千载蜀道远，一脉君子心：习酒的文化寻根之旅

它不是一条普通的路。

蜀道，凿于绝壁之间，悬于云岭之上，穿越秦岭巴山，横贯南北。两千多年来，它不仅是兵马粮草的输送线，更是文明碰撞、思想交融、人心相通的精神通道。

在这条路上，先民用斧凿与烈火劈开群山，用脚步与信念连接中原与巴蜀；后人代代植柏护林，守护青山与古道。这份跨越千年的开拓与坚守，最终凝练为中国人不惧艰险、代代相传的精神品格，也淬炼出一条浸透汗水、信仰与时间的“君子之道”。

8月29日，习酒“追寻君子的足迹——2026君品习酒·中华文脉之千年古道”首站，便沿着这条千年古道正式启程。此行旨在寻访藏于山川之间的开拓之志、守护之责与传承之根，让君子之品，在跨越千年的石板与苍柏之间，被重新听见。

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一关扼守山河，也扼住了文明的流向

蜀道，现多指“秦蜀古道”，是古代关中平原翻越秦岭、巴山通往四川盆地道路的统称，是现存最早的大型交通遗存之一。据现存文献记载，蜀道最早开凿于战国时期。在横亘千里的古蜀道上，剑门关以“天下第一关”的雄姿巍然屹立，承载着亿万年地质演化的沧桑，镌刻着数千年文明交融的印记。

然而，蜀道的意义远不止于交通之便。诚如历史地理学者葛剑雄所言，蜀道本身即是一个文化凝结体，已然成为中华优秀传统文化的重要组成部分。

在漫长的历史进程中，作为沟通中原与巴蜀的枢纽，蜀道让黄河与长江两大流域的文明交相辉映、绵延赓续。它见证了秦灭巴蜀、进而横扫六合的壮阔历程，是一条从纷争走向一统的融合之路；先民遇水架桥、逢山开路，发明了石壁开孔、插木为梁、“火焚水激”等卓绝的工程技艺，彰显出中华文明勤劳智慧、开拓创新的进取精神；同时，蜀道又是文化与商贸交流的重要通道，蜀地漆器、蜀锦与关中地区的先进技术、物产在此互通互济，体现出中华文明富民厚生、义利兼顾的经济伦理；而翠云廊沿线世代植柏护柏的传统，更造就了“三百里程十万树”的千秋绿化壮举，折射出天人合一、万物并育的生态智慧。

从精神层面来看，蜀道文化是古蜀先民开拓进取精神的集中体现，彰显着“不惧挑战、开拓创新、万物并育、天下大同”的文化理念和精神特质。蜀道不仅承载着交通运输功能，更对政权巩固、经济发展、民族融合、文化交流发挥着不可替代的作用。它是中华文明的历史大动脉，是南北丝绸之路的重要通道，也是中外文化的交流线。历史上，蜀道也是中华文明对外传播的重要通道，《岷峨集》（日本临济宗僧人、五山文学流派代表人物雪村友梅）《栈云峡雨日记》（日本近代外交官、汉学家竹添进一郎）等外国蜀道文献和游记成为东亚文明交流互鉴的重要见证。

在世界古典文明隆盛的汉唐时期，蜀道书写了东方文明的辉煌；在世界近代海洋文明的澎湃时期，蜀道保持了东方文明的智慧。蜀道，是中华文明连续性、创新性、统一性、包容性、和平性的赓续之道。

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往来千年的路，亦涵养着君子之风

正如习酒集团党委书记、董事长汪地强所说：“千古岁月，最动人的从不是天险，而是敢向天险要路的人。”当我们将目光从地理空间转向思想史维度，会发现一个更为深刻的命题：千年古道不仅是文明的物理通道，更是君子文脉的精神载体。

君子文化，是以历代中国人推崇的君子人格为核心内涵而衍生的一种流播广泛的文化现象。随着以孔孟为代表的先秦思想家确定了君子的基本道德人格，赋予君子仁、义、礼、智、信的“五常”内涵，包括内省修身、自强不息、宽容博大等价值品性，君子文化开始在华夏文化中发扬光大，成为历代社会各界人民共同尊敬、向往的人格。

千年以来，君子文化堪称中华民族千锤百炼的文化基因，是浸润中国人思维定式、价值取向、生活态度乃至经验习惯的文化现象，代表着中华民族最深沉的精神追求和中华文明的独特精神标识。

