河南
你的脸，可能比你想象的更值钱。我说的可不是你的“面子”，是正儿八经的“刷脸”变现。
前不久一位银行小哥，就因为长得帅，把自己的肖像挂在一个平台上，结果短短三天，被买走7次，单次授权500块，扣完平台抽成到手将近2500块。三天两千五，纯靠脸，妥妥的“靠脸吃饭”。
那到底谁在买这些脸？安不安全？
咱一个一个说。首先，谁在买？答案是——AI短剧。
咱先看一组数据：2026年一季度，国内上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超过95%。这意味着平均每天有超过1300部AI短片上线。全年AI剧、漫剧市场规模预计达到400亿元。
400亿的盘子，每天一千多部片子。问题来了，AI生成的脸，翻来覆去就那几套模板，长得大差不差，观众早看腻了。于是，一条全新的生意链浮出水面——人脸授权。
一张脸可以像一首歌、一张图片一样被授权、被交易。
成都一家初创公司做的就是这门生意，平台上线两个月就撮合了近70单交易，交易额约4万块。模式很简单，就是“人脸版的视觉中国”——不买断你的脸，只做中间商，按项目撮合收费。平台抽30%的服务费，授权人拿七成。
目前平台上什么人最多？职业演员和网红主播，占比大概80%，素人只有20%。不少艺人已经开始主动试水 AI 肖像授权——戚薇、王祖贤、吴启华、“济公” 游本昌，都陆续以合同约定的方式，开放肖像给合作方用于AI内容制作。
可有意思的是，成都这家公司的创始人说——素人才是“未来最大的金矿”。乍一听有点反直觉对吧？难道不应该是靠颜值吃饭的演员和网红更有市场吗？但你仔细琢磨一下，现在的AI短剧，哪个男主角不是帅的惨绝人寰，女主角美的不像人类。刷十部剧，脸都像同一个模子刻出来的，千人一面看到最后，连自己在追哪部剧都分不清了。所以啊，市场现在缺的不是高颜值，缺的是—真实感。
以前当演员要有资源、有背景、有人捧。现在呢，只要你有一张真实的脸，就有机会被选中、被付费、被使用。门槛被一脚踹平了。
听起来很美好对吧？但别急着上传照片。这门生意有个巨大的坑——法律风险。今年4月公布的《数字虚拟人信息服务管理办法(征求意见稿)》已经明确提出，利用自然人的敏感个人信息建模、生成形象，必须取得本人单独同意。而且人脸信息属于生物识别数据，跟密码完全是两码事——密码丢了能改，人脸丢了，你上哪儿换去？
有法律从业者提醒，人脸授权不能简单理解为“把脸卖掉”，每一个新项目都可能需要重新取得授权。素材授权也不等于训练授权。就好比，你在一个平台授权了脸给某部短剧，不代表这部短剧的续集也能用你的脸，更不代表别人可以拿你的脸去训练AI模型。这还没完，更复杂的还有跨境交易。
“卖脸”这门生意不单在国内冒头。英国和美国的平台，都在做类似的生意。但不同国家对生物识别数据的监管尺度不一样，平台要全球化，合规成本只会越来越高。你看，海外那些专门帮明星维权、帮他们把肖像权合法变现的公司，已经拿到大钱了。
美国Vermillio公司2025年3月完成1600万美元A轮融资，索尼音乐领投；另一家Loti AI累计融资约2300万美元。资本抢着下注，说明赛道确实有戏，但坑也不浅。
简单算笔账，如果每部AI短剧都把真人脸授权纳入制作成本，光AI短剧这一个领域，就可能撑起亿元级的市场。想象空间确实大。但前提是——合规能跟上。
所以回到最根本的问题，卖脸赚钱到底靠不靠谱？短期看，确实有人赚到钱了。银行小哥三天2500，这事儿假不了。但长期看，这条赛道能不能跑通，全看一件事——法律框架和商业创新能不能找到平衡点。如果合规做到位了，人脸就可能成为一种全新的数字资产，普通人多了一个变现路子。如果合规跟不上，这就是一场在灰色地带裸奔的赌博。
想靠脸吃饭的，先掂量掂量。毕竟，有些钱能赚，有些坑，踩进去就爬不出来。
记者︱刘柳
责编丨李超
监制︱付天
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