玫琳凯加速美妆创新与数字化转型

重磅举措树立全新里程碑，赋能玫琳凯服务当代及未来消费者

上海2026年8月28日 /美通社/ -- 全球知名美妆与创业领域领军企业之一玫琳凯今日公布多项业务转型重大里程碑，邀请新一代消费者体验焕新升级的玫琳凯。

玫琳凯首席执行官Ryan Rogers发言："我们正在重新定义玫琳凯的时代篇章。我们持续投入技术研发与科研创新，打造流畅无缝的数字化体验，同时坚守让玫琳凯脱颖而出的人际联结与社群文化。从玫琳凯'我的商城'上线，到下一代产品创新与价值导向的社会影响力项目，每一座里程碑都印证着我们转型的澎湃动能。立足六十余年创业积淀，我们重新构想消费者与玫琳凯的交互方式，在用户社交、购物、分享的各个场景触达他们，同时拓展独立美容顾问的发展机遇，助力其在瞬息万变的数字时代蓬勃发展。在集团一众变革型管理者的带领下，玫琳凯正将宏大愿景转化为战略增长，为一代代利益相关方创造长久价值。"

如需进一步了解变革管理团队详情，请访问玫琳凯全球官网领导力页面。

玫琳凯"我的商城"：重塑线上消费者的品牌体验通路

• 玫琳凯"我的商城"是数字化迭代成果，优化消费者购物体验，满足数字原生一代对便捷、多元选择与流畅交互的诉求。该商城不仅简化玫琳凯产品的线上直购流程，也方便消费者对接独立美容顾问，获取个性化服务。
  
• "我的商城"是一套云优先集成平台，为独立美容顾问配备全新个性化线上店铺，打通玫琳凯电商、支付、履约发货以及社交媒体能力。无论线下、线上还是社交平台，美容顾问都可以在客户所在场景完成服务，这种灵活模式在当下市场至关重要。
  
• 该商城2025年率先于美国、德国上线；2026年夏季拓展至加拿大、墨西哥、西班牙，并将逐步在全球各市场落地。

智慧包容型美妆创新，适配新一代日常护肤彩妆习惯

• 玫琳凯打造贴合当代人生活与美妆习惯的产品矩阵，诠释现代美妆内涵。产品矩阵涵盖智慧护肤、多元肤色彩妆、主打轻松且个性化的彩妆产品，以及适配各类护肤流程的健康养护方案，陪伴新一代消费者走过每一段美妆旅程与日常生活。
  
• 护肤为本：玫琳凯怡泰妍系列屏障修护调理乳1：1：3，采用专利配比脂肪酸、神经酰胺与胆固醇，强韧肌肤屏障*；玫琳凯深润保湿面膜，实现一抹深补水。幻时粉底液拥有智能配色科技，兼顾妆效与护肤力。
  
• 明星眼部组合：无论是打造浓郁眼妆，还是轻松卸妆，臻爱浓密睫毛膏搭配玫琳凯清爽卸妆洁肤液，帮助美妆爱好者打造、演绎、快速重置各类眼妆。
  
• 负责任的产品包装与原料采购：玫琳凯持续降低塑料使用量，提高消费后回收塑料占比，提升包装可回收/易于回收水平。例如，玫琳凯幻时美体紧致乳液的瓶身含94% 消费后再生材料。同时玫琳凯依托全球乳木果联盟、可持续棕榈油圆桌会议，践行乳木果油与棕榈油可持续采购。欢迎查阅玫琳凯2026可持续发展报告。
  
