外国游客组团来华强北买买买，“口袋相机”为什么突然火了？

本文来源：开机实验室 作者：郭美婷

口袋相机，正在变成一门越来越大的生意。

据央视财经近期报道，华强北多家影像设备专卖店的外国客流占比大幅攀升。部分门店负责人在采访中表示，今年以来手持影像设备销量大幅攀升，外国消费者占比达到50%，高峰时甚至占到了70%。

（图源：央视财经）

无独有偶，今年8月，影石Insta360在东京浅草开设日本首家旗舰店，开业当天，不少背着佳能、松下的日本消费者在烈日下排起长队，最长等候约5小时，门店半天销售额突破300万日元。

在国内，以大疆为例，2026 年 Pocket 4、4P 连续开售即秒罄，二手平台最高溢价超千元，一台两三千元的口袋相机，硬是被抢出了演唱会门票的架势。

热闹背后是一个正在爆发的品类——口袋相机。市场调研机构IDC数据显示，2025年全球手持智能相机出货1665万台，同比增长83%；销售额突破461亿元，同比增长86%。其中云台相机是增速最快的细分品类，全年出货量同比增长超过100%。IDC 预计，到2030年全球市场规模将超过4000万台，五年复合增长率接近 20%。

“口袋相机”火了，但火的不只是一台小设备，而是一整条关于“轻”和“稳“的影像革命。

越来越热闹的赛道

时间拨回到2018年，大疆发布第一代Osmo Pocket，把三轴机械云台、相机和屏幕塞进一支口红大小的机身里，希望能够解决手机在“画质、稳定、便携”上的无法兼顾的矛盾，硬生生造出了一个品类。

不过，那时候的Osmo Pocket更像一个极客玩具——能拍4K，但屏幕小、续航短、焦段单一，普通人买它的理由还不太充分。

八年过去，情况完全变了。大疆的Pocket已经迭代到第四代。今年4月，大疆Osmo Pocket 4发布，定位是一英寸口袋云台相机，主打便携Vlog日常记录。从Pocket 3到Pocket 4，规格直接从4K/120fps翻倍到240fps，能拍出10倍慢动作。此外，Pocket 3必须插卡才能用，Pocket 4不插卡也能直接拍。

据日本权威IT·数码市场调查机构BCN数据，Osmo Pocket 4在日本上市仅9天，就拿下当月整个视频相机21.5%的销量份额，大疆当月在日本视频相机市场的占有率高达72.5%。

两个月后，Osmo Pocket 4P正式开售，定位是双主摄口袋电影机，"装进口袋里的电影机"，面向轻量化专业创作。Osmo Pocket 4P重230克，首次搭载双主摄系统，一英寸广角主摄支持17级动态范围和D-Log 2色彩，新增的60mm中焦镜头配f/1.8大光圈，最高支持4K/240fps慢动作。

（图源：截图自大疆官方公众号）

八年四代机，大疆在这个品类做出的范式是：把无人机上验证过的三轴云台技术塞进口袋，再用垂直整合的能力一代代补短板，Pocket 2补对焦，Pocket 3补上一英寸大底和旋转屏，Pocket 4进一步补强慢动作和内置存储，Pocket 4P补焦段。除了主体相机的迭代，大疆真正难复制的是生态：续航手柄、增广镜、DJI Mic直连，配件环环相扣，用户一旦入坑，迁移成本只会越来越高。

不过，大疆迭代升级的同时，同一赛道上正在涌入越来越多的对手。

直接叫板的是影石。

严格说，影石不算新手。刘靖康创办的这家公司靠全景相机起家，据IDC数据，2025年影石以66%的市占率蝉联全球全景相机市场第一，此外，以销售额计，影石在拇指相机市场和广义运动相机市场分别位居全球第一和第二位。

只是此前的影石，一直待在全景、运动这些细分市场里。2026年，影石官宣进军云台相机，节奏相当凶猛：6月10日发布首款双摄云台相机Luna Ultra，8月20日又紧接着推出单摄版Luna Pro，三个月内把产品矩阵对标打到了3000-5000元价格带。

Luna Ultra定位旗舰，3999元起（创作者套装4849元）：1英寸8K主摄加1/1.3英寸长焦的双摄组合，两颗徕卡Summicron光学镜头，支持8K 30fps杜比视界和12倍混合变焦；Luna Pro则是3399元起，是行业首款支持4K竖拍直出的云台相机——6K超采样输出9:16，瞄准的正是短视频竖屏生态。两款机器共用一套配件思路：2英寸OLED触控屏可以拆下来当遥控器，20米图传外加内置无线麦；再挂上头追模块，云台跟着头转，做到“看哪拍哪”。

在防抖方案上，影石起家的全景相机和GO拇指相机靠的是陀螺仪加传感器融合算法“算”掉抖动，好处是能做得极致轻小，代价是画面裁切。而Luna 第一次引入了三轴机械云台，同时保留了EIS电子增稳，构成双重增稳，同时，影石还把看家本领叠了上去：AI三芯架构、实时夜景增强、AI追踪构图——机械云台管“稳”，算法管“聪明”。

