北京
经济观察网 保护商标及知识产权之所以重要，不仅在于它让品牌和消费者之间产生连接，更在于它决定创新如何持续积累，是一种围绕消费者认知与品牌关系展开的长期机制。
8月22日-30日，“一块玩真的”乐高集团商标及知识产权保护展在北京798艺术区马刺画廊开展。该主题展览以乐高积木上的经典LEGO标识出发，串联起品牌发展、产品创新与品质保障等内容。从1958年获得专利的乐高积木耦合系统，再到不断拓展的产品体系以及贯穿产品设计与生产过程的品质和安全标准，呈现了一块看似简单的积木背后，近百年的品牌积累、持续投入与品质承诺。让公众理解商标背后的品牌价值，以及保护商标与守护创造力的意义。
一直以来，乐高集团持续通过法律手段打击商标及知识产权侵权行为，并与政府及相关执法、司法机构保持密切合作，2024年，上海市第三中级人民法院对乐高集团诉讼"龙腾"侵犯版权案罪判以6亿元罚款，对主犯分别判以八年和九年有期徒刑，成为全国涉案标的最大的侵犯著作权罪案件。多起侵权案件的胜诉成果，不仅进一步维护了乐高集团的品牌资产和消费者权益，也让企业切实感受到中国知识产权保护机制和司法执行环境的持续完善。
乐高集团副总裁、亚太及中国区总法律顾问罗灿（Robin Smith）表示：“中国的知识产权保护有非常显著的进步，不仅体现在立法上，也体现在专业化程度上，对此我们非常乐观。知识产权保护，不仅关系到我们的品牌和产品价值，也会带来更大的信心，让企业愿意继续创新、推进产品本地化，继续开展目前正在做的事情，并在中国进行长期投资。”
但商标与知识产权保护不能只靠执法。更重要的是，把正确的信息传递给所有人，让消费者真正理解商标与知识产权保护的理念。
作为乐高集团2026年商标保护项目的重要组成部分，“一块玩真的”展览同时将商标与知识产权保护融入日常消费场景，介绍商标、著作权和专利等不同知识产权的作用，让参观者进一步认识到：一个商标所保护的，不只是品牌名称或标识本身，更是长期积累形成的品牌价值，以及消费者对产品品质和自身权益的切实保障。
乐高集团副总裁、亚太及中国区总法律顾问罗灿（Robin Smith）表示：“每一块乐高积木、每一件乐高产品，背后都是长年累月的创意构思、设计打磨、测试迭代与投入。LEGO标识承载着消费者对乐高产品和乐高品牌的信任，当消费者看到这个标识时，他们应当能够确信自己选择的是来自乐高集团的正品产品。这也是我们持续开展商标保护和公众教育的原因——商标保护不仅是在维护品牌自身长期积累的资产，也是在确保消费者能够清晰识别产品来源，并获得值得信赖的产品与体验。”
共识与信任是商标和知识产权保护的底层逻辑， 当品牌与消费者的关系不只是简单的购买，而是可以被讨论、被理解并信任的选择，那么消费者就成为能够回应、并影响表达的主体；也就为品牌提供了长期发展的可持续性。让品牌不仅仅是商品的提供者，而成为一种可以持续的文化载体。
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