孙颖莎再次牵手维达 冠军品质如何走进更多日常场景？

8月19日，维达正式宣布与孙颖莎再次携手。时隔一年，这场续约不仅是信任的延续，更是韧性精神与冠军品质的深度共振与坚定奔赴。从赛场到日常生活，双方将开启新一年的长期价值共创，并通过产品、内容和场景，转化为消费者可感可知可参与的品牌资产。

作为连续十年（2016-2025）蝉联全国销量第一的生活用纸品牌，维达始终将“韧性”作为品牌核心精神。孙颖莎在赛场上一次次完成接球、救球，靠的是稳定的状态与持续的韧劲。维达则把这种“稳稳接住”的状态带入日常消费场景，一张纸巾，在湿水之后依然保持韧性，接乒乓球、接烧饼、接青团等不同物品与生活里的突发状况。

基于这种韧性的内核和产品特性，维达联合孙颖莎打造TVC、定制产品与周边、硬广投放、线下快闪等一系列产品和内容，让“韧性”从抽象的品牌概念变成可以被看见、被体验、被分享的全民记忆。

从首次合作到再次携手，双方的合作也在不断丰富。从共同演绎产品特性，到联名产品与原创IP，再到线上线下的持续互动与内容输出，孙颖莎与维达正在围绕“韧劲”这一共同价值，探索更多元的品牌表达方式。

再次携手，冠军精神与品牌价值的新连接

2025年8月，维达与孙颖莎首次合作。过去一年里，维达以长期主义的用心，将韧性相伴贯穿于孙颖莎赛场与生活的每一个重要时刻，赛事期间持续发声应援，生日时以纸巾TIFO送上球迷集体祝福，春节定制专属红包封面传递温度，以及反复打磨每一款联名周边的细节，回应球迷的期待。这一个个具体的节点，串联成了365天的陪伴，让双方的关系不止于品牌与代言人，更是同频前行的伙伴。

此次二宣，维达通过一封情书回顾过去一年的追光历程。从初次见面的悸动，到一次次共同创造的惊喜，字里行间满是相处的细节与真诚的心意，这种持续出现的品牌陪伴，为第二次合作埋下了更自然的情感伏笔，也让官宣时刻收获了更多的用户共鸣。

官宣一经发布便引爆全网，相关话题连续三日刷屏各大社交平台，主话题#和莎莎韧劲控场#成功登上微博热搜榜第6位，海量网友参与讨论与二创，让这场品牌续约迅速破圈，收获全民关注。细水长流的情感连接，才是品牌最扎实的声量底气，这份热度的背后，正是维达长期用心经营的结果。

从联名产品到“达达莎”，双方共创继续延伸

此次二宣期间，维达推出全新的孙颖莎联名产品矩阵，包括“莎莎加油站”主题纸手帕、冰莎杯、能量包以及“追光”主题挂抽等，覆盖日常用纸及生活好物。

在此基础上，维达进一步推出双方共创的全新原创IP“达达莎”，将孙颖莎的个人特质与品牌精神深度融合，打造专属的品牌符号。

这些产品和IP的出现，让双方的合作拥有了更丰富的载体。当孙颖莎熟悉的形象出现在纸手帕、挂抽、杯子、痛包等联名产品中，球迷对她的喜爱也获得了更多具体的表达方式。对于维达而言，这些产品则让品牌与孙颖莎之间的合作从内容延伸到了真实的消费场景。

一张联名纸巾可能随着一次购买进入消费者的日常生活，一件周边可能出现在球迷的社交分享中，一个原创IP则可以继续承载后续内容。品牌与消费者之间的联系，也进入更长期的使用和互动。

双方在这一过程中不断拓展合作的表达空间，孙颖莎带来了鲜明的个人特质和情感连接，维达则通过产品创新和内容经营，为这些共同记忆提供更多承载方式。

从赛场“接球”到纸巾“接万物”，让韧性精神走进全民日常

孙颖莎长期展现出的坚韧、专注，与维达所强调的产品韧性形成了自然呼应。竞技体育要求运动员保持专注、稳定状态，并在一次次挑战中持续调整；纸巾产品同样需要面对使用过程中反复出现的拉扯、擦拭和湿水等情况。“韧性”因此成为双方认可的共同表达。

这也让此次二宣在表达上有了新的延伸。孙颖莎在赛场上不断完成“接球”，维达则通过产品演绎，让消费者看到纸巾在湿水环境下依然能够保持韧性。一个来自赛场，一个来自日常生活，两种不同场景中的“接住”，最终形成了彼此呼应的品牌表达。

维达此次把“韧性”变成一个直观动作，也让孙颖莎所代表的竞技精神与产品体验有了更具体的连接。

在TVC内容里，孙颖莎用湿水后的维达纸巾用于承接地域特色物品，趣味表达纸巾韧性产品力。随着内容上线，#和莎莎韧性接万物#互动席卷社交平台，消费者自发打卡分享和参与挑战，让一张纸巾成为一种社交符号。

与此同时，北京、上海、广州、石家庄、南京等城市的大屏，以及杭州、深圳地铁等户外场景，也同步出现孙颖莎与维达的二宣内容，让“韧性”的品牌主张走进城市的各个角落。

这种内容和场景的表达也延续到了线下快闪。在杭州，维达打造“维达韧性追光乐园”，设置超韧接球挑战、追光合拍区、48h追光市集等区域，消费者可以现场体验产品韧性。

从线上话题到线下体验，“韧性”被放到了越来越多真实场景中。

消费者看到的不只是产品特性的展示，更能看到孙颖莎与维达围绕这一主题展开的互动与共创。孙颖莎的个人魅力与产品的功能价值，在不同场景中形成了互相补充的表达。

从首次牵手到再次合作，维达与孙颖莎之间的连接正在逐渐深化。

从赛场上的“接球”到生活里的“接万物”，从一次官宣到持续共创，这次再次携手的意义，也正在于双方共同把一个简单的动作、一种共同认可的品质，转化为消费者可以看见、参与和记住的品牌体验。

孙颖莎所代表的坚韧、专注和冠军精神，让维达的“韧性”有了更加鲜活的表达；双方也在产品、内容和消费场景中探索出更多元的表达方式，让孙颖莎赛场之外的亲和力与个人魅力得到更多展现。

双方在这一过程中实现的，是品牌价值与个人价值的相互赋能。而当品牌与明星持续共创产品、内容与消费场景，双方共同创造的价值也会随着时间不断沉淀，成为消费者对品牌和这段合作更长久的记忆。

（责任编辑：玲华）

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