• 美妆科技：为实现个性化产品推荐、升级消费体验，玫琳凯AI粉底测色工具依托人工智能，用户手机扫描面部，精准识别151个面部特征点，数秒内输出专属粉底色号推荐。
  
• 该工具已在全球上线，斩获多项重磅行业荣誉。

玫琳凯全球社交先锋队：激活新生代数字创作者全球社群

• 玫琳凯全球社交先锋队于2026年3月正式启动，属于战略试点项目，赋能新一代内容创作者，强化与全球美妆爱好者的联结。
  
• 项目助力独立美容顾问转型为真实的内容创作者，输出产品科普、美妆灵感、前沿趋势等高质量优质内容。首期试点集结来自北美、亚太、拉美、欧洲四大区域，15个市场的70余位创作者。
  
• 通过创作者培育与社群建设，玫琳凯搭建社交优先的传播网络，拓宽品牌与产品触达渠道，拉近与全球消费者的距离。

创业焕新时代

• 面向新一代创业者：承袭玫琳凯・艾施女士"女性互助"的核心理念，玫琳凯链接渴望成长、回馈社会、追求更高价值的消费者与创业者。这份兼具社会使命，融合数字化与人情温度的创业机会，契合Z世代的创业理想、数字素养以及强烈的社群归属感。2025年美国新创立企业中，Z世代创办企业占比9%[1]；超过半数Z世代成年人认真考虑过创业，市场对灵活创业路径需求旺盛[2]。
  
• 社交为先的大型活动：玫琳凯持续投入"研讨会""领袖会议"等标志性销售团队盛会，汇聚全球玫琳凯社群，共庆业务成果、深化情感联结。活动也向社交优先、科技赋能的全新体验升级，专为美妆创业者打造。它不止是一场集会，更是新一代创业者的成长跳板，赋能独立销售团队掌握社交媒体运营、电商知识与智能数字化工具，实现链接用户、业务增长与团队引领。

使命落地：粉色改变生命

• 作为全球美妆领军企业之一，玫琳凯打造以使命、信任、归属感为内核的鲜活社群，跨越代际，在年轻群体中建立文化共鸣。
  
• 这份使命通过玫琳凯全球社会影响力项目粉色改变生命落地社区。自2008年起，项目累计投入超过2.3亿美元现金及实物捐赠，助力癌症研究、帮扶家庭暴力幸存者、在全球创造经济赋能机会，改善女性及其家庭生活。

斩获多项全球重磅品牌荣誉

• 玫琳凯公司连续四年（2023-2026）被欧睿国际评为"全球直销护肤及彩妆第一品牌"
  
• 玫琳凯在《福布斯》2026年度最佳客户服务榜单中排名升至第2位，2025年位列93位[4]；是榜单前15名中唯一美妆品牌，前50名中唯一直销企业。
  
• 在5,500个品牌里，玫琳凯在"福布斯2026最佳社会影响力品牌"榜单中攀升至第8位[5]（2025年位列第9位）；是榜单前15名内唯一美妆品牌，也是榜单中唯一直销企业。
  
• 在《Happi》2026美国企业50强报告中位列第13名[6]。

你知道吗：

• 玫琳凯高管团队女性占比63%；研发科学家女性占比64%；全球品牌及创意团队女性占比79%；全球员工女性占比63%；集团十大重点市场领导层岗位女性占比达60%[7]。

*美国专利发明专利，专利号US12274776B2&US12005135B2

[1]来源：Gusto最新报告——《新生代 Z 世代创业者初创企业数量首次超过婴儿潮一代》

[2] 2026 年 LendingTree 研究报告

[3] *"源自Euromonitor International Limited；美容与个人护理数据库2026/2025/2024/2023版本，分别以2025/2024/2023/2022年零售价格计算零售额数据"。

[4] Alan Schwarz，2025年10月14日，《2026 Best Customer Service》（《2026年最佳客户服务》）。

[5]Alan Schwarz, Forbes Staff，2026年3月17日，《2026 Best Brands for Social Impact》（《2026年最佳社会影响力品牌》）。

[6] 《Happi 美国企业 50 强报告》https://www.happi.com/top-companies-reports/top-50-us-companies/

[7]《玫琳凯女性人员构成与领导力报告》（2026 年 5 月）