岭韵传千年 盛会启新章：格萨尔文化赋能德格文旅高质量发展

这个暑假，“我和草原有个约定”暨第三届“岭·格萨尔王”音乐季系列活动在网上的热度持续高涨。

“游客不再满足于川西传统风景观光，正向一个县域沉浸式体验、生活化感受转变。”文化和旅游部科技教育司原司长孙若风注意到，川西文旅正在发生新变化。

德格，是康巴文化中心、格萨尔王故里、南派藏医药发祥地、中国藏族传统手工艺之乡，是雪域之上一方厚韵深藏的文化沃土。

在全省大力推进文化和旅游深度融合发展，省内各地你争我赶、做大做强文化旅游产业的大背景下，德格文旅融合的新变化是什么？德格如何把文旅资源优势更好转化为高质量发展优势？

“我和草原有个约定”暨第三届“岭·格萨尔王”音乐季系列活动，是一场深度探索、一次成功实践、一张高分答卷。

全域焕新

从“办一场活动”到“建一个生态”

当前，文旅活动的多样性和丰富性已经成了各地举办活动的标配。德格用5天时间举办了“岭·格萨尔王杯”赛马预赛决赛、草原主题露营、草原文化群众文艺汇演、国道317天路功勋联盟起航仪式等十余项文艺展演、文化交流及文旅推广活动，可谓内容丰富、亮点纷呈。

“活动多，但游客如果仅仅是观赏，双手插兜当一个旁观者，他很难留下深刻印象。”在孙若风看来，文化资源富余的县域要把活动办出沉浸式体验和生活化感受。

“沉浸式体验是文化、非遗就在你眼前、你周围，看得见、摸得着、能操作。而生活化感受则是游客学方言、买特产、和当地人交朋友。”孙若风说。

在游客看来，这一次“我和草原有个约定”暨第三届“岭·格萨尔王”音乐季系列活动就是一次成功的沉浸式体验和生活化感受。

开幕式上，特色方阵巡游、牧区传统服饰方队、格萨尔藏戏与说唱联合方队、扎西持林格萨尔文化研究基地方队、康巴服饰代表方队依次入场，游客从未如此近距离感受到浓郁的民族元素。

在观看完色达马术表演队和本土曲西村马术表演队轮番上演的单马双人、马背横乘、马上拾哈达、马上射箭等十余个高难度项目后，游客也能骑到马背上，亲身操作，感受草原风情。

在非遗古玩美食展上，在草原的帐篷间，游客们能买古玩、尝美食，可游、可购、可品、可赏，生活化感受十足，德格同时也成功培育出高原户外文旅消费新场景。

从“办一场活动”到“建一个生态”，游客记住了千年格萨尔史诗、岭国故事和错阿镇藏戏，学会了骑马，更带着古玩和美食回到了家乡，德格用文化的力量，找到了属于自己的“出圈”路径。同时，德格也将甘孜州委“年年有主题、季季有赛事、月月有活动”的工作部署转化为可感可及的文化实践。

破圈跨界

从“单打独斗”到“抱团发展”

在这次“我和草原有个约定”暨第三届“岭·格萨尔王”音乐季系列活动中，一件足以载入史册的事件发生了。国道317沿线的德格、色达、炉霍、甘孜、新龙、石渠、白玉及西藏自治区昌都市的江达县共8个县从此告别了单打独斗，317·天路功勋联盟的组建，正在打破行政壁垒、破除地域分割，变“单点发展”为“集群发展”、变“分散发力”为“同向聚力”，推动沿线各县资源共享、优势互补、联动发展，最终构建川藏毗邻地区协同发展新格局。

从此刻起，G317沿线八县将共享视觉标识。无论游客行驶在哪一段天路，看到这个标志，就意味着统一的服务标准、统一的品质承诺，这将是“天路功勋联盟”走向市场的第一张靓丽名片。

这一次“我和草原有个约定”暨第三届“岭·格萨尔王”音乐季系列活动后，游客不仅知道了川西有“此生必驾318”，还有“此生必越317”。德格县不仅是联盟倡议发起者，更布局长远，在317大品牌下，德格将把这套IP标识落地到德格县的服务区、观景台、城镇出入口、文旅打卡点位，联动沿线各州县，完善标识标牌、打卡装置，开发特色文创产品，努力打造“红色德格”“康巴博物馆之城”“高原百湖之城”三张城市名片。

同时，德格在未来，也将和整条G317 沿线城市一道，推动G317走向品牌化、标准化、体系化发展，和G318形成互补共生的川藏国道IP矩阵。在孙若风看来，抱团是趋势在未来更是标配，沿线或区域抱团，才能更好吸引游客前往消费。

联动消费

文旅活动促经济增长

“我和草原有个约定”暨第三届“岭·格萨尔王”音乐季系列活动，不仅是一场文化盛宴，更是一次“以文促旅、以旅兴商”的成功实践。

据德格县经济信息和商务合作局统计，音乐季期间，马尼干戈赛马场核心展区累计实现销售额441.34万元，县城全域商圈累计实现销售额82万元，全域累计带动消费达594.7万元，全县共计200余家商户依托本次音乐季流量实现增收创收，文旅消费活力全面释放。

为充分借力音乐季流量红利，激活县域文旅消费市场，德格县经信局牵头统筹，联动全县商超、住宿、餐饮、加油站、特色零售等多业态商户，创新开展“文旅+消费”融合惠民促销活动。活动以“唱响格萨尔王盛宴，乐享德格惠购季”为主题，实行全域商户统一8.8折无门槛惠民优惠，全场通用、不限品类，特价商品及套餐消费均可参与，最大程度让利游客与本地群众。

活动采用“县城全域商圈+马尼干戈草原展位”双场地联动模式，全县限额以上共计19家优质商户全域联动参与，其中县城16家商户覆盖商超副食、酒店住宿、特色餐饮、能源补给等刚需消费场景，草原展位3家专属商户精准承接主会场观演、露营、旅居客流，实现城区与草原消费场景双向覆盖、互补增效。

通过统一规范的惠民促销政策、优质贴心的商贸服务、双线联动的消费场景，活动有效降低游客消费门槛，大幅提升游客旅居幸福感和满意度，构建了“演艺引流、商户承接、消费落地、口碑出圈”的文旅消费闭环，成功塑造德格“文旅惠民、好客服务”的城市名片。

未来，德格县将持续深化“文旅+商贸”融合发展模式，总结本届音乐季促销活动成熟经验，常态化开展文旅惠民消费活动，持续规范商户经营服务标准、丰富消费场景、释放消费潜力，不断扩大德格格萨尔文化IP影响力和本地商贸品牌知名度，推动县域文旅、商贸产业提质增效、协同发展。

来源/ 川观新闻记者 德格县融媒体中心

编辑/ 杨雪

校对/ 岳诗蕊

责编/ 黄星洁

审核/ 白马

监制/ 谭荣皓