老外为啥爱来这里做衣服？（我在中外交流第一线）

丁美栋 单婧怡

图片从上至下依次为： 7月22日，在上海市黄浦区南外滩量身定制中心，服装店工作人员为法国游客马夏尔测量尺码。 新华社记者 王 翔摄 8月4日，外籍游客和店主确定领带刺绣细节。 王 初摄(人民图片) 南外滩量身定制中心。 受访者供图

在全球知名旅游测评网站Tripadvisor(猫途鹰)发布的上海“必玩榜”(Top Attractions)上，一个名为“南外滩轻纺面料市场”(南外滩量身定制中心)的地方高居第二位，仅次于外滩。超93%的网友为这里打出满分评分，纷纷留下“超乎想象的体验”“在上海必逛的地方”“我还会再来”等评价。

这个位于黄浦区小东门街道陆家浜路399号的服装定制中心，以布料和服装定制为主。这里面料品类齐全、定制工艺精湛、服务灵活贴心，近年来乘着过境免签政策的东风，成为外国游客定制服饰的热门地标。不少店铺的外国客人比例达到七成，他们“扎堆”在此“量体裁衣”，体验“中国式时尚”。

沪上热门打卡点

“这里是我中国之旅的第一站，准备给自己定做一套西装。”来自法国的青年雨果拖着行李箱，走进南外滩量身定制中心。

暑期以来，入境游持续升温。在上海，除了外滩、豫园、东方明珠等标志性景点，一些蕴含海派市井烟火气息的场所，也受到不少外国游客青睐。作为扎根上海老城厢多年的传统服装定制市场，南外滩量身定制中心正是其中之一。

走进这座总面积超1万平方米的3层建筑，285家店铺依次排开，西装、皮衣、旗袍、礼服等服装品类琳琅满目。“Hello”“Bonjour”“Ciao”“Hola”……各种肤色的游客穿梭其中，店员用英语、法语、意大利语、西班牙语等多种语言说着“你好”，吸引顾客进店参观。市场内双语指引标识醒目，不少店铺门口还张贴着海外社交平台账号信息。

“这是来过上海的朋友向我推荐的‘宝藏去处’。”雨果告诉笔者，他此趟来上海，不仅希望打卡城市地标，还希望能够“沉浸式体验当地人的生活日常”。为此，他做足了攻略，刚下飞机便打车直奔南外滩，“这里能够感受上海老裁缝的海派工艺，很上海，很中国!”

数据显示，今年以来，南外滩量身定制中心客流同比增长约30%，其中外国顾客占比达六成。

这片市场的“国际范儿”其实由来已久。

南外滩量身定制中心总经理张盛祥介绍，中心前身是在上海家喻户晓的“董家渡布料市场”，当时就有一些外国人来此采购面料。2006年，南外滩轻纺面料市场正式开业，市场也从单一的面料集散地逐步转变为成衣定制市场。由于这里定制服装的价格仅为海外同类产品的1/3甚至更低，吸引了众多在沪外籍人士来此定制成衣。伴随2010年上海世博会召开，大批外国游客来沪，这里的海外口碑持续发酵。

近年来，在入境免签等利好政策的加持下，市场在外国游客中的名气越来越响，成为海外社交平台的上海热门打卡点。张盛祥介绍，“市场内商户成衣定制水平不断提升，游客能用实惠的价格买到上乘的品质服装。前段时间，市场对外名称升级为‘南外滩量身定制中心’，希望不断擦亮这张‘定制名片’。”

一场“沉浸式购物”

外国游客为什么如此青睐南外滩量身定制中心？

“不只是有竞争力的定制价格。”在五岳洋服店主岳文荣看来，答案还藏在一把软尺里。

岳文荣有超过20年的服装定制经验，是南外滩市场内的“老商家”。既做销售，又做量体师，让他对不同体形顾客的细微差别格外敏锐。

对于成衣定制而言，量体并不是简单地测量肩宽、胸围、袖长，更重要的是要能够“辨体”。岳文荣告诉笔者：“以肩膀为例，有人斜肩、有人平肩。同样的肩膀宽度，落到不同的肩形上，剪裁方式便有不同。需要量体师‘锐眼’判断，给出最精准的量身数据，才能让定制出的服装合身、穿着舒服。”

