孩子爱听，家长买单，这个IP凭什么能3年跑出超85亿次播放

今年8月的上海，100多个孩子从山东、内蒙古、广东、河南等地赶来，只为见“李哪吒”一面。三年来，她第一次真正站到孩子们面前。陪他们一起来的，是同样千里奔赴的家长——在一个孩子追了三年的故事里，大人和孩子成了同一批"粉丝"。

《李哪吒上学记》见面会的签名区，挤满来自天南地北的粉丝

“李哪吒”是喜马拉雅原创儿童IP《李哪吒上学记》的主角，2023年1月，她第一次以广播剧的形式和喜马拉雅的听众见面。三年多时间，她的故事从一部广播剧，长成了全网播放超85亿次的系列作品，还发行了超79万册的图书。

“转眼间，李哪吒从一个一年级的小不点成为五年级的大姐姐，我也听了三年了。”在《李哪吒上学记》的评论区里，有人这样讲述自己和李哪吒的成长故事。孩子们记住的不只是一个角色、一部作品，还有一份陪着长大的友情。能认得她的声音、盼着她的新故事、愿意为她专程赴约，这是播放量换不来的。

三年，“李哪吒”跑出超85亿次播放

有些孩子和李哪吒的成长故事是随机开始的。在喜马拉雅儿童App里的推荐页，“点开”了他们的相遇：“当初三年级只是偶然刷到，随手点开，本只是随便听听，没想到一下子就被吸引住了。”

喜马拉雅儿童App“李哪吒上学记”搜索界面截图

孩子们随手点开，没想到就一直听了下去。有人从“稀里糊涂的一年级”，一路听到“崭新的二年级”，“仿佛自己也跟着她，在东海小学里一同慢慢成长”；有人接受朋友安利入坑，从一年级追到主角的“毕业旅行篇”，前后追了快一年半。

时间久了，孩子们慢慢意识到这份陪伴的分量。“在我的学生时代有这样一位勇敢明媚的女孩，有这样一群丰富多彩的伙伴。在时光中追寻成长的印记，正是一个个这样的时刻，晕染了我生活最温暖的底色。”评论区里一位小粉丝说。

触动孩子们的往往是那些最日常的瞬间。李哪吒和她的朋友们也走错过教室、不敢举手发言、一到考试就出错，这些窘迫，孩子们同样经历过。

默写错得多、体育考得差的时候，有孩子会在心里哼一句剧里的歌，把眼泪藏起来，告诉自己“要变得强壮”；考试遇到不确定的题，会悄悄念叨那个看起来冷漠、其实内心温柔的李小白，像在向老朋友求好运。

这些道理都融进了主角团“身边常见的小事”里，孩子们不知不觉就听了进去。对于孩子们而言，比起说教，他们更愿意相信一个有着相似经历、愿意主动道歉、遇到难题也咬牙坚持的朋友。“好几次我因考试失利、和同学产生矛盾而低落时，只要点开音频，听见吒吒元气满满的嗓音，心头的烦闷就慢慢消散。”一位粉丝说。

《李哪吒上学记》官方社媒评论区小粉丝分享截图

故事里的烦恼是真的，才会真的获得孩子们的共鸣。在创作《李哪吒上学记》时，喜马拉雅的主创团队联合一线语文教师深入校园取材，把真实的小学生经历写进故事。从真实生活里来，到孩子心里去，这也是喜马拉雅儿童内容创作的一贯做法。

三年多时间里，这份用心慢慢长出了一整套内容矩阵。截至目前，《李哪吒上学记》已经推出包括5部主线专辑以及5部番外篇在内的广播剧，全网累计播放量突破85亿；出版了两个系列的图书，发行量突破79万册，总码洋规模超1500万元。

今年7月，《李哪吒上学记》还全网上线了首部动画片，在腾讯视频、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩等视频平台以及各大卫视热播。

《李哪吒上学记》首部动画片上映

女孩当主角，一个好故事有不同的打开方式

用一个好故事打动孩子并不难，难的是三年不断更，还一路扩大IP影响力，这靠的是喜马拉雅在选题、创作、跨形态改编三个环节上的IP运营能力。

首先是选题判断力，喜马拉雅在红海里找到了自己的位置。男孩当主角、冒险搞笑当主线，是儿童内容里最拥挤的赛道。《李哪吒上学记》选择让一个小学女生站在故事中心，这是一条少见的路。

