宁夏
为推进文旅深度融合，推动非遗创造性转化与创新性发展，8月25日至28日，宁夏文旅新业态运营人才提质行动暨创意人才赋能文旅产业发展第二期交流活动在盐池县举办。活动由自治区文化和旅游厅主办，来自全区非遗工坊从业人员、国家级及自治区级非遗代表性传承人等70名学员参加了交流活动。
活动以“深耕非遗保护·赋能产业升级——非遗活化与市场化产业化融合发展”为主题，综合运用专题授课、实地调研、现场教学、主题交流等多元模式，着力提升参训人员在非遗产品市场化运营、品牌化打造、时尚化转化等方面的综合能力，持续锻造新业态骨干队伍，为全区文旅产业转型升级蓄势赋能。
活动邀请拥有丰富实操经验的行业专家开展专题授课，授课内容聚焦抖音生活服务基础运营、非遗文创跨界破局与活态传承、手工艺品牌化、电商平台赋能非遗传承等主题。抖音生活服务运营围绕商家团购上线、短视频直播营销、平台营销活动落地等实操方法进行系统讲解；文创领域专家以故宫博物院文创产品开发为案例，分享了文创产品在文化内涵与市场价值、传统意蕴与当代审美的实践经验；非遗文创跨界融合领域重点围绕非遗融入当代生活场景，阐释非遗文创破圈发展路径与活态传承落地举措，展现传统技艺对接现代消费市场的多元路径；手工艺品牌化运营领域关注小众民间手工艺面向大众消费市场转化，带动手艺人就业增收的品牌建设实践；传统工艺电商平台运营方面，以“让好手艺成为好生意”为切入点，讲解非遗产品从孵化打磨到线上推广销售的全流程运营逻辑。授课紧扣非遗产品市场化运营的实际需求，从运营工具、品牌建设、产品转化、市场拓展等不同维度切入，系统阐释了非遗产品从创意孵化、品牌构建到渠道推广的全链条实操路径。
活动还组织来宁专家与学员深入盐池县文化馆、非遗工坊、产业园区及长城关、九曲民俗文化园等地开展实地调研与现场教学。调研内容涵盖盐池坐唱、民间唢呐鼓乐、羊肝凉皮制作技艺、古法五粮香醋制作技艺、铁柱拳张家武术、民间油漆画、盐池皮影、剪纸、刺绣、荞麦壳枕制作技艺、二毛皮鞣制技艺、手工地毯制作技艺等十余个非遗项目，涉及传统技艺、传统美术、传统戏剧、曲艺等多个门类。
据介绍，此次交流活动针对性强、实战导向鲜明，进一步明晰了非遗产品时尚化设计、品牌化运营、电商渠道拓展等关键环节的实操方法与转化路径，重点研讨了非遗活态传承、出圈发展，满足市场需求等问题，推动非遗文创在产品形态、工艺材质、包装美学上完成时尚迭代，解析非遗同乡村旅游、文化创意、数字科技深度跨界融合，同时善用电商平台拓宽销路，真正实现宁夏非遗产品既做得精，卖得火、走得远。
下一步，自治区文化和旅游厅将持续推进非遗创造性转化、创新性发展，大力培育“非遗+演艺”“非遗+旅游”“非遗+文创”等新业态，让非遗成为坚定文化自信、连结民族情感、服务经济社会高质量发展的重要基础，为建设文化强区、打造国际旅游目的地注入强劲动力。
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