出版品牌如何“向远而谋”？2026影响力大会给出三年观察

现代快报讯（记者 郑文静）8月27日下午，2026出版品牌影响力大会在广州·中国进出口商品交易会展馆圆满落幕。中国出版协会理事长邬书林对大会召开表示祝贺，并向品牌建设一线的出版机构、品牌主理人和广大编辑致以敬意。他指出，本届大会主题具有鲜明的时代指向，品牌不应停留在名称、标识和营销层面，而应成为连接优质内容、专业人才、技术平台、读者社群和文化使命的组织方式。

广东省出版集团党委书记、董事长谭君铁在大会致辞中表示，品牌是出版社的生命线、读者的信任状，更是文化传播的通行证；在出版业从规模扩张转向垂直深耕的当下，品牌建设已成为行业高质量发展的关键路径。他还分享了广东省出版集团、南方出版传媒六年来推进教育出版集约化经营、大众出版专业化特色化品牌化发展的改革成效。

现场，百道网总裁陈贤发布了《2025/2026中国出版品牌影响力报告》。这是百道网连续第三年发布该报告，依托百道图书影响力数据平台与全国出版机构征集数据，系统梳理了当前我国出版子品牌的发展格局与主要动向。

报告显示，出版子品牌正由“数量爆发”进入“基座稳、中间厚、增量活”的梯度成熟阶段：成立10年以上与6至10年的品牌均为162个，合计占49.46%，2至5年的中间群体占36.94%。超六成子品牌偏向小型化运营，年出书少于20种的占63.05%，“小而精、小而活”成为普遍路径；“小团队＋稳定主理人”的组织模式持续强化，10人以内团队占70%，主理人任职2至10年的比例超过七成。

报告同时指出，AI已广泛进入出版流程，但尚未完成从“辅助工具”到“核心生产力”的跃迁；小红书以64.58%的入驻率成为子品牌最青睐的运营平台，视频号以51.91%高于抖音的6.41%。面向未来三年，“增品增收不增员”成为普遍选择，而“整体市场萎缩”以71.76%的提及率成为子品牌经营的第一压力源。

大会进入主旨演讲环节，三位出版集团负责人结合各自机构的探索与积累，从不同维度分享品牌建设的战略判断与实践路径。

上海世纪出版（集团）有限公司党委副书记、总裁尼冰以《以品牌为旗 以精品为魂——奋力书写世纪出版高质量发展新篇章》为题发表主旨演讲。他分享了该集团今年4月全面启动新一轮深化改革、发布五大战略举措的进展，并从三个方面介绍品牌建设实践：一是以出版板块的聚合重塑品牌格局，将旗下20家出版单位聚合为人文社科、科技科普、教育少儿、文学艺术四大板块，构建协同联动的出版矩阵；二是以“上海世纪出版复兴”文化工程夯实特色品牌根基，计划2026年至2028年策划出版500种以上专业学术精品图书；三是以体制机制创新激发品牌活力，优化子品牌全生命周期管理，推动数智化转型与品牌跨界破圈。

江苏凤凰出版传媒股份有限公司副总经理袁楠以《品牌筑根基 生态启新局——凤凰传媒子品牌矩阵驱动出版高质量发展的实践》为题发表演讲。她分享了凤凰的实践：一是以品牌立根基，打破传统出版社建制壁垒，构建标杆引领的精品品牌、刚需普惠的教育品牌、专业精深的学术品牌与精湛鲜活的大众品牌，其中“凤凰教材”服务超4000万中小学生，“海外中国研究丛书”出版近四十年，“人文与社会译丛”出版近三十年，“汤小团漫游中国历史”总销量突破3000万册；二是以品牌破边界，推动数智融合与国际传播双向发力，“凤凰云阅读”用户超150万，“凤凰国际出版”联动62个国家和地区的海外机构，“凤凰书架”已落地海外25家。

她表示，近两年凤凰连续有8个子品牌上榜全国出版子品牌影响力TOP100，品牌综合实力居行业第一梯队，未来将坚守内容为本，优化子品牌差异化定位，深耕细分赛道；深化数智融合，依托人工智能、大数据创新知识服务场景；深耕海外市场，推动原创内容出海，打造适配海外需求的国际化精品。

海峡出版发行集团有限责任公司党委书记、董事长黄苇洲以《品牌赋能、生态迭代——驱动产业转型升级》为题发表主旨演讲。他分享了对“品牌重塑出版生态”的理解：一是重塑供需关系，以统一文化价值理念为纽带，推动出版主体与优质创作者建立长期价值合伙人关系；二是重塑用户连接，发挥福建对台独特优势，打造海峡阅读大会等活动品牌，同时深入实施海洋文化传承发展工程；三是重塑发展链路，布局版权产业赛道，深化国家级“区块链+版权”创新应用试点，完成多品类版权资源存证400万件，并设立海阅出版产业股权投资基金。

年度出版品牌影响力集团致敬环节，共6家集团入选。

其中，上海世纪出版（集团）有限公司、南方出版传媒股份有限公司、中南出版传媒集团股份有限公司、凤凰出版传媒集团、中国出版传媒股份有限公司入选年度出版品牌影响力集团；海峡出版发行集团有限责任公司入选年度出版品牌影响力进步集团。

年度出版子品牌致敬覆盖五大品类，也有一批在各自赛道深耕细作的品牌脱颖而出。

最后的主题沙龙环节，广东人民出版社“之间”工作室主理人陈卓、商务印书馆副总编辑郑勇、作家出版社S码书房主理人赵超、铸刻文化总编辑陈凌云四位出版人，以“当‘慢’成为竞争力，长期主义如何帮品牌穿越出版周期”为主题展开了深度对话。

（主办方供图）