北京
来源：滚动播报
（来源：上观新闻）
近些年，部分车企沉迷流量套路，靠AI虚拟测试美化性能数据，用专属改装的“特调车”刷圈速、拍宣传片，定制底盘、拍出极限拉满的测试画面，收割大量关注度。可消费者提走量产车后，却发现性能、操控与宣传天差地别，“宣传顶配、量产缩水”成为行业公开乱象，虚假营销、数据造假、透支着用户的信任。
拒绝特效套路，坚守真实实测
在部分车企沉迷“特效造势”时，上汽奥迪反其道而行之，打出“真打、无特效”的核心主张，公开拒绝AI虚拟测试、拒绝特调车套路，成为车圈的实力派清流。一直以来，上汽奥迪坚持不炒作虚假噱头，只用轻量化热度引流，最终落点全部回归汽车核心性能上。
上汽奥迪坚持“所见即所得”的实测准则，所有对外展示的性能、底盘素质、操控表现，均来自用户可直接买到的量产车型，宣传片、实测画面中的每一次过弯、每一处路况表现，都与线下实车体验完全一致。飞坡、深水路段等实景实拍测试，直观展现量产车真实极限，用硬核实景测试戳破行业“滤镜骗局”，让汽车性能回归真实本质。
年轻化营销，盘活产品热度
在豪华车营销赛道里，上汽奥迪还跳出传统参数宣讲的固化模式，以一首“我的奥迪能飞”成功出圈，并用接地气的门店跳舞玩梗内容刷屏全网，打造出专属的营销花活。不同于其他车企重金砸流量、造噱头的营销模式，上汽奥迪以轻量化、趣味化的方式制造话题悬念，快速俘获年轻消费者的关注，打破豪华品牌高冷的固有标签。
所有趣味营销的核心从不流于表面热度，而是精准为产品实力赋能。门店玩梗造势只是引流入口，最终所有流量与话题，都落地于奥迪核心的quattro四驱性能、扎实底盘操控等硬实力。这种“轻营销、重产品”的思路，让普通消费者读懂豪华车的真实性能优势，实现口碑与热度的双向丰收。
百日破万，德系豪华开启全新博弈
当然无套路营销的底气在于上汽奥迪E7X凭借过硬的产品实力与颇具诚意的定价，率先迈出关键一步，上市后迅速打开市场，达成百日销量破万的成绩，市场热度持续走高。这份亮眼的市场表现，也搅动了德系豪华车这一细分市场的竞争格局，在刚刚结束的是成都车展上，宝马紧随其后积极跟进，新世代iX3以相近的定价策略直面市场，与E7X形成正面同台竞技，30万级德系豪华纯电SUV的较量，也成为当下车市备受关注的话题。
ABB作为传统德系豪华标杆，均积淀了深厚的品牌底蕴，也形成了各自成熟的产品与商业运营思路。宝马、奔驰立足自身既有的豪华品牌定位，沿着积淀已久的体系稳步迭代进化；而上汽奥迪则在豪华纯电赛道上率先做出模式探索，跳出行业固有的溢价逻辑，尤其E7X热爱版更是把全套高阶底盘配置直接配齐，豪华品牌中，侧重兼顾操控极限与乘坐舒适性，把奥迪一贯稳定扎实的驾乘质感充分落地。充分践行“真实无套路、高配不溢价”的产品定价路线，将这套全新模式跑通、并实现规模销量的先行者。
放眼车市，硬核产品力永远是立足市场的根本。“不掺水”的产品力，搭配务实的定价策略，让奥迪E7X收获了家庭用户与豪华车爱好者的广泛认可。百日破万的成绩单，既是车型自身的市场突围，也验证了这套产品与定价模式的市场可行性。
原标题：《真功夫出镜，上汽奥迪靠实力破局车圈特效》
栏目主编：李吉 文字编辑：丁延吉
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来源：作者：解放日报 阚静雅
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