李哪吒聪明伶俐、大大方方，就算犯了错也不会哭哭啼啼、自怨自艾，而是想办法自己化解。这份性子，让不少家长在评论区直呼“非常有教育意义”。

在李哪吒的世界里，莽撞、犯错、闯祸，不再只是男孩的专利，这也是在给“女孩该是什么样子”松绑。有粉丝说，自己一集一集听下来，慢慢爱上了李哪吒，“不断地以她为自己生活和学习上的动力，不断向前”。

其次是在内容创作上找到属于这个时代的情绪。“哪吒”是创作团队从经典IP身上提炼出敢闯敢当的性格底色，却安在了一个现代校园女生身上。不完美、敢闯敢当，这正是当下孩子最想被认同的情绪。

《李哪吒上学记》动画片截图

最后在跨形态改编上，喜马拉雅守住了孩子们对整个故事世界观的认同感。动画版由无线传媒，联合喜马拉雅、普信文化出品，还沿用了广播剧原班配音阵容，让听众熟悉的声音被完整保留下来，让老听众更容易接受，也让孩子对东海小学这个世界的认同感，再一次加深。

李哪吒的故事，已经被“拆”成好几种打开方式。孩子和家长们可以根据习惯和喜好，选择合适的方式，走进她的世界。

喜欢听故事的孩子，可以打开广播剧；喜欢翻书、积累语文知识的孩子，有《李哪吒上学记》配套的图书系列，每篇故事后面还附了“李哪吒的笔记”，把成语释义和知识点悄悄嵌进去；不常打开音频App、但爱逛书店的家庭，也能在书架上和这个故事相遇。而动画版本则通过明亮童趣的美术风格与幽默诙谐的叙事风格，让孩子们在沉浸式视听中与“李哪吒”一起应对挑战、收获成长。

从"孩子爱听"到"家长买单"，商业价值的双重验证

这些不同的打开方式，也让《李哪吒上学记》的商业价值有了清晰的落点。它本质上做对了一件事：同时满足了孩子和家长两种用户的需求。

对孩子，它提供的是情绪价值与成长陪伴——一个能共情、能打气的"同龄朋友"；对家长，它提供的是教育价值与放心价值——有教育意义的内容、正向成长价值观的传递。孩子愿意听，是流量的起点；家长愿意买单，才是商业价值的落点。两者缺一，这个IP都跑不了三年。

落到商业化模式上，图书是最清晰的一种。动画投入重、周期长，回报释放相对慢；而图书内容现成、出版渠道成熟，家长为教育买单的意愿也相对确定。并且，图书系列跟着年级走，复购也有保障。

2025年，《李哪吒上学记》“一年级”系列图书发行，聚焦“入学适应”；2026年，《李哪吒上学记·神神气气二年级》上市，侧重“习惯养成”，由喜马拉雅与童书品牌“小博集”联合推出，上市7天发行量突破14万册，登上当当儿童文学新书榜第一名。对喜马拉雅来说，图书发行带来版权和分成收入，也是音频订阅之外一条新的营收渠道。

《李哪吒上学记·神神气气二年级》新书分享暨签售会现场

这条渠道的作用不止于卖书。纸质书进入线下书店、校园、商超，触达不常打开音频App的亲子家庭，他们随后可能转化为音频端的新用户。也有孩子先听了广播剧，再到书店把书带回家。读者与听众双向流通，IP用户群越滚越大。

不止“李哪吒”陪着孩子们长跑

在喜马拉雅儿童生态里，“李哪吒”不是唯一陪着孩子们长跑的IP。

喜欢冒险故事的孩子，可以收听“口袋里的超级坦克”，在主角易小城与坦克朋友们的奇幻之旅中汲取百科知识。这个从广播剧起家的IP，累计播放量近80亿次，后来图书卖出200多万册，还衍生出两部动态漫。从耳朵到书页、再到屏幕，一个IP长出了三种形态。喜欢把“为什么”挂在嘴边的孩子，能在“好奇心出发”里找到答案，这个IP的播放量也已超过20亿次。爱听神话故事的孩子们则选择“狐小九”，播放量过亿之后，它还被搬进剧场，做成一整台沉浸式儿童互动剧，孩子们可以到现场和角色见面。

