江苏
作者：伍月
来源：咖门（ID：KamenClub）
封面图来源：小红书@简而向阳
把门店变“考场”，意外吸引大波年轻人排队“赴考”。
8月20日下午，喜茶在全国200家门店发起了一场“全国大联考”：准考证、A3答题卷、限定时间、监考员，全套仪式感拉满。
社交平台上“翘班参考”“请为喜茶联考静音”等话题接连刷屏。
具体怎么回事？我专程去到门店实地体验了一把。
1
允许抄答案、交头接耳
喜茶办了一场“全国联考”
“太有信念感了！”
“喜茶，离开你谁陪我COS高中生啊！”
最近社交平台刷屏了一件新鲜事——8月20日下午3点到5点，喜茶在北京、成都、广州等地的200多家门店，搞了一场“2026全国大联考”。
随着活动信息提前流出，网友们火速开启“备考模式”：有人扬言要“翘班赴考”，有人隔空喊话肯德基“这周四我有更重要的安排了”，更有人一本正经呼吁：“请电动车不要按喇叭，为喜茶联考静音！”
当天下午两点，我来到位于郑州市国贸360的喜茶门店，现场已经聚集不少等待的年轻人。
3点一到，大家排队领取带有专属编号的准考证、签字笔，10人一组分批进入“考场”。
按照“考场纪律”，整套试题需要在5分钟内完成，但大多数题目没有唯一答案，只要答满就算通过。考试期间不仅允许交头接耳、友好讨论，甚至还可以光明正大“偷看邻座试卷”。
试卷乍看和正经考卷没什么区别，A3纸大小、印有密封条，有选择题与主观题两大板块。但一看考题，画风就歪了：比如“羽衣纤体瓶PLUS的主要成分是什么”，选项分别是羽衣甘蓝、豆角、含羞草、红绿灯中的绿灯。
再如“朋友说‘我就喝一口’，请计算你实际还能喝到多少？”每一道考题都让人忍俊不禁，而且考卷背面已经印好了参考答案。
完成答题后，店员回收准考证，试卷则可以自己留下。考生还能免费兑换一杯纤体瓶PLUS，同时获颁“纤体瓶博士认证”和“大喜奖状”。每家门店限量50份，先到先得。
事实上，这场“全国联考”是喜茶纤体瓶两周年的纪念活动。8月21日，纤体瓶PLUS正式上市，容量从500ml扩容至700ml，当天消费者购买大杯即可享受“买大赠小”。
一场趣味“考试”，就让消费者主动排队、自发晒图传播。这样的思路，正在被越来越多茶饮品牌借鉴。
2
不考试就比赛
茶饮的线下活动越来越好玩
1、爷爷不泡茶：课堂偷喝奶茶大赛
今年7月初，爷爷不泡茶从济南、青岛开启全国“课堂偷喝奶茶大赛”，活动现场被1:1布置成一间临时教室。
“老师”先上台宣读纪律，随后在课桌间来回巡视。参赛者必须想尽办法避开老师的“死亡视线”，悄悄把奶茶送到嘴边喝掉。被抓到一次暂停动作30秒；发现第二次直接结束比赛。
现场有人憋笑到手抖，有人用课本打掩护，评论区一片“太刺激了”“这比赛我从小学就开始练了！”
除了氛围拉满，奖品设置的也很诱人，有30杯奶茶月卡，也有666元现金红包等。
截至目前已举办8场比赛，累计超过1500人参与。活动视频在社交平台传播后，不少人直呼“求开分赛区”。
2、茶话弄：举办“打奶油大赛”
今年春天茶话弄在西安举办“桂花引雪顶比赛”。消费者抢到名额并支付6.6元就能到店参赛。
规则很简单：选手自己打奶油雪顶，最后工作人员现场称重，克重最高者即为冠军。
现场瞬间变成了“大型手抖现场”。网友们纷纷晒出摇摇欲坠的“奶油珠穆朗玛峰”，高度参差、形态各异，视觉冲击力十足。
社交平台上“能破纪录的肯定是同行”“建筑系毕业生在此，下届比赛要喊我参加”等评论刷屏。茶话弄官方透露，后续还将持续举办。
3
从“买一杯”到“玩一场”
品牌愈发强调线下参与感
从喜茶的 “全国联考” 到爷爷不泡茶的 “偷喝奶茶大赛”，表面来看，品牌不过是把教室搬进商场，将门店改造为趣味游戏场。
但热闹背后，其实是品牌在想方设法让消费者走进来、坐下来，亲身参与一场与产品有关的事件。
以往上新，品牌大多直接输出产品信息，靠优惠券拉动消费；而现在，他们希望消费者不只是来“买一杯”，而是来“玩一场”。
比如喜茶把新品信息藏进考题。纤体瓶的主要原料、上市时间、买赠活动，消费者玩的时候就把产品记住了。答题试饮造势，上市“买大赠小”福利，有节奏地拉动转化。
爷爷不泡茶则把奶茶作为偷喝道具，时刻强化产品存在感。
这类沉浸式活动，也赋予了消费者全新身份和新鲜体验，使其愿意主动拍照、分享。
如今茶饮上新愈发内卷，品牌真正稀缺的，从来不是更大力度的折扣，而是一个让消费者愿意专程到店、留下记忆点的理由。
毕竟只有真正参与了，消费者才能记住这杯茶来自谁。
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