（图源：截图自影石官方公众号）

重点是，不止像相机同行的加入，手机厂商们也闻着味来了，他们希望把云台塞进手机里。

8月12日，荣耀发布Robot Phone，号称全球首款机器人手机，起售价9999元，16GB+1TB版本12999元。这部248克、9.59毫米厚的手机里，塞进了一套四自由度钛合金灵巧云台——0.8秒从机身内弹出，360度旋转追踪，CIPA 5.5级物理防抖，核心结构件是全钛合金。荣耀的说法是，防抖逻辑要从“电子裁切”回到“物理防抖”：传统OIS只能补偿±2度左右的抖动，而机械云台是真刀真枪地把镜头摆稳。

（图源：截图自荣耀官方公众号）

其他家也在路上，市场传闻称，OPPO、vivo均已立项同类产品，OPPO的内部项目代号“扶摇”，首款产品预计2026年第四季度上市。而荣耀也没打算只做手机里的云台——它还被曝正在筹备一台独立的手持云台相机，直接杀向大疆和影石的主场。

手机厂商的算盘不难理解，手机影像的硬件竞赛正在逼近物理天花板，而机械云台是手机上最后一块没被卷过的运动部件。与其在传感器上再抠半档信噪比，不如给镜头装上关节。

此外，赛道里还冒出了一些不走寻常路的融合形态。8月18日，零零科技旗下的哈浮发布VERSA飞行口袋云台相机，首发2999元起：平时是一台三轴云台口袋相机，扣上专用飞行套件就变成智能飞行相机，手掌起飞、AI自动运镜。

一台设备同时替代云台相机和无人机，口袋相机的边界，正在被重新定义。

口袋相机的生意好做吗？

赛道越来越拥挤，生意是越来越好做了吗？

IDC数据显示，2026第一季度全球手持智能相机市场出货量达到414万台，同比增长33%。销售额超过105亿元，同比增长20%。

其中，大疆以65%出货量市场份额保持第一，同比增长38%。影石出货量市场份额达到22%，同比增长66%，排名第二，增速第一。第三名GoPro受到大疆和影石的全球激烈竞争出货量同比持续萎缩。

IDC认为，手持智能相机市场无论从产业资本和上下游供给侧还是最终用户消费者层面仍旧保持高热度。无论哪一条细分产品线市场的未来五年复合增长率均高于15%。其预计，至2030年，全球手持智能相机市场规模将会超过4000万台，总体复合增长率接近18%。

以暑期出行季为例，据洛图科技（RUNTO）报告数据，仅仅2026年暑期（W29-W32），中国手持智能影像设备（含传统/全景/可穿戴运动相机、手持云台相机）线上零售市场（包含京东、天猫、抖音）的销量为44.5万台，销售额为13.3亿元。其中，手持云台的市占率约为61%、传统运动相机约为27 %、可穿戴约为9 %、全景相机约为3%。

（图源：截图自洛图科技）

据洛图科技用户画像解析，本届暑期出行季的购买群体覆盖学生群体、户外爱好者、自驾博主、亲子家庭、潜水爱好者等多元人群；且以“因出行而拍摄”为共同动机；用户诉求随出行场景分化：普通买家追求日常记录中稳定清晰的录像效果，潮流创作者偏爱全景相机的特殊镜头创意，通勤骑行爱好者更青睐无负担佩戴的可穿戴相机。整体来看，暑期出行热潮催生的原生拍摄需求，成为了拉动整个品类市场上行最核心的底层动力。

市场火热，但竞争仍然焦灼。

目前，入门口袋云台相机的价格已经被压到了两千元档。今年4月的Pocket 4，首发价2999元，比Pocket 3首发便宜了500元。

而市场两大头部影石和大疆在价格上已经开始贴身肉搏。Luna Ultra上市时，恰好是大疆Pocket 4缺货加价最凶的时候；而在影石官宣前后、618大促之前，大疆官方商城全系降价，Pocket 3标准版从首发3499元一路降到2299元，创发布以来最低官方售价。品类定义者第一次被迫用价格战迎击挑战者，这背后释放的信号是，口袋云台相机的战争，真的开打了。

有消费者告诉《开机实验室》，为什么选择口袋相机时，首先是因为对比传统相机更轻便，方便携带，选购时会一般会先看预算，其次是性能或者产品力，好不好上手也是其关注的一个要点。“因为他们功能指向性很强，就是拍摄，所以我会看能拍的画面质量、时长、帧率等能否接受。”该消费者表示。

未来，手机厂商卷进来之后，算法与云台的组合拳之下，竞争可能会更加激烈。

所以口袋相机下一步，大概率不在“更稳”上，而在“更懂”上：卷 AI，比如 Luna Ultra 的 AI 夜景、自动剪辑；卷形态，比如 VERSA 的手持飞行二合一、荣耀的折叠方案；卷场景，宠物跟拍、骑行记录、直播推流，每一个细分场景都可能长出一个新爆品。

IDC 预计2030年全球出货4000万台，按当前均价2700元左右计算，市场规模约1080亿元。听起来不小，但和智能手机每年12亿台的出货量比，仍然是一个小众品类。口袋相机不可能替代手机，它的定位永远是“手机之外的第二台影像设备”。

这意味着，这个赛道的竞争最终会回到一个朴素的逻辑：谁能让更多人愿意为”第二台设备“买单，谁就能赢。