第九届国际广告节首场 AI赋能广告全链路革新

8月26日下午，作为第九届上海国际广告节的重磅专场活动之一，“AI全链路赋能广告产业迭代革新分享会”在上海半马苏河国际会议中心举行。本次分享会汇聚了Yandex Ads、领英、剧星传媒、利欧数字、MiniMax稀宇科技、东方智媒城等海内外头部平台与行业标杆机构，聚焦AI如何从单点工具演变为贯穿产业全链路的体系化能力这一核心命题，围绕AI营销落地实践、品牌增长与内容产品创新、品牌出海等维度展开深度探讨，为广告产业的数字化革新与高质量发展提供了多元化、可落地的行业解决方案。

抢滩俄语区新蓝海，Yandex Ads给出全案路径

Yandex Ads亚太区总经理尤苏京以中国品牌出海中亚俄语区为主线，系统介绍了该区域的市场机遇与用户特征，以及Yandex Ads的广告生态与投放体系。他指出，中国企业在俄语区正从产品出海走向品牌扎根，从规模走量转向深度本地化。他为企业提供了从策略到落地的一站式全案出海解决方案，为开拓俄语区市场提供了清晰可行的路径参考。

AI时代品牌竞争升级为“信任之争”，领英强调可信内容资产

领英营销解决方案新业务总经理Celia Huang指出，AI时代用户的决策逻辑正在发生深刻变化，品牌竞争已从单纯的曝光流量争夺升级为更为核心的信任之争。她提出，品牌可以依托领英真实专业的内容信源优势，结合本地化与AI技术布局，沉淀属于自己的可信内容资产，完成从被市场看见、到被用户相信、最终被持续选择的价值跃迁。她总结道，AI时代的出海竞争本质是“被AI选择”的竞争。

剧星传媒：AI赋能品牌出海全链路，从“产品输出”到“品牌经营”

剧星传媒执行总裁俞湘华指出，中国品牌已迈入全球化全新阶段，出海不再局限于产品输出，而是品牌、内容、渠道与生意的一体化综合经营。他分享了剧星传媒依托“星河AI全链路工作台”这一AI驱动的全链路营销系统，以AI技术重构全球增长链路的核心解决方案。目前该平台单日Token消耗量已突破14亿，印证了企业级AI营销系统的规模化落地成效。俞湘华表示，剧星传媒正助力中国品牌实现从“Made in China”到“Brand from China”的进阶蜕变。

MiniMax稀宇科技：多模态AI从生成工具迈向商业生产力

MiniMax稀宇科技多模态全球市场负责人何佳珊以MiniMax H3为例，展现了多模态模型在精准创作与编辑上的技术潜力。她表示，生成式AI的发展已不再是单一的内容生产，而是升级为覆盖创意、生产到商业应用的完整内容体系。依托多模态技术突破，AI视频也将从普通内容生成迈向具备实用价值的商业级内容生产，AI正从生成工具转变为实实在在的商业生产力。

利欧数字：让AI长在业务里，从工具应用到产品自研

利欧数字产品研发中心总经理周崧弢围绕AI深度业务落地展开了深度复盘与路径拆解。他分享了广告行业AI落地过程中的现实痛点，逐步拆解了AI扎根业务面临的多重现实阻力。他提出，AI营销应当跳出简单堆砌工具的浅层应用，推动技术深度嵌入业务流程，完成从工具到竞争力产品的能力跃迁。据介绍，利欧数字以LEO AIAD为底层支撑，通过Cub Swarm重构协作链路，并将ARO（智能体应答优化）延展至GEO业务。周崧弢还着重介绍了利欧数字对外输出AI与业务深度融合的实践路径，为行业提供了可参考、可复制的落地实操方案。

YELL WORLDWIDE：东盟市场出海，文化理解比预算更关键

YELL WORLDWIDE首席执行官兼创始人OHM DISSARA UDOMDEJ围绕东盟市场品牌出海展开了深度剖析与案例拆解。他指出，东盟并非同质化的单一市场，各地文化、消费与数字生态差异显著，文化理解能力远比营销预算更为关键。他结合实战案例梳理了出海常见误区，从机遇评估、模式选择到本土信任搭建、AI工具赋能，输出了一套完整的出海方法论，同时探讨了如何平衡品牌固有调性与本地化适配，助力品牌在东盟市场实现稳健长效的业务扩张。

土豆人：数字创意正升级为品牌核心资产

tudou studio主理人土豆人就“数字创意向品牌资产转化”展开了行业思辨与案例剖析。他表示，数字创意已升级为品牌核心资产，AIGC正以独特美学革新商业内容创作，但伴随其高速发展，版权纠纷也随之涌现。他结合《伴心》AIGC著作权纠纷典型案例，详细讲解了AI艺术的版权逻辑与合规保护思路，并呼吁推动行业走向规范化，让脑力创作沉淀为具备长期价值的文化资产。

东方智媒城：打造AIGC微短剧广告公共服务平台

上海东方智媒城建设开发有限公司总经理助理姜敏围绕“AIGC微短剧广告公共服务平台建设”展开了模式解读与价值分享。据介绍，该平台打造了覆盖内容创作到出海传播的全链条服务，融合区块链技术实现版权全链路可追溯。平台依托SMG产业积淀打通多端资源并对外开放，既盘活了自身存量资产，也为中小微市场主体赋能。同时，平台针对微短剧广告出海提供护航服务体系，填补了国内该赛道专业化公共服务平台的行业空白。

分享会最后举行了“支持中国企业品牌出海的有效策略”主题圆桌对话。圆桌由ESOMAR中国代表CiCi Fang担任主持人，多位深耕国际品牌营销、海外市场运营、全球化战略布局领域的行业专家齐聚一堂，聚焦中国企业品牌出海的痛点难点，共话全球化高质量发展的新路径与新策略。

本次分享会充分展现了AI技术正在从单点工具向产业全链路体系化能力加速演进的大趋势。与会嘉宾普遍认为，AI与广告产业的深度融合将深刻重塑行业生态，为品牌增长与全球化发展注入全新动能。

看看新闻记者: 龚海韵

编辑: 龚海韵

责编: 李吟涛