暑期游火热收官，“躺游”“县域游”释放新活力

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今天，是暑假的最后一天！赶在这个节点，来聊一聊今年暑期旅游旺季的成绩与变化。

先用一组数据说话：综合业内专家分析与行业测算，2026年暑期全国国内出游或可达11.2亿人次；国铁集团预计暑运期间发送旅客10.1亿人次，仅7月份暑运前半段，就已发送旅客4.32亿人次。数据背后，三个结构性变化值得关注。

变化一：“躺游”出圈，深度体验游受青睐。美团数据显示，今年暑期，只住酒店、不买门票、不赶行程的纯休闲游客占比从去年的23%提升到了41%；携程数据也印证了这一趋势：四天及以上的长线深度游占比攀升到了47.1%。越来越多人放弃多景点赶路打卡的模式，选择在一座城市长住5到7天，去逛逛本地早市、在街头巷尾走一走、融入当地的烟火日常，体验“平移式旅居”。

变化二：“县域游”火爆，小城度假热度高。同程旅行数据显示，今年暑期县域旅游产品预订量同比大涨63%，增速远远超过传统热门城市。不用挤人潮、不用承受旺季溢价，在小城逛老街、吃美食、过几天慢生活，成了暑期旅游的新潮流。

变化三：出入境游双向升温，中国旅游加速拥抱世界。国家移民管理局数据显示，今年上半年全国出入境人员达到了3.69亿人次，同比上升10.8%，创下了同期的历史新高。携程数据显示，欧洲来华旅游订单同比增长275%，像“Chinamaxxing（极致中国化）” “China Cool（中国又酷又凉）”这些与中国入境游相关的词汇在海外社交平台上持续走热，不少外国游客专程来中国凉爽的城市避暑。与此同时，随着我国免签朋友圈的不断扩大，中国游客的出境选择越来越多，跨国出行也更便捷、更顺畅。

从赶路到慢行，从扎堆到分流，从单向火热到双向开放，中国文旅市场正朝着高质量发展的方向稳步迈进。（中国经济网记者 秦佳鸣）

来源：中国经济网