票房失利后，《空枪》自暴自弃，开始学习《牛来》

上映9天的《空枪》，票房迈过3亿大关。

从广州到武汉，上映以来导演韩延带着主演朱一龙等主创，马不停蹄跑了多站路演，宣传方从营销口碑、用角色影射张子强、李嘉诚掀起现实讨论等，能用的招数差不多用完了，但票房太慢，后面随着新片陆续上映、路演结束电影热度下降，排片也会逐步走低，票房想有所突破越来越难。

《空枪》这样的票房成绩，远远低于上映前我个人的预期，相信也一定低于片方预期。

同样是商业类型片，朱一龙挂帅的《消失的她》就不说了，毕竟从人设到剧情确实有一定差距，片方肯定心里有数。但《空枪》有一个很科学的评估坐标点，就是4年前的《人生大事》。

那部作品从演员层面来说，是朱一龙单扛票房，刘江江相当于在导演韩延的指导下把电影拍出来，整部片的气质和韩延擅长的生老病死一脉相承，最终拿到超过17亿票房，回报率特别高，毕竟基本都是武汉实景拍摄，没做什么特效，演员在有限的场景里走来走去，一共拍了两个月，是非常亮眼的成功案例。

从各个维度来看，《空枪》都是《人生大事》的全面升级，如果《人生大事》是《欢迎来龙餐馆》里的徐福烩饭，那么《空枪》就是那顿满是美味佳肴的婚宴，演员阵容实在太强大了，朱一龙和檀健次双雄对决，后面跟着从惠英红到李修贤一众知名度极高的港星。

类型上，一个是特别吸睛的警匪题材，套了港产警匪片的壳，基本也沿用了类型片的创作路数；另一个是偏文艺的生老病死，怎么看《空枪》票房都会更高，保守估计也就是打平，如果票房低于《人生大事》都算失败。特别是资方考虑票房回报比的话，《空枪》转场更复杂，知名演员那么多，成本肯定也要高出许多。

结果，目前《空枪》预估票房7亿，要比《人生大事》少10亿，这不算票房失利什么才算？

我觉得问题出在电影本身，营销从来都是锦上添花。但9天才3亿，宣传方明显着急了，然而手上也没有什么好牌了，最终祭出来让人意外的一招：

自毁式营销。

一部已经上映9天的电影，靠自然热度上热搜可能性微乎其微，所以“空枪 低成本”这个话题显然是宣传方打出的一张牌。

看到这个话题我笑了，笑过之后是莫名心酸，宣传使了很大劲儿也带不动，主创玩命路演还是带不动，开始揭自己的短，近乎于自暴自弃。

所以有理由猜测，这个热搜是导演韩延给自己买来挽尊的吧？要不然哪个片方会搞这种自毁式营销，这是真没招了啊！

其实拍电影很大程度上花钱多少和片方的诚意是划等号的。大到特效花的钱够不够、追车戏要不要实打实的撞、实拍翻车（这个竟然被《空枪》拿来营销说追车戏一下没撞），该给的张力镜头不给就是没诚意；小到一个运镜是用吊车、用航拍给很有创意的视角，还是就用小摇臂凑合一下？什么时候拍电影糊弄事儿反倒成了值得吹出来的营销点了？

而炒作这个话题，无疑是自毁式营销，因为他们炒作的恰恰是《空枪》不应该有的短板。

多年来，我在多次对香港导演、投资老板的采访中谈到“大场面”这三个字，他们在这件事上的观点都非常一致，就是一定要给到观众像样的东西，甚至几十年来，有像模像样的追车、爆破、枪战，已经成了港产警匪片的传统，因为主创们知道观众想要什么。而观众想要什么就给到什么，是诚意、也是对观众负责。

哪怕因为电影不好看屡被吐槽的邱礼涛，也会在警匪类型片中遵循这一原则，不信你想想看，他近几年的电影里追车是标配，飞机轰炸也有过、地铁脱轨也有过、启德机场被炸甚至都拍到了。

可是《空枪》呢？别说追车戏都没碰撞一下，连不用太花钱的像样枪战、格斗戏都找不到，直升机做了个泡沫的。这不是穷，这是抠！这是纯纯的糊弄观众！

我这么说还真不是情绪过激，你韩延可不是拍《逐梦演艺圈》的毕志飞、不是做《牛来》的信雨萌，你是电影圈有资源、有话语权大导演，你背靠的是头部电影公司中影、联瑞和华人影业，如果你说拿不到足够的预算，谁会信？

电影到了院线，有一个亘古不变的真理，就是你糊弄观众，观众就会用票房糊弄你。所以《空枪》这样的票房回报，是合理的结果。

然而，到了这一步，《空枪》片方还是没有自我反思，要不然就不会做这个热搜、打这个营销方向，作为一部警匪片，没有追车、没有爆破、没有一场像样的枪战和动作，视觉冲击力还不如三四十年前吴宇森的警匪片，凭啥让观众买账？就靠演员卖力表演吗？

当然从另一个角度，我猜测他们宣传的思路和策略，是不是在学《牛来》？主打一个低成本手搓，用哭穷和卖惨博同情？但很可惜，你毕竟不是《牛来》啊！

最后，我觉得韩延导演和郭帆、路阳、饶晓志、陈思诚等，可以归类为当下国产电影头部中坚力量，他们有经验、有能力、有丰富的资源，有机会拍自己想拍的题材，也可以扶持有能力的新导演。

行业不好，大家都应该珍惜创作机会，拿出热情和诚意，而不是随波逐流，让资本套公式，去计算码怎样的演员盘子、拉出怎样的一张预算表，然后按照资本给出的规范搞创作，那样就很容易拍成预制电影，一切看起来很规整，但从头看到尾都没什么味道。

这一次就这样了，期待韩延后面的《天竺公园》和《动物世界2》，如果还能启动的话。