电影从“一张票”变“一条消费链” 源源不断影视“流量”化身实实在在消费“增量”

央视网消息：猫眼专业版数据显示，截至8月30日中午，暑期档电影总场次达3843.9万，刷新中国影史暑期档场次纪录。总出票3.36亿张，同比增长4.4%；平均票价36.7元，同比下降1%。市场分析人士认为，大盘票房的增长靠的是更多人走进影院。 华安证券互联网传媒组首席分析师石月昊表示，相比其他消费，电影依旧具有较高性价比。影院被纳入“15分钟便民生活圈”的消费场景，有的省份推“电影+景区+商超+文博”的联动票务，电影正在从“一张票”变成“一条消费链”。 国泰海通证券资产配置部权益策略官袁强表示，行业正在从单一票房依赖转向IP全链条变现，版权第二轮播出、衍生品、文旅、海外发行，会慢慢成为第二增长曲线。

暑期档票房排名前三位的影片是分属不同题材的《功夫女足》《欢迎来龙餐馆》和取材于传统神话的动画电影《八仙！》。截至8月30日中午，三部影片的票房合计60.38亿元，总占比约49.1%，高于2025年前三部影片总票房的占比43.7%。 石月昊表示，2026年最有意思的是两条技术路线并行。AI提效，《功夫女足》大量使用了AI技术；实景提质，《欢迎来龙餐馆》在青岛东方影都用了14个摄影棚，搭出10万平米、200多栋建筑，等于“手搓”了一座中东古城，还用IMAX特制拍摄。 袁强表示，观众娱乐时间持续被短视频、微短剧分流，院线观影已经变成仪式化、场景化消费，非重磅影片很难带动入场。从前期剧本评估、概念预演到中期虚拟制片、数字置景，再到后期剪辑特效、宣发物料生产，AI全面落地显著降低试错成本和制作周期，改善行业长期偏低的ROI（投入产出比）。 业内人士表示，影视板块是买预期的强周期板块，行情博弈的都是未来票房预期，不是已经落地的票房。当前，行业进入了优质内容与技术迭代共同驱动的结构性行情。 袁强表示，短期1到2年，整体是弱复苏、强结构，行情取决于重磅影片的供给节奏和口碑超预期程度；中长期3到5年，看的是AI工业化能不能持续降本，提高成片成功率，行业能不能真正摆脱“赌单片爆款”的模式，把IP多元化变现跑通。 2026暑期档总票房超2025年 连续两年增长

网络平台数据显示，截至8月31日零时，2026年暑期档总票房（含预售）突破124.41亿元，超过2025年暑期档收官总票房，实现暑期档票房连续两年增长。其中，现实题材影片《欢迎来龙餐馆》凭借扎实的口碑和良好的票房成绩收获大量观众喜爱。影片取景拍摄地宁夏石炭井、青岛东方影都等地人气显著攀升。 很多观众最初以为影片里硝烟弥漫的中东小镇、广袤的戈壁荒漠、烟火升腾的龙餐馆远在海外拍摄，实际上影片95%以上戏份均在国内完成取景拍摄。在宁夏石嘴山市大武口区的石炭井工业文旅影视小镇，《欢迎来龙餐馆》中戒备森严的军事检查站，也就是石炭井的标志性石头门楼成了当地最热门的打卡点之一，不少游客看完电影后专程来到这里打卡拍照。

《欢迎来龙餐馆》上映后，石炭井每天的平均接待人数达到了2000人左右，较上映前成倍增长。作为宁夏重要的煤矿基地，石炭井方圆10平方公里的建筑遗留和工业遗址，结合当地特有的戈壁、荒滩等地貌，成为深受影视业欢迎的取景地，让老矿区焕发出全新活力。此外，石炭井还是60余部影视作品的取景地。近年来，当地借力影视文旅发展契机，规划打造了多条影视打卡精品线路，源源不断的影视流量正在成为实实在在的旅游客流。 1比1实景复刻 电影工业带动消费热 《欢迎来龙餐馆》的逼真场景一部分在宁夏石嘴山拍摄。此外，还有一部分则是在山东青岛东方影都影视产业园1比1实景搭建的。随着电影的热映，青岛东方影都影视产业园也吸引了不少观众游玩。 电影《欢迎来龙餐馆》70%的场景在青岛东方影都影视产业园搭建。剧组启用14座摄影棚、9个置景车间，耗时4个月，1比1实景搭建起近200栋异域风格建筑，包括核心场景龙餐馆和异国城镇街区。搭建面积超过10万平方米，完整还原了一座中东城镇风貌。 青岛东方影都工作人员朱志杰介绍，这辆车是电影中“徐福”开的那辆车，在摄影棚里进行了改装。 为了追求极致真实感，剧组在细节上下足了功夫。大到城镇街道布局，小到街边商铺招牌、墙面炮火的凹痕，从一道道热气腾腾的中国美食到龙餐馆的后厨烟火，每一处细节都经过精心打磨，最终呈现出极具真实感的银幕效果。 据了解，《流浪地球》系列、《独行月球》等一系列优秀影片都在东方影都进行取景拍摄。在电影《蛟龙行动》占地10万平方米的“实景道具片场”里，影片中的核潜艇内舱和外舱、舰队指挥室，都以1比1的形式呈现。

目前，青岛已先后投入2.1亿元，助力影视剧本创作、拍摄、发行，让青岛电影产业由拍摄基地向内容创作、发行及衍生品开发等全链条发展。当地还推出了“票根经济”等一系列促消费举措，让电影的“流量”变成拉动城市消费的“增量”。