7000万用户预约，老外在科隆排队下棋

随着刘谦洗牌魔术的成功，一串由黑点组成的数字赫然浮现在玩家眼前。

“09 10”。

9月10日，这不仅是《王者万象棋》正式上线的日子，也是象征着王者IP迈入新一轮演化的时间节点。在这场发布直播中，官方同时公布，《王者万象棋》全网预约人数已经突破7000万。

就在王者玩家欢呼的同一时间，在地球另一边几千公里外的科隆游戏展现场，王者IP正在以一种新的方式被另一群玩家看见。

科隆游戏展8号馆内，王者荣耀的展台前排起了长队。在试玩区中，几个金发碧眼的小孩带着耳机，专注地看着电子屏幕。一边听着“灵宝”的指示，一边飞速地过牌刷牌，升级英雄的等级。其中一位男孩的父亲则使用一旁平板，和他一起战斗。

这位父亲告诉我们，这是他第六次参加科隆游戏展。他之所以会尝试体验《王者万象棋》，是因为他儿子路过时被其巨大的银白色卡牌所吸引，才拉着他过来游玩。他本人实际上是一个忠实的MMORPG玩家，相比之下其实更想去体验旁边的《王者荣耀世界》。

类似的情况，在科隆现场并不少见。有许多玩家都因为《王者万象棋》出色的美术风格，银白配色而停下脚步，有的玩家则是带着对全新自走棋游戏的好奇而进行尝试，还有的玩家更是专门为了体验《王者荣耀世界》而来。但无论出于什么目的，大家都记住了游戏里好看的角色和一些很新的玩法元素，也顺便记住了王者这样一个来自中国的IP。

对于海外玩家而言，“王者”显然不是一个天然就熟悉的IP。但优秀的美术，好看的英雄，不同的玩法与精致的画面，正在成为他们认识这个IP的第一扇窗口。

01 让全世界看见“王者”

今年《王者荣耀》IP家族带着新成员《王者万象棋》参展科隆，一进场馆，我们远远地就看到几张银白色的卡牌矗立，地上银币散落，一旁银色的小人姿态昂扬，一手捏着牌，仿佛在说：“我要验牌！”

目光向上移去，熟悉的国民LOGO悬浮在空中，这个象征着“竞技、多元、公平、生命”的非对称环被今年参展的四款产品环绕，它们分别是《王者荣耀》、《王者荣耀世界》、《王者万象棋》和《AOV》。四款产品展区各具特色，周围人头攒动。

对海外玩家来说，王者荣耀这个IP或许有些陌生，但这并不影响他们在现场跃跃欲试的心情。

试玩区里最引人注目的还属我们在开头提到过的那对父子。 除了这组家庭玩家，我们还能看到许多不同年龄段的玩家正在体验游戏。

有人被《王者万象棋》的卡牌和轻量玩法吸引，有人则被另一侧《王者荣耀世界》的战斗画面和开放世界体验留住脚步。对于玩家而言，这也许是《王者荣耀》此次海外展台最有意思的一点：不必所有人喜欢同一款游戏，大家都能在同一个展台找到属于自己的体验。

随后，我们与这位家长聊了聊。作为土生土长的德国人，这不是Schmidt第一次参加科隆游戏展。这次，他带着全家人一齐出动，认认真真地把整个8号馆都逛了一圈。Schmidt也是一个老MOBA玩家，对于王者IP不算太陌生，而令他感到意外的是，一款MOBA手游居然可以衍生出这么多不同品类的游戏。

这已经不是我们第一次在现场听见外国玩家对于王者荣耀IP的惊叹。

Jack和Anna是我们见过的在王者荣耀大展台停留时间最久的玩家之一。提起中国游戏和厂商，他们侃侃而谈。“我认为中国游戏公司拥有最好、最顶尖的技术。”Anna笑着说，“它们游戏画面的精致程度高于欧洲游戏起码两倍不止。”

这种感受在王者荣耀IP下的各款产品都有直观的体现。无论是英雄角色的服饰、材质与动作设计，还是技能特效、场景搭建和整体色彩运用，各款产品都展现出极高的美术完成度。

（海外玩家们的二创区）

体验完《王者万象棋》后，Jack的第一反应是：“太棒了！”尽管他还没有开始深入研究，但短暂的试玩时间给他留下了非常不错的印象。我们谈话期间，身边也有不少刚刚结束试玩的玩家们正在兴奋地交流。还有玩家立马进入排队区域，想再来一轮。对于一款尚未正式上线的产品而言，这种试玩结束后仍然愿意继续探索的状态，或许比一句简单的“好玩”更能说明玩家对《王者万象棋》的兴趣。