这些IP跑法各有千秋，但都和“李哪吒”一样，内容经得起不同形态的改造，市场愿意买单，这是对内容价值最直接的检验。

除专业制作团队外，喜马拉雅还依托“PGC+PUGC+UGC”的内容生产模式，汇聚了众多既懂孩子，也懂内容的创作者。国家博物馆讲解员出身的河森堡，在《河森堡说人类简史》里把人类文明史讲成了孩子的睡前故事；科普作者汪诘的《汪诘的十万好奇博物馆：从星尘到文明》，从星空一路讲到文明；北大怀沙的《怀沙说三国演义》，则把一部名著拆开揉碎了讲给孩子听。他们把学问深入浅出地端到孩子面前，用孩子能听懂的方式，讲大人的知识。

喜马拉雅儿童App截图

再复杂的议题，也能找到孩子的视角。喜马拉雅儿童与复旦大学国际金融学院共创的《校园大富翁》，是国内首部少儿财商启蒙广播剧，从每个孩子口袋里都有的零花钱讲起，和孩子们一起学习如何花钱、什么是储蓄、贵的东西和好的东西究竟是不是一回事，上线20天就讲出了超220万的播放量。

截至2024年底，喜马拉雅儿童内容声音超过1.2亿条、专辑超过990万张，覆盖睡前故事、儿童文学、科普百科、国学诗词、历史名著等多元品类。这条陪伴式成长的跑道上，喜马拉雅儿童正把许多像李哪吒一样的朋友，认真“养大”。

才跑了三年，故事的下半场更有想象空间

《李哪吒上学记》的商业价值已经被验证，但它更大的意义，在于验证了一条被"倒过来"的IP孵化链路。

内容产业的衍生逻辑大多是：动画先跑出爆款，声音才作为"衍生品"追在后面。《大圣归来》是在大银幕上先火，广播剧、有声版才应运而生；《喜羊羊与灰太狼》《汪汪队立大功》这些孩子从小看到大的动画，也是先靠屏幕立住角色，后续才衍生出了音频版。

而《李哪吒上学记》把这条链路颠倒了过来：以声音原生IP为原点，先靠广播剧跑出上亿播放完成内容验证，再逆推实体出版，通过图书热销验证"耳朵"反向哺育"书页"的能力，最后全网上线动画，触达更多人群与场景。“声音”从衍生改编的末端走到了起点。

这条链路一旦被验证，它未来的想象空间随之被打开：

其一，是IP延展空间的打开。"狐小九"已经验证了一条从音频走向线下剧场的路，而体量更大的"李哪吒"，在剧场、衍生品、品牌联名、文旅等方向上都留有想象空间。一个陪伴孩子长大的IP，天然具备"跨场景陪伴"的潜力——孩子不只在睡前听它，还能在书店、剧场、线下活动里再次遇见它。

其二，是动画带来的放大效应。动画是儿童IP最有效的"放大器"，它覆盖的是"不常打开音频App、但习惯看视频"的新人群。首部动画片上线，意味着李哪吒的用户池打开了一条新通道。

其三，是行业顺风的加持。儿童内容付费、亲子陪伴消费正在稳步增长，"她叙事"与女性成长题材持续升温。一个以女孩为主角、以真实校园生活为底色的IP，恰好卡在了这几股趋势的交汇点上——它的长期价值，会随着孩子们一起长大而持续释放。

孩子们还在长大，李哪吒的故事也没有讲完。全新动画片《李哪吒成语欢乐送》即将上线，由广播剧《李哪吒上学记 | 跃跃欲试三年级》改编的图书也即将上市。喜马拉雅儿童提供的不只是音频，也是陪孩子长大的那条路。这场“陪伴式长跑”，才刚跑了三年。

文/韦英姿

校对 张彦君