聚力数智赋能 焕新电商未来｜县域新电商激活乡村振兴新动能

来源:新华网客户端

8月29日至30日，第六届中国新电商大会将在吉林省吉林市举行。连续六届落地吉林，这场行业盛会早已超越单纯的行业交流平台，成为观察吉林数字经济转型、产业升级与开放合作的一扇清晰窗口。

透过这扇窗口，一组数据引人注目：今年上半年，全省网络零售额完成662.77亿元，同比增长11%，其中直播网络零售额同比增长38.6%。更值得关注的是，全省农村网络零售额增速高于城市2.1个百分点，农产品网络零售额达到155.82亿元。

人参、大米、鲜食玉米、黑木耳和鹿制品等一大批“吉字号”优质特色产品，正沿着数字通道加速走向全国，而广袤县域大地正是这场变革最鲜活的试验场——新电商正从一根打通产销的网线，变为激活乡村振兴的强劲新动能。

以透明换信任 县域好物走出“深巷”

长久以来，农产品上行始终绕不开“藏在深闺人未识，消费者知根不知底”的共性难题。

吉林县域电商的实践，给出了破题的朴素答案：把产业链掰开揉碎，摊在消费者面前，用透明换信任，用品质树品牌。

在镇赉县嘎什根乡十家子村，54岁的农家大姐郭静靠着实打实的田间直播，没有精致包装和专业脚本，只用东北人特有的实在收获认可。

8月19日，郭静的直播间订单接连不断，单日斩获600份订单，3000余斤桃李子顺利售出，营收达2.4万元。如今，她攒了19万粉丝，年销售额超20万元，不仅卖了自家货，还带着全村农产品走出乡村。

如果说个体主播靠的是人格化信任，那么更多县域市场主体正在用全产业链透明化重构信任基础。

永吉县万昌镇禾谷丰水稻种植合作社给7500亩高标准稻田装上164个360度全景摄像头和3个鹰眼摄像头，推出“可视种植+高端私人订制”模式，水稻生长全周期可视可溯源 。消费者跨越山海，就能远程“监督”从田间到餐桌的每一个环节，水稻在种植前就被订制出去，有效破解了小农户经营分散、劳动力不足等难题。

辉南县的辉农粳稻科学技术开发有限公司把直播间设在有机水稻基地和加工车间里。上午收的稻谷下午进车间加工，当天包装发走，全程直播。天猫、拼多多、快手三店同步运营，还与航空公司合作搞里程换购。

从田间地头到加工车间，看得见的生长过程、摸得着的品质把控，让交易从信息不对称的博弈，变成有温度的信任连接，越来越多“藏在深山”的“吉字号”好物开始被全国消费者熟知。

新农人扎根乡土 新赛道涌动新活力

产业变革的核心最终落在人的身上，吉林县域电商的发展，正在重塑黑土地的人才流向：曾经年轻人成群结队走出去闯世界，如今越来越多新农人带着技术、资源回到乡村扎根创业。

延边汪清县东光镇满河村曾是典型的“无地可种”搬迁村。2018年，村党支部书记杨光创办了村里第一家淘宝店“驻村兄弟连”。如今，全村已拥有20家电商店铺，每天10多场直播不间断进行，年销售额突破400万元 。手机成了“新农具”，直播成了“新农活”，周边近百家店铺抱团成了气候，2018年全村人均收入不到8000元，如今翻了三倍 。

集安市返乡青年项尧伟2019年回乡创业，在直播还未普及的小城开启了主播培育先河，仅2020年就孵化主播150余人，为集安带来3亿多人次曝光。后来他创立本土品牌“白小桃”，每年助销果农产品40万斤。他那句“接受高等教育不是为了摆脱贫困的家乡，而是帮助家乡摆脱贫困”，道出了无数返乡创业者的心声 。

临江市返乡青年杨涛带动20多位村民开展蜂蜜直播，每年售出蜂蜜300多吨，还计划新建生产线带动更多乡亲增收。

为了让更多留得下来、干得好的新农人成长，吉林已经构建起从培训到孵化的完整人才链条。今年以来，多部门联合开展高校毕业生“学电商促就业”专题培训，39所高校2200余名毕业生参与线下培训，线上观看达2.4万人次。培训内容紧扣本土特色产业，不仅教授运营技巧，更培养产品认知与品牌思维 。

目前，吉林省青年电商协会已在全省建立9个分会，集聚687家电商企业，“吉质优品·吉青严选”选品中心汇聚9个市州752款特色产品，对接210名全国知名主播，越来越多新农人握着手机这个“新农具”，在黑土地上闯出了新天地。

搭台铺路 县域经济跑出“系统加速度”

从农户个体开店、企业单打独斗，到政府搭台、全域协同，吉林县域电商的发展背后，是地方政府角色的深刻转变：一套覆盖基建、品牌、物流、人才的支撑体系正在逐步成型，夯实了产业发展的底座。

今年4月，辉南县聘请近300万粉丝的主播王子林担任“助农大使”。这笔账不能光算卖了多少货，更关键的是，政府想明白了：与其自己硬推，不如找一个能把辉南故事讲好的人。

桦甸市的做法更系统——三年争取近500万元财政资金建设县域商业体系，物流配送实现“当日达”、快递进村百分百；连续举办两届电商创业大赛，2025年第二届吸引全国300多人参赛，短视频播放量1.3亿次，直播带货成交额破千万。

目前，通化市已经建成4个县级电商服务中心、16个乡镇服务中心、400余个村级服务点，实现县乡村三级网点全覆盖，前三季度实现网络零售额87.9亿元，同比增长14.8%；镇赉县则搭建起1个县级电子商务公共服务中心、10个乡镇级中心、119个村级服务站的服务网络，改造完成4000平方米仓储中心，开通6条城乡配送线路，2025年发布区域公共品牌“镇赉好物”，累计开展电商培训超500人次。

在省级层面，吉林省统筹推动全域协同发展，依托现代农业、医药健康等特色产业，以电商为纽带推动三产融合发展。今年长春农博会期间，专门开设流量经济赋能专区，10余位网络达人驻场直播，还首次引入双语主播，助力“吉字号”产品走出国门。

连续六届中国新电商大会落地吉林省，见证了吉林新电商从萌芽到壮大的全过程，更清晰展现了县域新电商赋能乡村振兴的“吉林路径”。

当数字技术深度嵌入县域肌理，好产品不再困于深巷，“数实融合”让黑土地释放出新的活力。吉林正乘“云”而上，在乡村振兴的新赛道上加速奔跑。