天津
进入下半年后，曾经火热的品牌类闺蜜机（也叫移动智慧屏）还在继续负增长状态。近日，行业机构发布了7月份的闺蜜机相关报告，数据显示：当月线上零售量仅1.3万台，同比下滑17.2%，环比更是大幅回落30.9%；零售额0.6亿元，同比下降7.4%、环比下滑26.8%。
据悉，这是继6月大促释放一波需求之后，市场再度掉头向下。另据洛图科技分析表示，事实上，闺蜜机这个品类从进入2026年之后，就开始进入“负增长”通道之中。因为消费者对闺蜜机尝鲜热情逐步退减，再加上换新周期拉长以及早期大批低价试水机型透支了一部分用户需求，多重因素叠加之下闺蜜机这个品类开始在市场端“承压”。
规模下跌，均价走高
值得注意的是，7月份闺蜜机规模大跌的背景下，整体销售额相对跌幅要窄一些，只有7.4%的降幅，而销量是同比大跌17.4%，这样的“量额”跌幅不对称，这是因为闺蜜机在7月均价在继续走高。
洛图数据显示，7月线上闺蜜机均价达到4230.8元，创下近期价格新高。这一均价甚至可能高于以75吋为主流规格的家用电视。这也从侧面反映出，闺蜜机的高端化进程仍在持续推进。
数据显示，这一波市场急速下滑，主要是因为低端走量机型在被“清洗”。而32英寸4K大屏、长续航电池、可移动支架等高配置产品成交占比反而稳步走高。如此市场反差的出现，这一方面说明消费者对高端品质化的需求在提升；另一方面厂商也顺势不再一味依靠低价冲规模，转而押注高端机型拉高客单价，用产品价值对冲销量下滑的冲击。
7月：百度第一且“量额双涨”，TOP3彩电巨头占二席
在整体大盘“量额”大跌的背下，也让品牌格局方面出现了一定的“变数”。这其中有以下几层变化值得关注。
其一，行业的马太效应开始加速显现。7月头部TOP4（百度、海信、创维、KTC）品牌合计份额来到80.5%，头部集中度不降反升，大量长尾品牌、曾经依靠低价流量生存的玩家正在被加速清出赛道，而市场份额正在向着少数实力厂商聚拢。
其二，百度依旧稳居行业首位，且量额双双实现逆势增长。数据显示，7月闺蜜机量额TOP10榜单中，百度以43.2%的销量份额和44.9%的销额份额，同时占据双榜第一。除了量额均超四成稳居榜首之外，更关键的是其在市场整体承压的背景下仍实现同比上涨，领先优势进一步扩大。
百度之所以能实现逆势增长，主要得益于27英寸长续航和32英寸4K旗舰两条产品线的双线布局，叠加其长期积累的行业第一品牌认知度，使其在存量市场中持续吸引高品质用户，进一步巩固了闺蜜机赛道龙头地位。
其三，彩电巨头们继续“上位”市场。从7月份量额TOP10榜单来看，有一个特别值得关注的看点：就是海信、创维、小米三家传统彩电巨头，成功跻身头部TOP5阵营。同时，海信、创维更是“跻身”量额榜单TOP3。其中，海信稳居量额双双第二，且销额份额高于销量份额，说明其高端大屏产品表现突出；此外，创维份额同步上涨，也在开始成为闺蜜机的主流品质玩家。
对于海信、创维等彩电巨头在闺蜜机品类上进一步“上位”并走俏市场的原因，有行业人士分析认为，这主要得益于传统彩电企业在闺蜜机这一品类上更具先天优势。它们依托电视大屏领域多年积累的供应链能力、画质调校经验及家庭影音内容生态，能够快速将成熟的大屏技术平移到移动智慧屏上，从而带来更优质的视听体验。整体而言，相比跨界玩家，它们天然具备硬件层面的降维优势。
后记点评：闺蜜机市场从今年上半年持续回落，到下半年首月仍未见好转，这说明该品类已告别野蛮生长阶段。过去单纯比拼硬件参数、打价格战的方式，已很难再撬动消费者买单。接下来，谁能围绕亲子陪伴、居家健身、全屋移动观影等场景，打造出真正高频且实用的差异化体验，谁才有机会在下一轮行业洗牌中站稳脚跟。
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