广东
“爷爷！吃了四两坨才算过中秋。”
昆明地铁1号线和2号线的乘客，最近都被这句语音洗脑了。列车到站前，小孩声音先喊一声“爷爷”，紧接老人接话：“四两坨金丝火腿饼提醒您，本次列车终点站……”
外地人听懵了，有人发帖问“没人觉得昆明地铁的广告很搞笑吗？”还有人把“四两坨”听成“吃劳资两坨”，在云贵川方言里这意思是“让我打你两拳”，一个传统月饼广告就这样在社交平台上被讨论开了。
四两坨是云南火腿月饼的别称，百年历史的老字号。昆明地铁1、2号线同时上了语音冠名，也同步投放了立体拉手广告，语音和视觉同时覆盖。
语音冠名按线路卖，1号线45万/月、2号线38万/月、3号线35万/月、6号线22万/月，制作费1000元/线/次，覆盖整条线路所有列车。四两坨用“爷爷”当情感钩子——中秋跟长辈吃月饼是云南人的集体记忆，本地人听着亲切，外地人听着新鲜，误解又助推了传播。
拉手广告做成“上板下环”立体结构，上半部分四面亚克力板，印着“吃了四两坨，才算过中秋”，乘客从任何角度都能看到；下半部分是透明拉手。每列车148块拉手，8.8万/列/4周，上下画服务费3000元/列/次。
两个媒体同时投放，乘客耳朵里听到“四两坨”，抬头看到也是“四两坨”，视觉和听觉在车厢里互相强化。节日营销+地域特色+视听组合，这套打法对想在昆明市场快速建立认知的品牌来说，是个不错的参考。
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