事实上，海外玩家早在两个月前就开始期待这款新游。在Reddit上，我们可以看到海外玩家持续性地关注着王者荣耀IP新作。

在这条讨论贴下，也有玩家评论道：“但是《王者荣耀世界》还没上海外呢！”

在《王者荣耀世界》今年4月开服后，部分外国玩家也很快关注到了这款作品。对他们而言，吸引力并不只来自《王者荣耀》本身的IP影响力，更在于游戏所呈现出的开放世界体验：熟悉的英雄被放进一个更具探索感的世界中，玩家可以在战斗之外自由探索场景、体验不同的玩法。

这样的新鲜感也延续到了科隆现场。即使此前并不了解王者荣耀IP，不少玩家也会因为游戏的画面表现和开放世界设计停留。站在试玩区，我们可以看到玩家们正拿着手柄，不断尝试移动角色，展开战斗，而排队等待体验的人群则一直延伸到展台外围。

对Jack来说，现场试玩的环节尤其能够体现中国游戏厂商在RPG上的优势。“中国游戏的想象力非常丰富。”他认为，相比于部分欧洲厂商，中国厂商往往愿意在世界构建、视觉表达和玩法设计上投入更多精力，也更敢于把看似不同的元素放进同一个游戏世界里。

这也是王者IP的厉害之处。一个玩家或许因为喜欢某个英雄走进游戏，另一个玩家却可能因为喜欢联动IP而第一次认识《王者荣耀》；有人在展台前和陌生人讨论阵容，也有人正因为共同喜欢的角色成为朋友。当越来越多的人因为同一个角色、同一段故事、同一种喜好聚在一起时，IP真正延展的，其实不只是内容本身，而是人与人之间产生互动的可能性。

因此，对于一个已经运营多年的IP而言，所谓“长线生命力”或许并不是不断重复过去，而是持续创造新的相遇。让老玩家有新的期待，也让从未接触过《王者荣耀》的人拥有第一次认识它的机会。

Jack提到，他身边大部分朋友，包括他自己，都是重度单机游戏玩家，却愿意因为玩法、画风与战斗体验而尝试王者IP的新作。

从现场反馈来看，王者荣耀IP的各个产品显然正是用这种方式留下了海外玩家：先用足够直观的画面和世界吸引玩家停下来，再让他们通过实际体验去理解这个熟悉又陌生的《王者荣耀》。

02 用产品，让玩家重新认识王者

如果说科隆游戏展上的爆火是让海外玩家看到了王者IP的一面，那么9月10日，《王者万象棋》的定档则意味着王者IP正式打入策略赛道。

过去，提到“打王者”，大家的第一反应都是MOBA，用什么英雄，打什么位置。而如今，再提到“王者”，玩家就需要进一步追问，你说的是《王者荣耀》，还是《王者万象棋》又或是《王者荣耀世界》。

这种变化背后，是王者IP产品版图的持续扩展。如今的王者不再只有一种玩法，也不再只依赖某一款产品来承载全部内容。MOBA提供即时对抗，开放世界承载了探索战斗，而《王者万象棋》则将玩家带入一个更强调阵容搭配、资源和判断的策略体验。不同的产品承担了不同的功能，但最终都指向了同一个王者IP的世界。

事实上，当体验不同的王者IP产品时，我们能很明显感受到，除了玩法本身的创新外，各个游戏还特别重视IP资产继承这件事本身。他们没有简单的将王者当作一个表皮，一个外观，而是实打实的尝试融入到王者世界中。

新英雄【王维】在《王者荣耀》与《王者万象棋》中于9月同期上线，正是王者IP“角色资产共生，共长”的绝佳体现。在《王者荣耀》中，王维是飘然出尘的国风中单法师，玩家通过技能释放，走位就能直观的感受到他的定位和操作特点，【空山入障】是需要玩家释放的攻击技能。

但在《王者万象棋》S1赛季，王维则会成为河洛阵营下的英雄。在棋手升级后，玩家需在随机出现的天赋牌中选择“红豆之托”，才能获得的王维这张英雄卡牌。在万象棋，王维的卡牌效果为触发“开团”可获得“空山人语”“水穷云起”这样提升等级的专属效果牌。甚至在万象棋的对局中，还埋藏着与这位英雄相关的专属彩蛋。可见，在万象棋中王维就从一个中单化身为玩家了解河洛阵容关系和多样策略机制的入口。