对于远道而来的外国游客，这种细致入微的定制服务尤其重要。不少海外游客的身形特征、穿着习惯和国内消费者存在差异，需要店家耐心沟通，在版型取舍、面料选择、细节处理上琢磨。

“领型、扣子、扣眼、口袋、里布，甚至刺绣纹路，都要和外国顾客一一确定，让他们感受到‘南外滩定制’的温度。”KATE&KEVIN西服定制负责人许成芳说，“通过细致量体与沟通，一次普通的购物有了‘沉浸式体验’。”

在南外滩工匠们的扎实工艺下，一件件经由精细辨体、精工剪裁的定制成衣呈现在外国顾客面前。“尺寸合适，挺括有型。”在岳文荣店中，一位德国客户取到西装成衣后连连称赞。

速度快是南外滩量身定制中心的另一大优势。“我入境后先来南外滩店铺下好定制订单，几天后便可在离沪时取走成衣，整个过程专业而高效。”雨果说，这样的定制效率让身为短途游客的他感到十分便利。

在这里，依托长三角强大的供应链体系和不少店铺的标准化工厂生产模式，从选料到成衣，顾客最快次日可取。“我们在宝山区有约3000平方米的自营工厂和一百多名专业裁缝师傅，生产效率很高。”许成芳介绍。

南外滩量身定制中心还提供贴心的跨境配套服务。“我们引入中国邮政等物流企业直接入驻市场，成衣可以直邮全球170多个国家和地区。”张盛祥补充说，“市场还落地了外币兑换机，满足外籍游客现金兑换需求，让他们的南外滩之旅更顺畅、更便捷。”

一种特别的文化体验

如果精湛的制衣工艺、贴心的定制服务，是南外滩量身定制中心收获外国游客青睐的底气，那么，藏在一针一线里的中式美学，则让这里成为外国游客触摸上海本土生活、读懂东方服饰文化的一扇窗口。

“我本来没有买衣服的计划，但这里的旗袍太美了，一眼就心动了!”美国游客凯瑟琳娜原本只是陪朋友来市场，却被一些旗袍深深吸引。“细腻刺绣、婉约版型，与西式服装风格截然不同，独特的东方韵味让我眼前一亮。”凯瑟琳娜坦言，中式服饰的优雅与精致，让她爱不释手，并当即下单，在这里定制衣服，是一种特别的文化体验。

雨果也被中式服装美学“折服”。“在南外滩市场里逛完一圈后，除了一套计划好的基础款西装，我还定制了一套有中式莲花纹样的‘特别款’西装。”雨果说，“太酷了，这就是独属于中国的潮流!”

除了中式美学，还有烟火温情。“我喜欢看中国电视剧《繁花》，里面有男主角阿宝定制西装的情节，很有‘腔调’，所以特地来南外滩逛逛，感受老上海的海派文化。”来自马来西亚的瑞达说。

“这里是‘上海定制’的一扇展示窗口，走亲民市井特色路线，是展现上海匠心与老城烟火气的特色名片。”小东门街道办事处副主任张璇告诉笔者，市场自然沉淀形成的产业生态，保留了独一份的老城厢市井烟火氛围，不同于商场定制店精致的标准化环境，这里能直观看到裁缝现场量体、剪裁、缝纫的过程，充满真实鲜活的生活气息。

市场商户也在民间跨文化互动中感受到人与人之间的温度。“欧洲顾客通常偏爱修身、利落、简约的版型，美国顾客则更喜欢宽松、舒适的风格。”许成芳说，多年来与外国人打交道，让她了解了不同国家的审美文化和生活习俗，还和一些顾客结成了跨国好友。

“这片市场里，多国游客、多国语言在此常态化交融，直观展现上海海纳百川的城市特质，持续促进跨文化友好交流。”张璇说。

“我迫不及待地希望把‘中式美学’穿在身上。”凯瑟琳娜说，她计划拿到成衣后去参观豫园，“豫园古色古香，我想穿着旗袍游览那里，留下属于我的‘中国记忆’。”