陕西
8月28日，古井贡酒2026半年报正式披露，数据显示，公司实现营收101.31亿元，净利润21.64亿元。上半年毛利率80.33%，同比提升0.46个百分点，处于较高区间。其中，电商收入6.58亿元，同比增长14.92%。京东平台贡献主要销售规模；年份原浆系列产品线上同比增长，年份原浆古8及以上中高端产品线上销售同比增长。消费结构方面，25至29岁年龄段消费者占比提升，为全年龄段中增速最快的群体，反映出品牌在年轻消费群体中的渗透率持续提升。
电商渠道结构性增长，年轻客群渗透提速
电商渠道的增量，主要源于品牌对新生代消费偏好的系统性响应。区别于传统酒企高度依赖线下分销的模式，古井贡酒将线上渠道定位为C端运营的主阵地之一，围绕产品、内容、场景进行差异化配置。
在产品端，针对年轻群体偏好“轻社交、悦己化、低酒精度”的消费特征，古井贡酒先后推出年份原浆“轻度古20”（26度），“轻度古7、轻度古8”产品，覆盖独酌、朋友小聚、户外休闲等多元场景。
同时，依托电商平台的开放评价体系和用户反馈机制，品牌能够快速捕捉年轻消费者对口感、包装、饮用场景的真实偏好，反哺产品迭代。
“618”大促期间，线上整体销售同比增长，其中25至29岁年龄段增速领跑全人群，表明电商不仅是销售渠道，更是品牌与新生代建立直接对话、积累口碑认知的关键纽带。
品牌沟通与内容运营破圈，构建情感连接
在内容端，古井贡酒依托抖音、小红书等平台输出生活化内容，弱化传统白酒的商务属性，强化日常饮用场景，探索“品销合一”的传播路径。
品牌沟通层面，古井贡酒开启“产品硬实力+品牌软实力”双轮驱动模式，官宣古天乐担任古井贡酒品牌大使。其亲和、正向的公众形象与企业“做真人、酿美酒、善其身、济天下”的企业价值观高度匹配。
公司同步推出“喝古井，天天乐”传播话题，将代言人姓名与品牌名结合，形成便于记忆的传播符号，在年轻用户群体中引发自发传播，社交平台讨论热度持续上升。这一合作并非短期营销行为，而是品牌人格化沟通的长期资产积累，与品质升级、产品创新形成合力，共同推动品牌在年轻圈层的认知转变。
古井贡酒以电商数据增长为显性指标，以产品创新、内容运营和品牌沟通为支撑，构建了面向新生代消费群体的系统性触达体系。从渠道革新到产品适配，从内容传播到情感共鸣，古井贡酒的年轻化转型并非单点突破，而是围绕消费者关系重构的全链条布局。这一策略既承接了存量市场的品质信任，又为增量人群开辟了认知通道，为品牌长期发展注入了可持续的活力。随着年轻客群逐步成长为白酒消费的主力，古井贡酒的前瞻性布局有望持续释放动能，为行业提供老牌名酒年轻化转型的实践样本。
记者：陆宇安
来源：经济参考网
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