浙江
在中国有近37万家奶茶店，其中品牌综述近6000个，而这其中有不少品牌却相似到让人“误以为是一家”。
近日，不少消费者在社交媒体发帖称，在外卖平台总是点“裕莲茶楼”的时候点成了“裕蘭茶楼”，这两个品牌不仅名字看上去像一个字的不同写法，甚至连门店视觉风格、产品品类也都颇为"撞脸"。这究竟算不算侵权？
"裕蓮茶楼"&"裕蘭茶楼"，傻傻分不清楚
虽然裕莲茶楼的规模尚不及行业头部品牌，但因为品牌风格鲜明、不少产品成为名副其实的"网红产品"，其在消费者圈子中也颇具知名度。
裕莲茶楼是新中式茶饮的一个典型，门店装修走的是民国复古风格，产品包括茶饮、烘焙点心、茶点蜜饯等，形成“茶饮+烘焙+零售”的经营模式。后续，裕莲茶楼主要凭借蛋挞这一单品在社交媒体出圈，黄牛代购一度把价格炒翻数倍。
产品与风格的双重加持下，裕莲茶楼自2023年起进入扩张期，截至8月15日，裕莲茶楼在全国范围内共有164家门店，覆盖25个省份。
就在裕莲茶楼一路北上南下开店的同时，另一家名字、画风都颇为眼熟的"茶楼"也悄悄铺开了网点。
记者在社交媒体查询发现，从2025年3月开始，就有不少消费者误闯裕蘭茶楼的线上门店。大多数消费者均为在外卖平台看到“裕莲茶楼”相似门店就果断下单，但外卖到手后才发现自己点的不是预期中的“裕莲茶楼”而是一字之差的“裕蘭茶楼”。
有消费者发帖吐槽，"以为是裕莲开了新店或者搞了副牌，价格还便宜，喝完才知道是另一家"。
"蓮"（莲）与"蘭"（兰）二字在视觉上高度形近：都是草字头、上下结构，在手机屏幕的小图列表里，几乎难以一眼分辨。除了线上容易被迷惑，线下门店中，裕蘭茶楼的装修风格也与裕莲茶楼有一定相似性，且主打产品也是当初让裕莲茶楼成为网红的蛋挞。
记者查询发现，大众点评上，裕蘭茶楼的客单价在20元左右，而裕莲茶楼的客单价则在30元左右，对价格敏感的消费者而言，一个"看起来差不多、便宜十几元"的选项，客观上放大了混淆的可能。
裕蘭茶楼更名茶裕蘭，品牌称“商标手续齐全，没有抄袭”
茶饮行业从来不缺"相互借鉴"。从门店风格到爆品配方，从品牌命名到包装设计，"像"几乎是伴随着这个行业的扩张同步生长的灰色地带。早年"鹿角巷"遍地山寨、正版反被挤出市场的旧事，至今仍是行业警示。
不过虽然在社交媒体中，被不少消费者直指“山寨”、“假裕莲”，但裕蘭茶楼却表示自己并不存在抄袭。今年8月，裕蘭茶楼曾多次回复消费者，称“两家只是长得相像，货源、配方、制作方式没有一点关系”，“所有商标手续齐全，真的没有抄袭别家”。
天眼查app显示，裕蘭茶楼的运营方为上海奥尔迪斯科技有限公司，于2023年4月申请了裕兰茶楼的商标，目前状态为“已注册”。
但有商标并不等于不等于不构成侵权。北京来硕律师事务所高级合伙人律师李肖峰接受记者采访时表示，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第七条，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。这包括擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。声称有商标手续，但商标权不保护包装、装潢等。如果在风格上足以让人混淆，那就涉嫌侵权了。
不过，以后消费者“点错”的概率应该要降低了，今年8月，裕蘭茶楼宣布品牌换新，更名为“茶裕蘭”。
回到开头的问题：在近37万家奶茶店、近6000个品牌的赛道里，"像"从来不罕见。从门店风格到爆品配方到包装设计，茶饮业的"相互借鉴"几乎是与行业扩张同步生长的灰色地带。"裕蓮茶楼"和"裕蘭茶楼"不是第一次，也不是最后一次。
来源 蓝鲸新闻
编辑 郭智杰
审 核 潘俐 王晨 郁
校对 金秋
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