亿美元的营收，按固定汇率计算同比增长35%。作为全球表现最亮眼的区域市场，中国区已连续多个季度实现两位数的业绩增长。

在COACH中国区总裁李丽安看来，强化与中国消费者的情感连接、大力推进本土化产品研发、全渠道布局深耕市场正是赢得中国市场的关键。“当前中国消费者愈发重视品质、情感连接与自我表达。基于这些洞察，集团正通过本地化产品开发、全渠道互动和更深层次的文化共鸣，与中国消费者建立长久而深层的情感连接。”她告诉记者，通过与本土品牌、设计师和艺术家的合作，推动“China Cool”等项目支持中国年轻设计力量成长，以及围绕重要节日打造产品与体验，COACH正不断推动更贴近中国消费者需求的创意实践。同时，集团持续围绕线下零售、数字平台和内容生态等多元触点进行布局，打造无缝、连贯且贴近本地消费者偏好的品牌体验，并不断深化渠道探索，优先布局年轻消费者喜爱的购物场所与沟通渠道，加快向更广阔的市场拓展。

“作为全球最重要、最具活力的消费市场之一，中国市场不仅是增长引擎，也是我们全球战略的重要支点。在这一高度数字化、反馈极快、年轻消费者占比高的市场中，我们能更快地将消费者洞察转化为产品、定价、渠道和体验的系统能力，这些经验正在反哺并影响集团的全球运营方式。”对未来，李丽安有着详细的规划：COACH会将中国市场门店足迹扩展至更多新的城市与区域，持续加大在数字化领域的投入，并优化消费者触达方式。随着未来数十年增长潜力的持续释放，中国也将继续成为推动集团及品牌全球成功的重要动力。

在意大利品牌FILA（斐乐）上半年的营收成绩单中，同样看到了精耕细作带来的稳健增长。FILA在大中华区的上半年营收首次突破150亿元，达到150.5亿元，同比增长6.1%；经营利润率升至28.7%，处于近年较高水平。上半年零售消费市场波动加剧，FILA在大体量基数上保持稳健增长，核心运营指标健康。

今年上半年，FILA持续推进商品革新，围绕核心客群的场景需求，在面料与工艺上持续投入，提升产品的质感与吸引力。在跨界合作拓展运动时尚表达边界的同时，FILA聚焦零售升级，推动门店形象焕新与主题店落地，并借助精细化运营提升全域经营效率与消费者体验。

“上半年品牌在冰雪赛场与米兰时装周完成了双主场回归，这是FILA百年基因与中国消费者之间的一次重新连接。产品端也收到了市场的积极反馈，Muse套装、跳跳鞋等产品获得了消费者的认可。这些进展让我们对品牌发展方向的判断更加清晰笃定。”FILA大中华区CEO江艳表示，下半年，FILA会继续专注品牌、商品、零售三大领域的推进，紧跟市场变化，为品牌长远发展筑牢根基。在FILA TOPIA西安壹号的基础上，第二家新壹号店计划于下半年揭幕，进一步完善高端零售布局。

引资结构向“新”、信心向“稳”的背后，是中国高水平对外开放政策红利的持续释放。7月30日，中央政治局会议要求，积极吸引和利用外资。商务部会同多部门联合印发的《利用外资固稳促优行动方案》提出，大力吸引外资企业在华设立研发中心，并在新型药物研发、数字创意技术研发等方面新增鼓励类条目。国家外汇管理局拟推出新一批跨境投融资便利化政策，进一步简化外商投资企业资金支付使用手续，拓宽高新技术企业融资渠道。政策端正从“给优惠”转向“拓空间”“优环境”，为外资企业在华深耕营造稳定、透明、可预期的制度环境。联合国贸发会议（UNCTAD）发布的《2026年世界投资报告》显示，中国吸引外国直接投资流入已显现稳定迹象，引资结构呈现转变与升级趋势。

风物长宜放眼量。看待外资数据，不能只关注总量的短期波动，更应看到结构与质量的深刻变化。随着扩开放、稳外资等政策效应持续显现，中国将继续为各国企业提供广阔的发展空间、丰厚的投资回报和稳定可靠的未来预期。在外企的每一笔投资中、每一个品牌故事里，都在讲述同一个判断：中国，依然是全球资本最值得长期托付的市场之一。

来源：国际商报