千年古道，正是这一精神基因在华夏大地上最具体、最生动的物质呈现。

先民凿险筑道，是开拓之崇道；后人世代护柏守崖，是传承之务本。剑门关的雄险、“猿猱道”的陡峭、“翠云廊”的苍翠，无一不是“君子以自强不息”“君子以厚德载物”的空间书写。剑阁地处金牛道核心，受蜀道文化走廊滋养，成为南北文明交汇之地。中原文明与巴蜀文明在此碰撞、交融，宗教、政治、军事、经贸与三国文化在此交融发展。这种不避艰险开拓、代代坚守守护的古道精神，正是君子品格在大地上的铭刻。

在本次活动的“君品谈”环节，葛剑雄、戴建业、蔡东洲、梁中效四位学者齐聚剑门蜀道，各抒高见。葛剑雄从历史地理学视角，阐释蜀道作为文明交融要道的历史定位；蔡东洲结合三十余年蜀道田野调查与申遗实践，实证“崇道务本”乃是贯穿蜀道千年的精神底色；梁中效从三国蜀汉与中华文明的整体维度，解读蜀道的战略与文化意义；戴建业则从古典诗词的美学意境出发，追溯中国文人雅士所崇尚的君子之品。四位学者的对话，让古道与君子文脉的内在关联愈发明晰。

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三千载跫音未绝，君子之品犹在征途

今年，“追寻君子的足迹”文化IP迈入运营第四载。从2023年致敬孔子、屈原、杜甫、苏轼、王阳明五位古圣先贤，到巡礼岳麓书院、关中书院、东坡书院、嵩阳书院、问津书院、白鹿洞书院六大中国书院；从2025年“致敬时代精神”的文化探寻，到2026年升级至“千年古道”主题，这个IP完成了从致敬先贤个体，到行走实体历史遗存、触摸活态文脉的迭代升级。

以剑门蜀道为起点，习酒将千年古道见证君子之品，东方习酒传承中华文脉作为主线，将企业“崇道、务本、敬商、爱人”的核心价值观，与千年古道精神深度绑定。

首先，古人以凿山开路践行“崇道”，习酒以坚守古法酿造、恪守“质量就是生命”的质量价值观践行崇道。

其次，前人代代护持古道遗存诠释“务本”，习酒多年持续深耕君子文化IP、拒绝短期流量噱头，同样是品牌层面的务本实践。这种跨越千年的精神呼应，让“君子之品”不再是一个抽象的品牌概念，而是扎根于中华文明沃土的活态传承。

再次，君子文脉不只存于典籍与名家论述，更延续在当代普通人的行动之中。张玉富巡护古柏、王剑平修复石窟、陈洪打捞整理散落的蜀道文献——他们没有惊天功业，却数十年如一日守护古道文脉根脉。这正是君品文化“爱人”内核的当代表达。“爱人”，既是尊重前人留下的文化遗产，亦是看见当代平凡人的君子作为。

第四，君子不是历史中的圣贤符号，开拓、坚守、传承的品格可以属于每一个当代人。这同时呼应了君品文化“敬商”背后尊重传统、敬畏历史的底层逻辑，让千年古道的文脉厚重，经由普通人的故事变得富有烟火温度。

在白酒产业步入存量博弈加剧、新旧动能转换的关键期，如何从规模扩张转向价值深耕，成为全行业亟待破解的核心命题。“追寻君子的足迹”IP以四年持续深耕的定力，证明了“新而不忘本、新而不迷离、新而不作秀”的文化路径是可行的、有效的、深得人心的。

蜀道作为保存至今人力修筑的最早的大型交通遗存之一，其价值可与连接东西方的古代丝绸之路和沟通南北的中国大运河相媲美。它是中华民族先民留给后世子孙和全人类弥足珍贵的文化遗产。

再次踏上剑门蜀道，脚下的每一块石板都镌刻着三千年的文明密码，耳畔的每一缕山风都回荡着先民开凿的斧凿之声。千年古道承载着中华文脉的深厚底蕴，沉淀出了坚守担当、诚信坚韧、利泽万民、兼容并蓄的精神内核。这些精神品格与君子文化同根同源、深度契合。

“追寻君子的足迹”，本质上是在中华文明的精神通道上寻找我们自己的文化坐标。蜀道不仅是地理之道，更是文明之道、精神之道、君子之道。行走其上，我们既是历史的阅读者，也是文脉的传承者。千载蜀道远，一脉君子心，这或许正是“追寻君子的足迹”这一文化IP最深沉的当代价值，即让千年古道成为连接历史与当下、文脉与品牌、君子精神与时代人心的精神通道。

正如汪地强强调：“习酒必将带着这份开拓与担当，在‘再创业’的路上行稳致远，让君品酒香伴着悠悠中华文脉，穿越山河岁月，走进千家万户，温暖烟火人间。”