习酒“追寻君子的足迹”IP第四年，为何选择了“行走”？

本文由酒业家团队原创

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨胡奇 编辑丨一凡

当白酒文化营销进入同质化内卷的“深水区”，如何让优秀的传统文化在当代语境下真正“活”起来，与消费者产生深度共鸣，并建立起更深刻的价值认同？

这一次，习酒选择了“行走”。

自2023年启动以来，习酒“追寻君子的足迹”IP持续迭代，不断挖掘“君子精神”的全新表达，为行业提供了一个极具参考价值的文化样本。从向先贤致敬，到从书院汲取智慧，再到与当代城市精神对话，习酒不断为“君品文化”注入新的时代内涵。

2026年，当这个IP步入第四个年头，习酒选择了一条更具文化张力的路径，走进承载中华文脉的“千年古道”。8月29日，“追寻君子的足迹——2026君品习酒·中华文脉之千年古道”首站将走进四川广元，踏上剑门蜀道。

这是一次习酒文化叙事方式的升级与迭代。从静态的“巡礼”到动态的“行走”，从旁观者的“聆听”到参与者的“践行”，习酒正试图打通传统文化从“被讲述”到“可体验”的一公里。这背后，则是习酒对自身品牌文化建设的深刻洞察，将君品文化融入古道文脉，打造一场可感知、可触摸、可践行的君品文化之旅。

从追慕到践行，“追寻君子的足迹”仍在求索与创新

回顾习酒“追寻君子的足迹”IP的发展历程，我们能清晰地看到一条从“向外求索”到“向内生长”的逻辑主线。

2023年，习酒沿着历史的脉络，追寻孔子、屈原、杜甫、苏轼、王阳明五位先贤的精神原乡，从古代君子的生平与思想中，提炼出“君子的力量”，为君品文化搭建起坚实的历史根基。

2024年，习酒将目光投向中国书院的智慧，从岳麓书院到白鹿洞书院，六座千年学府不仅是知识的殿堂，更是君子品格锤炼的熔炉。由此，习酒也将抽象的“君子品格”具体化为“格物致知”、“经世致用”等可效仿实践的品质。

2025年，习酒不再局限于历史与传统，而是大胆地将镜头对准当代，以“致敬时代精神”为主题。从深圳的“改革之勇”，到杭州的“破界之新”，再到西安的“探索之智”，君品文化不再只是历史的回响，而是与时代脉搏共振的鲜活力量。

如果说前三年是在解答“君子是谁”、“君子何为”的问题，那么2026年，习酒要回答的是“如何践行君子之道”。答案就在“千年古道”之上，古道是先贤们走过的路，是历史发生的现场，是“知行合一”最直观的实践场域。这一次，习酒将不再满足于讲述君子的故事，而是要在行走中体悟那份精神重量。

古道为体、君子为魂，习酒文化叙事再升维

为什么是“古道”？这是理解习酒文化IP创新的关键，其核心逻辑就在于实现“古道文脉”与“君品文化”两个内核的深度咬合。

从空间维度看，古道是中华文明的地理骨架，不仅是商贸物流的通道，更是思想传播、民族融合的动脉。每一条古道都串联起无数的历史现场、文化节点与人物故事。习酒选择古道，等于把文化传播的坐标，从单个的“点”扩展到了连贯的“线”，让文脉变得可追溯、可串联、可丈量。

从精神维度看，古道本身就是君子精神的实践场域。每一次开山架栈、每一次负重前行、每一次守望相助，都是“弘毅担当”最直接的表达。在剑门蜀道上，“开拓天险”四个字背后，正是先民面对绝境时的无畏与坚韧，这也是君子品格最硬核的表达之一。

习酒敏锐捕捉到了两个内核的交汇点，真正踏上古道，用脚步去丈量历史的厚度，用身心去感受君子的勇毅，“弘毅担当”就不再只是一个被讲述的概念，而是一种被体验的深刻记忆。为了让这种共鸣从实地体验沉淀为长久记忆，习酒同步启动了人文纪实纪录片的拍摄，让“行走”的价值得以延伸。

于剑门蜀道，开启一场文化与学术视角的精神攀登

8月29日，这场文化之旅的首站将在四川广元拉开帷幕。之所以选择广元，习酒也有其深意。

世人皆知“蜀道难”，却未必知道入蜀的古道中——金牛道、米仓道、阴平道皆交汇于广元。这里是“川北门户，蜀道咽喉”，黄河文明与长江文明在此碰撞，三国风云与红色记忆在此交织。可以说，广元的每一寸土地，都浸透着历史的沧桑与文化的厚重。

习酒将年度首站设在这里，就是要在这片最能代表“开拓”与“担当”的土地上，为整个IP定下基调。

活动流程的设计，同样体现了习酒对“践行”理念的贯彻。三大核心模块“君品行”、“君品谈”、“君品荟”，构成了一个完整的体验闭环。

“君品行”是身体力行的投入。与会嘉宾将从翠云廊出发，在千年古柏的掩映下感悟“家国在肩”；随后登临剑门关，在雄关之下感受“弘毅致远”的誓言；最后在剑门之巅“思贤”，遥想古人的肝胆与气魄，这是一次从物理空间到精神境界的攀登。

“君品谈”是智慧碰撞的升华。行走之后，在历史的现场，文化学者与嘉宾们的学术对话将更具穿透力，以学术深度展现奋力开拓的精神、坚韧不拔的意志，解析君子精神的当代回响，赋予君品文化更强的感染力。

“君品荟”则是君子之品的共鸣。当一天的行走与思悟结束，一杯温润的君品习酒，便是最好的慰藉。古道的情怀、君子的精神、个人的感悟，都在酒香中交融、升华。美酒成为了连接历史与当下、个体与群体、物质与精神的媒介。

习酒以“君品文化”为内核，以“千年古道”为载体，以“行走”为方法，试图探索出一条传统文化创造性转化和创新性发展的新路径，邀请所有人一起成为“君子精神”的当代践行者。

从追寻到致敬，从思辨到践行，习酒用四年时间完成了一次关于君子精神的系统叙事。即将开启的“千年古道”旅程则以“行走+对话”的深度文化探索打开新的章节，也将为中国白酒的文化自信、习酒的君品文化表达写下更坚实的注脚。