百奥家庭互动2026H1业绩复盘：新品落地蓄力，多元化布局打开成长空间

2026年对于百奥家庭互动（2100.HK）而言，是从前期新品预期走向产品落地验证的转折之年。2025年市场更多关注公司管线储备与新品研发进度；进入2026年上半年，《乱涂！彩世界》与《夜幕之下》两款自研新品完成全平台公测，产品从研发阶段正式迈入商业化兑现期。资本市场关注点，也从“产品能否落地”转向新品实际市场表现、长线运营能力与后续成长兑现潜力。

百奥上半年实现营收约4.8亿元人民币，同比增长59.2%，展现出强劲的业务扩张动能；亏损约2389万元，整体规模相对可控。利润端的短期承压，主要是公司新游上线首发期推广营销费用的前置投放所致。期内销售费用1.7亿元，同比大幅增长，对应的就是新品首发必要战略性投入；研发投入保持常态，为中长期产品迭代筑牢基础。其中，经典IP依旧贡献稳定基本盘，两款新游上线带来业务增量信号，为公司打开新的增长曲线，但受阶段性销售费用影响，尚未在盈利端形成有效支撑。随着研发、销售高峰逐步过去，新品持续迭代运营，公司有望在后续季度看到商业化成效进一步释放。

从运营指标看，受益于两款新品上线的有力拉动，上半年公司用户大盘实现有效扩张。上半年平均季度活跃账户为1020万，同比增长41.7%，平均季度付费账户为140万，同比增长55.6%，季度付费账户平均收入为172.9元。展望未来，随着持续的内容迭代与商业化调优，存量用户的变现潜力将被进一步释放，带动公司整体商业化水平迈上新台阶。

一、新品落地，差异化赛道迎来市场检验

报告期内，百奥核心看点集中于两款新品上线，两款产品分别切入了创新卡牌与女性向赛道，拿到了不错的开局数据，但产品长线留存与商业化仍在反复打磨。

《乱涂！彩世界》：小成本创新产品跑出差异化表现

4月28日公测的《乱涂！彩世界》，以可控的开发投入，辅以精简高效的营销布局，探索轻量化创新卡牌赛道。产品主打弹幕染色玩法，凭借潮流美术风格瞄准年轻用户碎片化解压需求。公测首日拿下iOS免费榜、TapTap热门榜、B站游戏热度榜三榜榜首，iOS畅销榜最高至第19位。第三方流水统计显示，5月该游戏位列国内手游流水TOP100第32位，单月流水环比大涨649%，投入产出相较于行业同类产品彰显了竞争优势。

产品发行创新定位“副副副游”，打造品效合一的发行手段。买量采用“精算先行、动态加码”的小步快跑策略，以数据验证驱动敏捷决策；品牌侧打造高性价比宣发，采用内容共创、KOL扩散、买量耦合的路径，联动虚拟歌手“洛天依”打造主题曲，携手知名UP主“小潮院长”产出B站高热度内容，实现低成本精准触达目标用户。作为小而美的创新向产品，首月市场反馈亮眼，后续重点在于版本更新、长线留存维护，巩固产品基本盘。

《夜幕之下》：女性向新品试水，经历开服考验展现运营修复韧性

6月5日上线的《夜幕之下》，是百奥女性向赛道的又一力作，跳出传统乙女甜宠叙事，以全员恶人群像背景下的女主事业线作为核心，上线前积累近千万全平台预约，小红书话题浏览破亿。预下载当日登顶iOS下载总榜，公测首日畅销榜峰值达到29位，第三方估算首周全平台流水超2000万。

不过开服初期，游戏遭遇福利设置、养成相关玩家争议，榜单出现阶段性回落。面对舆论反馈，项目组快速响应调整，上线仅一个月就推出高人气NG角色卡池。该角色凭借“打工人”人设戳中用户共鸣，话题阅读量破千万，带动游戏重回iOS畅销榜前40。7月末新版本「美丽新世界・上」更新之后，游戏再次回到畅销榜29位，TapTap评分由开服6.7分迅速回升至7.2分。相比开服爆发，这种问题响应、版本修复、热度回稳的运营韧性，具备更高的长期价值，但产品仍需要持续优化内容，稳固用户底盘。

营销上，百奥搭建了线上线下立体化传播矩阵：携手歌手凡希亚推出主题曲引爆全网，联动合作品牌发布大头贴痛机、输入法皮肤、全国主题交通卡与痛车等，把IP延伸至现实场景。线下展会层面，ChinaJoy2026联合鸿蒙搭建主题展台，现场玩家排队热度高涨；后续在佛山展开的CPG08展会，也同样收获大量玩家关注，印证IP已经初步建立了用户情感认知。

