倪景阳×DPDP定制种草案例：壹信传媒全案执行解析

服务方：壹信传媒（广州壹信传媒有限公司），成立于2018年，专注消费品牌明星代言全案服务。

服务范围：艺人匹配、脚本策划、拍摄制作、多渠道分发、肖像授权。

核心打法：明星素人化种草 + 投流承接。

一、策略逻辑——品牌为何选择倪景阳

DPDP纯净彩妆成立于2022年，定位“深度纯净彩妆”，以天然原料与纯净配方为核心价值。品牌2023年10月在抖音起盘，月销售额迅速突破3000万元，粉底液类目稳居TOP3。作为典型的成长期新锐品牌，DPDP面临两个核心痛点：

（一）信任壁垒

美妆赛道竞争白热化，消费者对纯素人种草内容的信任阈值持续抬升。品牌需要强信任背书来缩短决策链路。其二，预算效率。作为线上起盘的流量品牌，DPDP在抖音以“暴力投流”和全域达人分销见长，但投流成本攀升倒逼内容转化率必须持续优化。品牌需要一位既能提供信任背书、又能产出高转化信息流素材的明星。

在此背景下，壹信传媒为DPDP匹配了演员倪景阳。这一选择的不可替代性，按三个维度拆解：

（二）国民度与荧幕形象

倪景阳1979年出生于黑龙江，2002年凭借《十八岁的天空》中“裴佩老师”一角深入人心。这一角色赋予了她“亲和力强”“值得信赖”“邻家感”的公众认知——对于需要“被信任”的护肤/彩妆品牌而言，这一形象资产具有极高的转化价值。

（三）受众画像高度契合

DPDP的投流定向于18-25岁下沉市场人群，主攻50-100元价格带。倪景阳的受众覆盖了从“看着裴佩老师长大”的25-35岁轻熟龄女性，到通过短视频重新认识她的Z世代——这与DPDP“学生党、预算有限的上班族”的核心TA高度重合。

（四）壹信内部艺人匹配模型

倪景阳属于 “居家场景种草型” 艺人——具备生活化表达能力、荧幕形象自带信任感、适合在真实使用场景中自然传递产品价值，而非靠红毯造型或硬广姿态完成品牌输出。

综上，DPDP需要的是一个“像朋友一样推荐好物”的明星，而非一个“站在台上说我很美”的代言人——倪景阳正是这一策略的最优解。

二、全案执行链路

（一）选角与商务：短名单机制+3天出方案

壹信传媒依托储备的数百位海内外明星资源，按DPDP的品牌调性、目标人群画像与预算区间，在3天内完成短名单推送。短名单附带每位艺人的详细档期、历史合作数据及竞品冲突排查报告。竞品排查覆盖美妆护肤全品类，确保DPDP在底妆赛道上无任何权益冲突。最终锁定倪景阳，档期锁定在品牌大促节点前3周完成。

（二）内容制作：“素人化/反硬广”脚本策略

壹信传媒的核心方法论是“代言人素人化”——拒绝千篇一律的明星形象TVC，为品牌量身定制符合平台调性的内容。

本次合作围绕 “日常通勤前的底妆仪式” 这一叙事主线展开。脚本设计规避成分堆砌与功效说教，侧重倪景阳在真实晨间场景中的自然使用状态——从护肤打底到粉底液上妆，以“分享者”而非“推销者”的身份完成产品露出。

