从买全球到卖全球，中国品牌出海记

聚力数智赋能 焕新电商未来

从买全球到卖全球，中国品牌出海记

一边是珲春口岸旁，帝王蟹刚从暂养池捞起，直播间里下单声此起彼伏；一边是长春兴隆综保区内，来自全国35个揽收仓的货品正以每日30余万票的规模集散，沿着TIR公路驶向莫斯科。

当长白山脚下的海鲜与东北老工业基地的汽车配件在同一张跨境物流网上相遇，吉林的“买卖全球”故事，正在这个夏天被重新书写。

今年上半年，吉林省跨境电商进出口110.4亿元，同比增长210.2%。“十四五”以来，吉林省跨境电商年均增速高达68.5%，跑出了名副其实的“加速度”。

爆发式增长背后，吉林正完成从“卖全国”到“卖全球”的新业态布局，“口岸通关+保税仓备货+海外仓联动”的供应链体系日趋完善，吉林特产、汽车零部件、轻工产品正从“产品出海”走向“品牌出海”。

打通跨境物流大动脉

吉林省立足“一带一路”向北开放重要窗口定位，构建起“公铁空海”立体化物流体系。TIR国际公路运输成为关键增长极。上半年，兴隆综保区TIR出口带动外贸额达19亿元，运量累计完成680车次，多项指标居全国首位。全国首条TIR冷链通道、东北首单TIR保税业务相继落地，持续刷新业态创新纪录。

珲春口岸则是另一关键枢纽。上半年，珲春跨境电商商品贸易额达104.1亿元，同比增长106.9%。2024年底投用的珲春综保区保税物流分拨中心，总投资2.29亿元，配备3200平方米标准化保税仓、5400平方米监管中心，货物仓储周转周期从17天压缩至7天，流转效率提升58%。

通关改革同步提速。2024年底，珲春海关在东北三省率先落地“跨境电商+保税仓储”的“1210”保税跨境特殊区域出口模式，依托综保区政策优势，允许企业提前将货物出口至综保区保税仓储，享受“入区即退税”便利。境外平台生成订单后，货物在区内完成分拣包装，经珲春口岸集拼离境。

凭借毗邻口岸、通关快捷、成本可控的综合优势，珲春“1210”模式已吸引小米、联想等50余家国内大中型平台企业入驻，带动手机、平板电脑、家用电器等百余种国产商品远销俄罗斯市场。

跨境电商海外仓布局同步提速。

2026年7月，长春首单9810跨境电商海外仓业务顺利通关——桦甸市守君塑料制品有限公司的50台手动播种机完成申报，经广州南沙新港发往海外，标志着9810海外仓出口业务正式落地吉林长春，为企业批量出口、境外前置备货开辟了新通道。

走进长春兴隆综保区国际分拨中心，货品整齐排列、有序流转。目前，全国35个揽收仓的货品在此汇聚，日均订单量达30多万票。“长春的优势首先是成本降低，其次是时效7至9天即可到达莫斯科。”长春畅达谊诚电子商务有限公司工作人员介绍。

“吉品出海”从规模化走向品牌化

通道畅通为产品出海铺路，产业赋能则为“吉品”打造核心竞争力。吉林省深化“跨境电商+产业带”融合发展，围绕汽车零部件、光电信息、生物医药、袜业纺织等优势产业，持续开展“数链全球 吉品出海”系列促进活动，重点打造10个特色跨境电商产业带。

一批本土服务企业正成为连接产业与市场的“超级连接器”。

吉林瑞雅国际贸易集团自2014年创立以来，以“健康+数字”双螺旋战略为核心，2025年以来，瑞雅国际重点发力吉林省特色产业带赋能，与通化人参、辽源袜业等本地产业达成深度合作，通过直播运营、短视频制作、供应链服务等全链路能力，将“土特产”变为“网红爆款”。

作为快手在东北三省唯一核心服务商，瑞雅国际在助力本地企业打通线上渠道的同时，也在俄罗斯、东南亚和欧洲等海外市场开展大健康产业跨境电商业务。

2026年4月，跨境电商产业交流会暨亚洲贸易馆在瑞雅国际正式揭牌。依托线下实体展馆与线上跨境渠道，持续引进亚洲各国特色产品；重点推介长春本土大健康产业及人参产业，依托跨境电商渠道与多国合作网络，打通地域特色品牌出海链路。

吉林中友投资股份有限公司同样是本土跨境电商孵化的重要力量。2026年5月，公司承办省级“数链全球 吉品出海”培训班，覆盖TikTok Shop、OZON、亚马逊三大平台，参训企业学员500余人。公司运营的长春修正智谷、梅河口九州智谷两大跨境电商孵化基地，为本土工厂、个体创业者和传统商贸商户提供一站式赋能平台。

从“聚起来”到“强起来”

企业层面的出海故事更显生动。长春万成生物扎根体外诊断试剂领域二十余年，2023年布局阿里国际站、美客多等平台后，产品远销全球130多个国家和地区，拉美、东南亚新兴市场订单年增速稳定超40%。“外人总打趣咱们的主打产品只是一张‘小纸条’，可恰恰是这薄薄一片试纸，却是海外家庭和基层医疗机构离不开的刚需好物。”销售负责人说。

该产品更凭借过硬品质与性价比优势赢得欧洲市场认可——奥地利采购商在阿里巴巴国际站回购上万枚长春产水质测试试纸，奥地利本土同类产品16.99欧元一盒，万成生物只需9.99欧元。

重卡出海同样振奋人心。长春新东方汽车服务有限公司通过跨境电商平台接到一笔特殊订单——印尼采购商带着重金聘请的3位法国工程师，两次来到长春现场测试解放J7卡车质量。最终促成大单的是厂区里的震撼一幕：解放卡车如流水般驶出生产线，智能化工厂、先进技术装备和庞大技术团队让外国客商彻底信服。

从前跑海外谈合作，一趟展会几十万元成本，沟通周期动辄数月；现在跨境电商打破地域壁垒，世界各地客商足不出户就能在线看车、询盘、敲定采购方案。

产业园是跨境电商生态的重要载体。珲春东北亚跨境电商产业园自2022年投用以来，已吸引190余家企业入驻，入驻率超85%。园区融合商品展销、市场采购、共享创客、智能云仓等功能，创新“综保区+边境仓+物流园区+东北亚商品城+电商直播”模式，成为“买全球、卖全球”的跨境综合体。

帝王蟹展销馆是园区“明星”。馆内设有暂养池、环形LED展示屏、螃蟹标本区、电商直播区、冷冻海产品展示区，集线上跨境电商保税销售与线下新零售于一体，日均接待游客1000余人。东北亚国际商品城内，俄罗斯、韩国、日本等国商品琳琅满目，暑期客流量成倍增长。

从一枚检测试纸到一只帝王蟹，从汽车滤清器到长白山人参，从TIR跨境公路到保税仓直播，吉林的“买卖全球”版图正在加速展开。越来越多“吉林好物”正跨越山海，奔赴全球消费者手中。

中国吉林网 吉刻新闻记者 孔令辉 文/图