二、核心IP表现韧性，精细化运营的压舱石

新品蓄力之外，核心IP矩阵依靠持续内容迭代与跨界联动，维持业务底盘稳定。成熟产品整体流量存在自然回落压力，但通过精细化运营不断挖掘IP价值，持续贡献稳定现金流。

《奥比岛：梦想国度》手游：运营已满四年，持续推进跨界联动

春节版本围绕景泰蓝、皮影、绒花、瓦猫四大非遗工艺打造「非遗风华」专题活动，邀请非遗传承人拍摄纪录短片，完成“游戏+非遗”跨界联动。同时，游戏还陆续与Handspupu、Rokka、小怪兽、拓美子、Q宝、Ninita等知名IP开展了时装、活动内容合作，实现用户破圈。7月新版本「星耀季」开启，同步落地猪猪侠、奇妙萌可双IP联动，跨界联动获得玩家认可。而运营近18年的《奥比岛》页游，也持续根据玩家反馈迭代优化，维系了老用户社群活跃度。

《奥奇传说》：坚持内容焕新+IP联动的运营思路

手游2025年末上线「创世终章」版本，1月落地“铠甲勇士”IP联动，推出炎龙侠、帝皇侠等经典联动精灵、皮肤和坐骑，有效拉动社群活跃度。报告期内，手游、页游双端保持稳定运营，“内容迭代+IP联动”的组合拳，在持续挖掘经典IP的生命周期价值。

三、开拓增量方向，释放多元商业潜力

有序推进海外市场新增量：

国内游戏市场竞争日趋激烈，出海已经成为国内游戏企业拓宽增长边界的重要路径，行业内越来越多厂商依靠差异化产品在海外市场打开局面。

百奥也将海外市场视作未来重要增长方向，依托本次两款新品验证的差异化产品研发能力，公司已经启动海外市场的前期筹备工作，并陆续会在中国港澳台及其他海外地区推出。公司结合不同地区文化偏好，对产品内容、本地化版本进行打磨适配，希望把具备本土创意的游戏产品输出海外。

可以说，凭借《乱涂！彩世界》新潮的美术与独特玩法、《夜幕之下》大女主叙事的女性向内容，两款产品均具备出海潜质。后续随着本地化版本有序推进，有望打开海外收入空间，实现国内、海外市场双线驱动。

IP衍生业务商业化收获提速：

近年来百奥持续加码IP衍生业务布局，推动IP价值从游戏内容向外延伸，围绕自有IP开发实体周边、线下联名、展会活动等多元业态，线上线下多渠道同步开展销售推广，商业化成效逐步显现。2026上半年IP衍生业务对比去年同期实现大幅增长。

《夜幕之下》IP衍生市场反馈尤为突出，从主题大头贴、联名交通卡，到各大漫展、ChinaJoy、CPG08展会的布局，多款衍生产品受到玩家追捧。上半年，《奥比岛》等经典IP也持续推出玩偶、毛毯等等潮流周边，深挖经典IP的粉丝经济潜力。其中《奥比岛》IP与COME4FREE推出的联名BJD衍生品，上架首周即登上天猫BJD娃娃热销榜榜一。此外，《奥比岛：梦想国度》手游报告期内与Ninita等知名IP联动，推出联名公仔，亦受到玩家好评。

当前，IP衍生业务不仅给百奥带来了直接的营收贡献，也在进一步放大IP影响力，反哺游戏主业，构建“游戏+ IP衍生”的业务闭环，成为公司重要的潜在增长板块。

CPG08活动现场

四、展望：新品商业化落地，多业务板块协同蓄力

站在2026年中期的时间节点，百奥家庭互动正处在新品矩阵落地后的蓄力周期。上半年新品完成上线，交出了不错的流水与用户成绩单，但受研发、营销费用前置投入影响，利润端出现阶段性承压。但方向已经明确，公司已度过新品上线前最艰难的研发投入高峰期，正在从“投入期”走向“收获期”。

对于小盘游戏企业而言，新产品能否持续跑通、商业化逐步兑现，将是市场估值修复的核心。下半年的重点观察维度包括：两款新品长线留存与持续商业化迭代、存量IP精细化运营带来的稳定现金流，游戏出海进展以及IP衍生业务的规模化发展。游戏产品的价值释放需要一定周期，而随着多业务板块协同发力，公司成长潜力值得持续跟踪。$百奥家庭互动(HK|02100)$