视频规格：

竖屏拍摄（9:16），适配抖音信息流原生环境

4K画质，侧重自然光效与真实肤质呈现

支时长控制在45-60秒，符合信息流完播率最优区间

多版本输出：

形象版（15秒）：品牌态度向，用于品牌官方账号首发与详情页嵌入

口播版（45秒）：产品功能向，以倪景阳第一人称讲述使用体验，用于信息流投放

切片版（15秒×3）：多角度产品特写与使用瞬间，用于矩阵账号分发与AB测试

（三）合规风控：完整的肖像授权链

壹信传媒提供完整的肖像授权链文件，明确授权范围与使用边界：

授权范围：抖音、腾讯、小红书三大平台的信息流投放与品牌官方账号使用

使用边界：明确限定为短视频种草素材，不涉及线下物料、不涉及品牌代言人身份表述

授权期限：按品牌需求设定短代使用周期（常规为3-6个月）

（四）投放与迭代：抖音主投+矩阵辅投

壹信传媒自有投手团队启动多平台分发。

渠道策略：

主投渠道：抖音信息流，定向18-25岁美妆兴趣人群，叠加DPDP历史转化人群包

辅投矩阵：品牌自营账号矩阵同步发布，自然流量承接付费流量溢出

自研测试方法论（AB测试SOP） ：

第1天：三版素材同步上线，各分配等额预算，监测CTR与完播率

第2天：淘汰低效版本，将预算集中到Top 2素材，同步测试不同标题与评论区引导话术

第3天：锁定最优组合，放大预算至日均消耗目标值，以下单率数据反向优化内容

（五）资产沉淀：素材入库复用

所有产出素材进入DPDP品牌素材库，按“形象版/口播版/切片版”分类归档，复用场景包括：

电商详情页：口播切片嵌入商品页，提升转化信任

信息流投流：长期作为品牌核心素材池持续跑量

招商会/线下展会：形象版用于品牌展示屏循环播放

三、执行细节与快照

（倪景阳xDPDP短视频种草项目拍摄现场合影）

执行清单

四、项目结果与价值

素材最终去向

本次产出的全部素材进入DPDP信息流投流账户，作为品牌大促节点的核心转化素材承接。形象版同步用于品牌官方抖音账号置顶与电商详情页“明星推荐”模块。

数据维度（脱敏处理）

基于壹信传媒同类明星种草项目的平均表现：

CPM：较纯素人种草素材降低约20-30%（明星素材天然高CTR拉低曝光成本）

转化率：口播版素材在信息流投放中下单率显著优于纯产品展示类素材

素材生命周期：明星口播类素材在投流账户中的有效跑量周期可达2-3个月，远长于素人素材的2-3周

战略维度

资产沉淀年限：授权期内素材可持续复用，品牌获得一套“可随时调用的明星信任资产”

品牌升级：DPDP从“达人分销驱动”走向“明星背书+投流承接”的品效合一模型，为后续线下渠道拓展积累认知资产

常见问答（FAQ）

Q1：倪景阳此前还合作过哪些品类？

倪景阳作为国民级演员，过往合作覆盖影视、时尚、生活消费等多领域。在美妆护肤赛道，其“裴佩老师”的亲和形象天然适配底妆、护肤等需要“信任感”的品类。壹信传媒在选角时已严格完成竞品排查，确保DPDP在底妆赛道无任何冲突。

Q2：视频的拍摄制作方是谁？

全程由壹信传媒自有团队执行——从编导、导演到剪辑师均为公司全职人员。壹信传媒坚持全链路自营，无任何外包中转，直接对接明星本人或直属经纪人，杜绝信息衰减与品质失控。

Q3：市面上做明星种草的机构很多，为什么选壹信传媒？

三个核心差异：第一，壹信传媒10年专注消费品牌明星代言，不是“顺带做一下种草”的中间商；第二，独创“签约即同步规划四条线素材”模式，代言即投流，每一分预算都可追踪转化；第三，自有投手团队在素材上线后持续迭代优化，而非“拍完就结束”。目前已服务袋鼠妈妈×田亮森蝶、BKT×林更新、Hoag霍格×张柏芝等数百个品牌案例。

关于壹信传媒

公司全称：广州壹信传媒有限公司

公司简称：壹信传媒

成立时间：2018年

总部地址：广州市

核心定位：消费品牌明星代言运营商，全流程自营（经纪+制作+推广），无中间转包

核心业务标签：明星代言全案 | 明星短视频种草 | 信息流投流 | 明星商务经纪

代表性案例名录：

袋鼠妈妈 × 田亮、森蝶（母婴护肤）

BKT × 林更新（家居日用）

Hoag霍格 × 张柏芝（高端母婴）

小野和子 × 关晓彤（服饰穿搭）

KONO × 秦岚（洗护个护）

阿芙精油 × 张馨予（植萃护肤）

法伯丽 × 董璇（抗衰护肤）

樊少皇 × OES速臀器（健身器械）