事实上，很多王者的玩家非常熟悉英雄的技能、定位和操作方式，却未必真正了解他们来自王者哪个区域、属于什么阵营，以及彼此之间存在怎样的人物关系。在MOBA的激烈对局中，玩家更关注的往往是技能强度，对线操作，团战大龙等等，而非这个英雄是干什么或者发生过什么故事。

但在《王者万象棋》中，由于阵营变成了玩法的一部分。玩家可能只需要经历几局对战，就会自己了解到王者世界中存在河洛、逐鹿、三分之地、日落海等区域，知道原来庄周和西施是逐鹿的，诸葛亮，孙尚香来自三分之地的，马可波罗则是来自日落海等等。

过去，英雄是一个个相对独立的角色；到了棋盘上，他们因为阵营、区域和英雄关系被重新串联起来。人物之间原本隐性的背景关系，因而变成了玩家能够看见、使用和验证的游戏内容。

未来，竞核猜测，《王者万象棋》除了能围绕云中漠地、扶桑、北荒等同样为区域的部分展开内容拓展，甚至于还能尝试按照英雄所在城市、阵营、种族或能量体系，设计不同的主题。游戏不仅提供策略乐趣，也成为了讲述王者故事和背景的方式，让玩家在选择棋子、搭配阵容、触发羁绊的过程中，自然认识这些英雄来自哪里，又与谁产生联系。

更进一步来说，在熟悉了这些内容后，当玩家想要了解英雄故事和王者大陆，还可以到《王者荣耀世界》中亲自前往河洛、逐鹿等，体验其特殊的风土人情。

这种IP资产的继承，绝不是简单的把一个英雄资产“搬运”到另一款游戏中，而是保留角色的身份、形象、文化气质与核心特征，再根据新产品的规则重新设计他的功能。一个英雄，玩家可以从《王者荣耀》中认识他，也可以在棋盘中了解他，更可以去世界里理解他。不同产品之间由此形成内容上的相互反哺。

03 王者能带来更多快乐

《王者万象棋》给王者带来的变化，不只是给熟悉的英雄换了一种玩法，更是提供了一套全新的体验场合。

同一批朋友，他们既可以在《王者荣耀》中组队开黑，在《王者荣耀世界》中共同探索，也可以在《王者万象棋》中一起研究阵容、切磋策略，甚至于线下还能尝试去一同体验《峡谷争锋》。不同产品提供的是不同的进入方式，但连接他们的仍然是熟悉的英雄、共同的世界和已经建立起来的关系。

正如在科隆现场，我们所听到的一个有趣“连续剧”。2025年科隆游戏展，有6名德国玩家一同排队体验了《王者荣耀世界》，今年，他们又来了。不过，这次他们的目的地是《王者万象棋》的展台。

亲密度继承的价值也正在于此。游戏的玩法变了，使用的设备变了，玩的场景也变了，但朋友、身份和关系仍然能够延续。IP的扩展不只是产品数量的增加，也是朋友之间共同体验的延展。

它基于人的社交关系，让玩家更换玩法和场景之后，依然能够与熟悉的人一起留在同一个熟悉的王者世界里。

这或许就是《王者万象棋》为什么采用不同于传统电竞赛事的全新体系，当QQ群中的接龙就能开启一场比赛，商场上的大屏也能呈现路过玩家的页面时，这套涵盖社区，高校，商圈，平台，线下等方方面面，以赛事积分为标准的体系，才能让“人人都能参与”成为现实，让更多的用户在新的场合同样体验到王者的产品。

王者荣耀提供的，就是这样一片丰饶的土壤。玩家有越来越多参与其中的方式，他们既可以是IP的消费者，也可以是传播者、参与者，甚至是创作者——用自己的方式重新诠释角色、表达喜爱，并将这份喜爱传递给更多人。

从《王者荣耀》到《王者荣耀世界》，再到《王者万象棋》，王者IP正在尝试覆盖更多类型的游戏体验。MOBA仍然是王者最重要的起点也是核心，但它已经不是唯一的终点。无论是开放世界、自走棋、还是线下卡牌，甚至更新的玩法形态，都有机会成为王者发展的方向。

回看《王者万象棋》的这次定档，它最大的意义不仅在于《王者荣耀》再次开拓了新品类，还在于王者IP在进一步探索角色、故事、玩家情感与社交体验之间产生更多连接的可能。

过去，“王者”指代的是一款MOBA游戏；如今，它需要被追问是峡谷还是下棋；而未来，它可能成为一种朋友之间共同体验某件事情，某种集体回忆的代名词。

“农？”，不止是打王者，下棋，也可以是任何事。