国家广电总局“广电+体育”工作座谈会在辽宁召开

2026

国家广电总局“广电+体育”工作座谈会

·内容提质·数智赋能·机制创新

广东广播电视台在地化传播亮点突出

8月26日，“广电+体育”工作座谈会在辽宁沈阳召开。会议围绕纵深推进广电主流媒体系统性变革，立足“两个挺进”工作要求，聚焦“广电+体育”在各地的创新实践，总结成效、交流经验、部署工作，进一步推动“广电+体育”开拓更多新模式、新赛道，推动广电与体育深度融合、相互赋能。国家广播电视总局党组成员、副局长刘建国，辽宁省副省长楚天运出席会议。

会议提出，要深刻把握推动“广电+体育”工作的重要意义，认识到“广电+体育”是深入贯彻落实习近平总书记关于体育强国的重要论述、服务党和国家工作大局的必然要求，对于服务经济社会发展、服务人民群众具有重要价值，是深化广电媒体系统性变革、推动行业高质量发展的重要举措。

辽宁、江苏、四川、湖南、贵州、浙江、云南、广东、福建、北京等省级广播电视局、广播电视台及中国广电集团共 11 位参会代表，从跨域协同传播、赛事全案运营、群众体育融合、技术产业链升级、平台网络共建等多个维度展开经验交流。

辽宁、江苏聚焦跨区域传播与观赛场景创新。辽宁省广播电视局分享 “东北超”全媒体、跨区域、多层级联动传播做法，推动跨省群众赛事破圈传播；江苏广播电视总台立足本土赛事，探索以“第二现场”构建赛事传播新生态。

四川、湖南、浙江、北京侧重媒体主导赛事全链条运营。四川广播电视台介绍“川超”全案运营新模式，以赛事实践纵深推进主流媒体系统性变革；湖南广电围绕“湘超”，探索广电全链条服务群众体育的新赛道；浙江广电集团分享“浙BA”广电自主办赛的创新路径；北京广播电视台以北京半程马拉松全案运营为例，阐述广电从赛事传播向全流程运营转型的实践。

贵州、云南深耕群众体育轻量化创新。贵州广播电视台从“村超”“村BA” 案例出发，交流广电加群众体育文体旅商融合创新实践；云南广播电视台分享“以轻制胜、以融破圈”，探索轻量化办赛融媒传播路径。

福建广播影视集团、中国广电集团着眼技术底座与全国平台体系建设。福建广播影视集团聚焦数智化升级，推动“广电+体育”产业链迭代，助力地方经济社会发展；中国广电集团围绕全国一网汇聚分发，介绍局台网合作共建 “城超专区”，搭建全国性赛事传播共享平台的建设思路。

广东广播电视台以《粤TV：深耕在地化融合服务 打造主流媒体系统性变革典型案例》为题进行分享。聚焦粤BA、粤超城市体育联赛“双赛齐飞”，打造一站式赛事服务阵地。本次粤BA、粤超传播，广东广播电视台构建 “赛事场景切入、技术传播创新、用户运营闭环” 完整业务链条，全省440多个账号联动传播，相关传播量超6成、互动量近5成，全媒体触达人次超38.6亿，为“广电+体育”贡献广东媒体力量。

其中，广东体育频道在粤BA和粤超的传播中承担主力军的作用。频道以奥运级制播实力为基底，以普通话、潮汕话、客家话、粤语多语言解说和本土文化创新为特色，以全媒体融合格局为支撑打造群众体育赛事传播新范式，全平台传播总量超3亿。

广东广播电视台“粤TV”客户端，突出用户思维，创新多方言多场同步直播模式，搭建线上社群与线下赛场直达服务，通过UGC内容共创、积分权益体系，推动受众从单纯观赛向深度参与转变，让普通观众转变成为赛事共建者，实现平台价值和地方城市生活、城市形象传播深度绑定。

会议强调，要将“广电+体育”作为推动系统性变革、推进高质量发展的重要举措，勇于改革创新，推动“广电+体育”发展取得新突破、新成效。一是转变思想观念，强化“大体育”观念、全链条思维、用户思维。二是丰富内容供给，努力打造具有影响力的赛事IP，题材多样、品类丰富的内容矩阵，深化文体旅商融合创新，充分满足群众精神文化需要。三是强化资源整合聚合，坚持自上而下与自下而上相结合，充分发挥中国广电、“视听中国”全媒体传播矩阵作用，加强省市县三级联动与跨区域协同合作，构建协同作战体系。四是强化技术赋能，大力发展超高清技术、云化轻量化技术，支持人工智能等新技术融合应用，夯实数智化发展底座。五是建强人才队伍，依托重大赛事项目练兵，打造一批知名解说员、主持人、记者，加强培训交流和人才激励，锻造“广电+体育”专业骨干力量。六是深化体制机制改革，加强台内资源整合，推动项目化管理和跨部门合作，同时积极争取外部资源为广电发展赋能，以机制创新激发内生动力。

广电总局相关司局和直属单位负责同志，体育总局相关部门负责同志，各省级广播电视局、台负责同志，省级台体育频道频率或体育节目主要负责同志参加会议。